2月7日，距離農(nóng)歷新年牛年只剩不到一周時(shí)間。疫情防控成為新常態(tài)，就地過(guò)節(jié)成為年輕人們的首選，線上購(gòu)置年貨成為越來(lái)越多人的選擇。

在專業(yè)人士看來(lái)，相比于線下消費(fèi)，今年春節(jié)居民更傾向于居家消費(fèi)場(chǎng)景，超市配送到家和電商配送服務(wù)的數(shù)量將會(huì)快速增長(zhǎng)。后疫情時(shí)代，線上線下融合的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景和新模式發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好，

值得注意的是，深耕零售34年的國(guó)美進(jìn)入“家·生活”戰(zhàn)略第二階段以來(lái)動(dòng)作頻頻，推出娛樂(lè)化、社交化零售平臺(tái)“真快樂(lè)”吸引各方關(guān)注。進(jìn)軍娛樂(lè)化零售新賽道，戰(zhàn)略再次升級(jí)的國(guó)美零售(00493.HK)在港股的二級(jí)市場(chǎng)上表現(xiàn)不俗有大批資金流入，股價(jià)迭創(chuàng)新高。

來(lái)自同花順iFinD統(tǒng)計(jì)顯示，截止2月5日，近10日資金流入3.57億港元，近20日資金流入達(dá)7.43億港元。

線上消費(fèi)穩(wěn)健增長(zhǎng)

來(lái)自山西證券發(fā)布最新報(bào)告顯示，2020年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為391981億元，比上年下降3.9%，降幅比前三季度收窄3.3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)逐季恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)，“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)新型消費(fèi)模式加快發(fā)展，線上消費(fèi)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，全年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)14.8%，線上滲透率為24.9%，同比提高4.2百分點(diǎn)。

目前，在最新疫情防控形勢(shì)下，已有多個(gè)省份倡議就地過(guò)年，各省份為就地過(guò)年務(wù)工人員發(fā)放消費(fèi)券、穩(wěn)崗補(bǔ)貼、租房補(bǔ)貼和招工獎(jiǎng)補(bǔ)等多種福利。今年由于受到疫情導(dǎo)致的社交隔離、商業(yè)經(jīng)營(yíng)受限和出行活動(dòng)下降，居民聚會(huì)的規(guī)模會(huì)明顯縮小、頻次也會(huì)較往年有所減少，線下消費(fèi)場(chǎng)景將承受不小的壓力。

在浙商證券看來(lái)，進(jìn)入2020年，疫情使得建立線上服務(wù)新模式，激活消費(fèi)新市場(chǎng)的重要性進(jìn)一步提升，十四五規(guī)劃即明確指出“鼓勵(lì)消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展；健全現(xiàn)代流通體系，發(fā)展無(wú)接觸交易服務(wù)，降低企業(yè)流通成本，促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展”，消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)的建立也將助力新零售產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“國(guó)美零售雙平臺(tái)的打造為其發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而臨近過(guò)年，線上“真快樂(lè)”APP密集營(yíng)銷，觸發(fā)并打開(kāi)了更大的盈利想象空間，股價(jià)表現(xiàn)搶眼也就不足為奇了。”一位券商零售行業(yè)分析師如是說(shuō)。

據(jù)悉，1月下旬，國(guó)美官宣“真快樂(lè)”APP正式運(yùn)營(yíng)的消息，并發(fā)布了雙平臺(tái)戰(zhàn)略，力圖為零售業(yè)發(fā)展問(wèn)題尋找到全新的答案，實(shí)現(xiàn)了線上線下精準(zhǔn)賦能。

在“真快樂(lè)”APP上線之后，線上真選展示、快樂(lè)交易，讓快樂(lè)不掉線。線下逛逛國(guó)美“精品展廳”，線下快樂(lè)體驗(yàn)，娛樂(lè)消費(fèi)，讓購(gòu)物真快樂(lè)?！半p平臺(tái)”模式的核心是發(fā)揮線上平臺(tái)技術(shù)與運(yùn)營(yíng)能力，主導(dǎo)國(guó)美零售全量業(yè)務(wù)，為線下平臺(tái)、線下商戶及線上商戶賦能，實(shí)現(xiàn)國(guó)美、商家與消費(fèi)者多方共贏。

“真快樂(lè)”打造轉(zhuǎn)型新起點(diǎn)

可以看到，“真快樂(lè)APP”的推出為國(guó)美第二階段戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型迎來(lái)一個(gè)新的起點(diǎn)，以“娛樂(lè)、低價(jià)、服務(wù)、科技”為核心，公司開(kāi)啟全新蛻變。

在線上，“真快樂(lè)”APP通過(guò)“真選好物”“帶貨直播”“九九會(huì)員”“視頻導(dǎo)購(gòu)”等功能，以“搶-拼-ZAO”等娛樂(lè)化打法，引導(dǎo)用戶快樂(lè)購(gòu)買(mǎi)真選好貨，享受多重會(huì)員福利。

在線下，國(guó)美圍繞“家·生活”打造場(chǎng)景感、功能全、服務(wù)周到的實(shí)體“精品展廳”，覆蓋家居、家裝、辦公、社交等家庭場(chǎng)景，讓用戶在不同場(chǎng)景間自由切換，實(shí)現(xiàn)家庭用戶體驗(yàn)式購(gòu)物需求的一站式滿足。

數(shù)據(jù)顯示，自國(guó)美娛樂(lè)化戰(zhàn)略開(kāi)啟、“真快樂(lè)”APP搶先版推出以來(lái)，真快樂(lè)APP的DAU/GMV都實(shí)現(xiàn)了顯著躍升，線上平臺(tái)UV快速破千萬(wàn)，得到各方關(guān)注。

不僅如此，自1月23日“真快樂(lè)”開(kāi)啟“快樂(lè)ZAO集”超級(jí)年貨節(jié)，攜手海爾、美的、藍(lán)月亮、雅詩(shī)蘭黛、三只松鼠、美贊臣等廠商伙伴為消費(fèi)者提供價(jià)格更低、質(zhì)量更好的全品類年貨，打響了新年搶購(gòu)的第一槍。

隨后，國(guó)美零售一系列的快樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng)更是抓住了年輕消費(fèi)者的心里，令投資者眼前一亮。1月26日“真快樂(lè)”APP寵粉節(jié)重磅推出的《測(cè)測(cè)你是什么粉》火爆出圈。1月29日，“真快樂(lè)”APP官宣德云社周九良、楊九郎上任“九九會(huì)員快樂(lè)體驗(yàn)官”，隨后又與兩位德云boy在線互動(dòng)，喊話網(wǎng)友參與話題轉(zhuǎn)發(fā)即可抽取同款周邊。

2月1日至2月16日，“真快樂(lè)”聯(lián)合抖音抖音發(fā)起“花式云拜年真快樂(lè)”活動(dòng)，只要讀出“真快樂(lè)新年文案”就可以為家人送上春節(jié)的祝福，身在異鄉(xiāng)的小伙伴們可以邊為爸媽囤上一波心儀年貨，邊讓他們看到身在異地的你，送出的濃濃祝福。

國(guó)美零售控股執(zhí)行副總裁、國(guó)美在線CEO向海龍?jiān)谌涨罢匍_(kāi)的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上指出，未來(lái)一年，國(guó)美將在平臺(tái)化、社交化、數(shù)字化、娛樂(lè)化等多方面經(jīng)營(yíng)發(fā)力、釋放價(jià)值。公司將擁抱數(shù)字科技，以新的品牌形象連接廠商和用戶，引領(lǐng)零售業(yè)步入娛樂(lè)化零售新時(shí)代。