1月26日消息，抖音與央視春晚今日聯(lián)合宣布，抖音成為2021年央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。除夕當(dāng)晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。

據(jù)悉，用戶在觀看央視春晚時(shí)，依據(jù)主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。抖音、今日頭條、西瓜視頻將全程直播總臺(tái)春晚，用戶可以直接在抖音里邊看直播邊搶紅包。在春晚紅包外，抖音在春節(jié)期間還設(shè)置了“集燈籠”、帶爸媽拍全家福等活動(dòng)。

談及與春晚合作的原因，北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠表示，抖音已經(jīng)是人們生活的一部分，不該缺席春節(jié)這樣的重要時(shí)刻。

《電商報(bào)》獲悉，此前，電商平臺(tái)拼多多宣布成為中央廣播電視總臺(tái)2021年春晚的獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。但在2021年1月初，有消息稱拼多多已退出與央視春晚的紅包合作項(xiàng)目，由抖音補(bǔ)位。