1月20日，國美零售(00493.HK)股價再創(chuàng)近7個月新高。港股早盤一開盤即吸引了大批資金的涌入，股價一度飚至1.36元。截止收盤，股價收于1.32港元，上漲6.45%，總市值 284.49億港元，直逼300億關(guān)口。

國美零售CFO方巍近日在全球投資者及分析師電話會議上表示，2020年注定是不平凡的一年，國美深切洞察到了時代發(fā)展趨勢、行業(yè)痛點和市場機遇，正以自身的深厚積累和敏捷的突破性創(chuàng)新，發(fā)揮優(yōu)勢，把握機遇，乘勢而上。

在他看來，國美抓住了“三個新”：即新發(fā)展階段、新發(fā)展思維和新發(fā)展格局，來形成“家?生活”第二階段發(fā)展進程，實現(xiàn)一個新國美。

進入2021年，國美開始加快駛?cè)電蕵窢I銷賽道，不僅新年開展了主題特色直播帶貨以及多元化潮流新玩法，收獲了眾多年輕人粉絲，而且全新改版線上平臺 “真快樂” APP更是令人耳目一新。

在方巍看來，新零售最根本的改變是接近消費者，這是國美的優(yōu)勢，國美希望做一個距離消費者最近的零售公司，而“真快樂”是把國美的這種優(yōu)勢發(fā)揮到一個新的臺階。國美希望打造的是娛樂化零售新賽道，娛樂化不僅僅是指線上運營，還應(yīng)該有線下聯(lián)動，通過配合線下門店、供應(yīng)鏈等長久以往的優(yōu)勢，將線下線上做好結(jié)合，帶給消費者更豐富、更多玩法的娛樂化活動。

“未來國美會更加關(guān)注GMV、月活及占據(jù)用戶消費比例和時間的增長?，F(xiàn)在公司自營業(yè)務(wù)和平臺業(yè)務(wù)的增長態(tài)勢都不錯，今年國美的上述指標會有很大突破，國美對接下來的增長充滿信心，希望未來三年內(nèi)可以再造一個國美?！狈轿∪缡钦f。

港股回暖助力股價創(chuàng)新高

隨著“真快樂”搶先版的上線，國美零售也再次回歸投資者的視野。1月12日，國美股價出現(xiàn)量價齊升，一觸即發(fā)，隨后開啟上漲之旅。

據(jù)同花順iFind終端顯示，2021年以來，國美股價漲幅34.79%，截至1月20日，10個交易日，成交量就已經(jīng)超過5億元。

在市場分析人士看來，港股近期的持續(xù)回暖，對個股的表現(xiàn)提供了較好的市場環(huán)境，特別是南下資金的持續(xù)流入。

中信證券發(fā)布最新報告指出，2020年港股在全球主流指數(shù)范圍內(nèi)明顯滯漲，在今年基本面修復(fù)的趨勢下有更大配置性價比。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年截至1月18日的11個交易日中，南下合計大幅凈流入1587億元。

“國美零售再度被市場認可，無疑是量變到質(zhì)變的結(jié)果，特別是獲得中金公司等金融機構(gòu)的認可?！币晃毁Y深市場人士如是說。

展望 2021 年，國美計劃加速建設(shè)線上線下雙平臺驅(qū)動的新國美，一方面優(yōu)化門店布局，將自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢對外賦能；另一方面通過第三方平臺合作及線上社群運營，貢獻業(yè)績增量，轉(zhuǎn)型升級進展持續(xù)向好。

“真快樂”加速蛻變

1月12日，國美推出新物種—— “真快樂” APP，該平臺致力打造一款娛樂化全新社交化的購物APP。

1月18日，國美召開2020年業(yè)務(wù)回顧及2021年戰(zhàn)略展望全球投資者及分析師電話會議。方巍在會上表示，縱觀零售業(yè)的發(fā)展，“平臺化”和“娛樂化”勢在必行?！罢婵鞓稟PP”為代表的線上平臺娛樂化升級 +國美線下平臺娛樂化發(fā)力，形成線上線下雙平臺娛樂化。“娛樂化”作為國美不斷升級的新變量，將成為與消費者搭建深度融合的紐帶，實現(xiàn)與用戶面對面、點對點的互動溝通，增強用戶信任，激發(fā)用戶真摯情感。

方巍認為，“真快樂APP”的推出為國美第二階段戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型迎來一個新的起點，以“娛樂、低價、服務(wù)、科技”為核心，開啟全新蛻變。國美將使平臺與用戶建立真正的互動關(guān)系：線上交易/線下體驗，線下交易/線上展示，打造一個既“真”又 “快” 的娛 “樂” 化雙平臺。從推出“真快樂”以后，國美整個場景都將圍繞真、快、樂來進行布局。

據(jù)方巍分析，“真快樂”將致力解決消費者當(dāng)前購物場景中的三大痛點，一是商品種類多，價格不透明等帶來的選擇難題；二是線上購物欠缺真實體驗，帶來的空間距離感；三是更精準極速的物流服務(wù)體驗。

數(shù)據(jù)顯示， 1 月 12 日至今的一周時間里，“真快樂”APP 的 UV 保持較高增長，創(chuàng)造了單日 UV 已超千萬的佳績。

對于2021 年的發(fā)展，方巍在回答投資者提問時表示，國美會繼續(xù)拓展品類，在保持主體家電業(yè)務(wù)增長的同時，發(fā)展非家電業(yè)務(wù)，新品類銷售占比將提升。

“國美全面發(fā)力將極具稀缺性，不再是電器連鎖的窄賽道，不再是傳統(tǒng)門店的老渠道，新國美零售的數(shù)字化、平臺化、娛樂化、生態(tài)化的進程全面加速，具備了進擊并引領(lǐng)數(shù)字化、本地化、娛樂化、社交化零售新賽道、價值厚空間的稀缺能力和巨大潛力，”方巍如是說。