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天貓:2024年潮玩市場零售規(guī)模預計將超 700 億元

田寧
2021-02-01 15:16

2月1日消息,天貓新品創(chuàng)新中心近日發(fā)布報告《潮流玩具行業(yè)趨勢與洞察白皮書》顯示,中國潮玩市場正處于成長期,未來存在強大的潛力與深化機會。

數(shù)據(jù)顯示,2019年,中國潮玩市場零售規(guī)模約為207億元,2024年這一市場預計將超過700億元,2019年至2024年的年復合增長率約為29.8%,遠高于全球潮玩市場的17.7%。

根據(jù)調(diào)查分析,潮流玩具覆蓋零售、授權(quán)、推廣等自上至下多個環(huán)節(jié),潮玩行業(yè)在IP開發(fā)及運營能力、內(nèi)容資源、渠道運營以及品牌培育等方面,均具有較高的要求,并構(gòu)成一定的行業(yè)壁壘。

數(shù)據(jù)顯示,線下市場是潮玩市場的核心領(lǐng)域,線上市場則為第二個發(fā)力陣地。2019年線上市場占比約2成,預計2024年將翻倍2019年至2024年的線上市場復合增長率將為60.7%。

其中,盲盒類潮玩位于成長初期,未來將快速爬升,保持高位增速且市場規(guī)??焖贁U展。數(shù)據(jù)顯示,盲盒類潮玩市場的增長速度為58%,擴張規(guī)模將從2015年的1%增至2024年的41%。區(qū)隔于潮玩類目下其他品類,潮玩盲盒在購買體驗、購買門檻,價格及產(chǎn)品多樣化方面具有差異化優(yōu)勢。

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