當(dāng)大家都以為“團(tuán)好貨”屬于美團(tuán)時(shí)，拼多多站了出來，以一個(gè)商標(biāo)申請的動作再次攪亂局面。在社區(qū)團(tuán)購賽道落后美團(tuán)一頭的拼多多，不允許自己再城門失火。

天眼查信息顯示，近日，拼多多關(guān)聯(lián)公司杭州埃米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司申請名為“團(tuán)好貨”的商標(biāo)，國際分類涉及科學(xué)儀器，目前狀態(tài)為“申請中”。

不過，這并不是拼多多第一次注冊“團(tuán)好貨”的商標(biāo)。早在2015年9月10日，拼多多就曾申請注冊過三條名為“團(tuán)好貨”的商標(biāo)。其中兩條被駁回，一條注冊成功。

但提起“團(tuán)好貨”，許多人首先想起的都不是拼多多。這個(gè)6年前注冊的商標(biāo)，在拼多多后續(xù)的發(fā)展中似乎沒有派上用場，卻在5年后因?yàn)槊缊F(tuán)而開始備受關(guān)注。

2020年8月12日，美團(tuán)關(guān)聯(lián)公司北京三快科技有限公司申請注冊多條“團(tuán)好貨”商標(biāo)。彼時(shí)，美團(tuán)的實(shí)物電商業(yè)務(wù)“團(tuán)好貨”正式上線，大打低價(jià)，似乎有意對標(biāo)拼多多。

而更有趣的是，就在拼多多本月申請注冊“團(tuán)好貨”商標(biāo)的第二天，美團(tuán)進(jìn)行反撲，提交了同一國際分類的“團(tuán)好貨”商標(biāo)申請。

一個(gè)簡單的商標(biāo)背后，已然暗潮洶涌。

以O(shè)2O業(yè)務(wù)聞名的美團(tuán)，擺出了一副正面迎戰(zhàn)拼多多的姿態(tài)。一場服務(wù)電商巨頭和零售電商巨頭的大戰(zhàn)，似乎一觸即發(fā)。

目前來看，美團(tuán)最為熱火朝天的業(yè)務(wù)是外賣。但這個(gè)比拼多多還要年長的前輩，實(shí)際上是靠團(tuán)購發(fā)家。不過，彼“團(tuán)購”不同于此“團(tuán)購”，美團(tuán)最初的團(tuán)購業(yè)務(wù)圍繞服務(wù)展開，例如餐飲優(yōu)惠券團(tuán)購、電影票團(tuán)購等。

而如今的“團(tuán)好貨”則圍繞零售展開，參團(tuán)的消費(fèi)者可享受比單獨(dú)購買更低的價(jià)格，其社交拼團(tuán)的形式，像極了拼多多。這項(xiàng)業(yè)務(wù)剛上線時(shí)，還曾有美團(tuán)人士表示，阿里一直在本地生活服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)攻美團(tuán)，美團(tuán)推出實(shí)物電商業(yè)務(wù)“團(tuán)好貨”是為了防守。

但明眼人都能看出，美團(tuán)除了對付阿里旗下的餓了么，還想再對付一個(gè)拼多多。

從同城近場零售到電商遠(yuǎn)場零售，美團(tuán)選擇了一條與過去大相徑庭的賽道，有意進(jìn)入新市場。而從“團(tuán)好貨”主打低價(jià)拼單來看，美團(tuán)正在試圖進(jìn)入的是下沉市場，欲與“五環(huán)外”的巨頭拼多多試比高。直到現(xiàn)在，美團(tuán)首頁的“團(tuán)好貨”入口右上角仍帶有標(biāo)記“1元”的紅色浮標(biāo)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年10月，下沉用戶已經(jīng)占據(jù)中國移動互聯(lián)網(wǎng)大盤的58%，即6.69億人。市場如此巨大，美團(tuán)自然不會輕易放棄。

上個(gè)月，美團(tuán)APP底部的功能欄還一度發(fā)生變化，原有的“發(fā)現(xiàn)”頁變更為“團(tuán)好貨”，即美團(tuán)將“團(tuán)好貨”的入口提高到一級入口處。此前，其入口設(shè)置在美團(tuán)APP首頁左滑第三頁。這一調(diào)整，直接給“團(tuán)好貨”帶來了極大的流量，也足以反映出美團(tuán)對“團(tuán)好貨”的重視程度。

或許正是美團(tuán)的這一舉動，讓拼多多產(chǎn)生了警覺。在多多買菜不敵美團(tuán)優(yōu)選的當(dāng)下，拼多多不允許自己輕敵，也不允許自己失去好不容易打下來的下沉市場。

由此，一場由商標(biāo)申請引發(fā)的暗戰(zhàn)，就此拉開序幕。