華為是技術(shù)的天花板，小米是營(yíng)銷的天花板。

1、華為小米領(lǐng)跑2024手機(jī)市場(chǎng)

雖然國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)暫時(shí)進(jìn)入中場(chǎng)休息時(shí)間，但各大廠商在2024年提交的答卷也到了出成績(jī)的時(shí)候。

目前來(lái)看，第四季度是華為小米在市場(chǎng)一路領(lǐng)跑。

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1月7日，根據(jù)觀察者網(wǎng)從權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)獲取的數(shù)據(jù)，2024年第四季度，按中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)新機(jī)激活量最新排名，華為手機(jī)新機(jī)激活量為1308.78萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.1%，以18.04%的份額高居榜首；緊隨其后的是小米，以激活量1243.22萬(wàn)臺(tái)，17.14%的激活份額位居第二，激活量同比增長(zhǎng)5.3%。相比華為小米的高歌猛進(jìn)，蘋果在第四季度的新機(jī)激活量1241.17萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)激活份額17.11%，同比大跌17.3%，僅排到第三。

除了上面三家外，2024年第四季度，vivo新機(jī)激活量1145.66萬(wàn)臺(tái)，激活份額15.79%，排在第四，激活量同比增長(zhǎng)11.6%。榮耀新機(jī)激活量962.28萬(wàn)臺(tái)，激活份額13.26%，排名第五，激活量同比下滑13.4%。而其他品牌共計(jì)第四季度共激活1354.12萬(wàn)臺(tái)，份額18.66%，同比下降11.41%。

對(duì)于這個(gè)成績(jī)，最先表示出喜悅的就是雷軍。1月8日，雷軍專門在個(gè)人微博上發(fā)了小米手機(jī)第四季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第二的消息。在雷軍看來(lái)，小米第四季度的優(yōu)異表現(xiàn)，小米15系列和紅米K80系列功不可沒(méi)。

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小米15系列和紅米K80系列是小米2024年最重要的兩波新品，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、宣發(fā)到上市后的市場(chǎng)反饋都非常不錯(cuò)。

小米手機(jī)事業(yè)部負(fù)責(zé)人盧偉冰曾在直播中透露，小米15系列開售僅9天就已經(jīng)突破百萬(wàn)銷量，遠(yuǎn)比去年小米14系列破百萬(wàn)要快得多。而據(jù)了解，小米14系列銷量破百萬(wàn)可是花了約1個(gè)月時(shí)間，再加上今年旗艦機(jī)普遍漲價(jià)的大背景，小米15系列在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度可見一斑。

紅米K80系列是紅米更換LOGO后的推出的第一款機(jī)型，同時(shí)也可能是最后一款主打中端市場(chǎng)性價(jià)比的K系列機(jī)型了。小米數(shù)字系列沖擊高端市場(chǎng)后，REDMI品牌定位和產(chǎn)品定位也隨之調(diào)整。未來(lái)REDMI的K系列將會(huì)持續(xù)向上突破，成為REDMI沖擊高端的主力。后續(xù)推出的Turbo系列將會(huì)接棒K系列，繼續(xù)延續(xù)在中端手機(jī)市場(chǎng)的性價(jià)比神話。

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官方信息顯示，REDMI K80系列在11月底發(fā)布并開售后，首日銷量突破66萬(wàn)臺(tái)，該成績(jī)不僅超越了前代K70系列三款產(chǎn)品的首銷銷量，更是刷新了整個(gè)K系列的首銷紀(jì)錄。

借助小米15系列和REDMI K80系列的熱銷，小米成功奪得2024年11月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)激活量第一的寶座。

華為自去年后逐步恢復(fù)了正常的新品宣發(fā)節(jié)奏，上半年4月推出Pura70系列，到2024年10月中旬，Pura70系列銷量突破650萬(wàn)臺(tái)，12月更有消息表示Pura70累計(jì)發(fā)貨已超千萬(wàn)。下半年推出的華為Mate XT非凡大師，又憑借市面罕見的三折疊手機(jī)吸引全網(wǎng)關(guān)注，掀起三折疊熱潮，讓消費(fèi)者對(duì)華為在手機(jī)設(shè)計(jì)、研發(fā)、創(chuàng)新等方面的能力又有新的認(rèn)識(shí)。

年底推出并開售的華為Mate70系列，更是長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，據(jù)供應(yīng)鏈消息，華為Mate 70系列已加單30%，總備貨量提升至1700萬(wàn)臺(tái)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。

有數(shù)碼博主根據(jù)激活量數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，華為Mate 70系列銷量有望突破千萬(wàn)大關(guān)。這一預(yù)測(cè)無(wú)疑彰顯了市場(chǎng)對(duì)華為Mate 70系列未來(lái)長(zhǎng)線表現(xiàn)的信心。

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除此以外，華為還推出了中端小折疊nova Flip、中端直板nova13、中低端暢享70X等滿足不同價(jià)位消費(fèi)者需求的機(jī)型，并對(duì)Mate 60系列等多款機(jī)型進(jìn)行降價(jià)優(yōu)惠。這一系列動(dòng)作對(duì)銷量的提振作用還是比較明顯的。

華為的麒麟芯片和鴻蒙原生系統(tǒng)，在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中始終有著不一樣的地位，這也注定了華為手機(jī)天然對(duì)消費(fèi)者有不同的吸引力。

2、幾家歡喜幾家愁

當(dāng)然了，有人進(jìn)步就有人退步。

蘋果憑借下滑17.3%成為了退步最快的廠商。

對(duì)2024年9月才推出的iPhone 16系列的蘋果來(lái)說(shuō)，正處于新機(jī)上市的銷售季，但銷量排名顯然不如人意。

這里當(dāng)然有多方面的原因，其一是這一代蘋果手機(jī)本身創(chuàng)新不足。如果縱向和歷代蘋果產(chǎn)品相比，那iPhone 16系列顯然是有進(jìn)步的，但是如果橫向和其他手機(jī)廠商比較，這個(gè)進(jìn)步可能就要大打折扣了。

iPhone 16被稱為蘋果首款A(yù)I手機(jī)，不少果粉在期待對(duì)2024年春季發(fā)布會(huì)推出的Apple Intelligence上線iPhone 16。但后續(xù)官方卻表示，Apple Intelligence要到2024年10月才能推出，且短期內(nèi)僅限于美國(guó)本土的蘋果用戶，12月才會(huì)逐步拓展到澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非和英國(guó)等地。要到2025年才能逐步支持英語(yǔ)之外的中文、法語(yǔ)、日語(yǔ)和西班牙語(yǔ)等其他語(yǔ)言。

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消息一出，原本就是因?yàn)锳pple Intelligence而對(duì)新一代iPhone期待值拉滿的消費(fèi)者大呼失望，再加上中國(guó)大陸方面要上線該功能可能會(huì)更換AI公司合作，這更加劇了大眾的失望。

以為蘋果要放個(gè)大招，沒(méi)想到拉了坨大的。

沒(méi)了蘋果首款A(yù)I手機(jī)的噱頭，iPhone 16也就沒(méi)有那么驚艷了。硬件更新依然小修小補(bǔ)，手機(jī)整體沒(méi)有什么大突破。相較于國(guó)內(nèi)廠商在技術(shù)和設(shè)計(jì)方面內(nèi)卷不休，蘋果僅僅豐富了顏色選擇，頗有種坐擁萬(wàn)貫家財(cái)后就開始“躺平”的架勢(shì)。

另一方面，受到當(dāng)前形勢(shì)的影響，一直有傳言表示蘋果在要求中國(guó)用戶放棄微信，雖然后續(xù)雙方暫時(shí)握手，但很難說(shuō)未來(lái)又會(huì)如何。國(guó)際形勢(shì)確實(shí)也在一定程度上影響了消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品的信心，倒不是擔(dān)心質(zhì)量，更多消費(fèi)者表示擔(dān)心安全性。

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此外，蘋果稅也是影響銷量的一點(diǎn)。用戶從蘋果應(yīng)用商城下載應(yīng)用，蘋果會(huì)抽取服務(wù)費(fèi)，這也被業(yè)內(nèi)稱為“蘋果稅”，作為常規(guī)服務(wù)收入的一部分。而在中國(guó)市場(chǎng)，用戶通過(guò)iOS應(yīng)用商店購(gòu)買軟件，蘋果會(huì)收取15%—30%的訂閱費(fèi)，全球最高，引發(fā)消費(fèi)者不滿。

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畢竟，充值同樣的金額，蘋果只能獲得70%到80%，其他品牌手機(jī)則是百分百獲得，換誰(shuí)都會(huì)多考慮下吧。

為了挽救iPhone 16銷量，蘋果在不到2個(gè)月時(shí)間內(nèi)先后兩次發(fā)起降價(jià)活動(dòng)。一次是2024年雙11，彼時(shí)發(fā)布僅1個(gè)月的iPhone 16系列全系降價(jià)，可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券。第二次是近日，蘋果中國(guó)官網(wǎng)進(jìn)行“叱咤福利”新年促銷活動(dòng)，活動(dòng)期間，以符合條件的支付方式購(gòu)買指定商品，每位顧客每個(gè)產(chǎn)品類別限購(gòu)2件，最高立省800元人民幣，換購(gòu)新iPhone還享折抵優(yōu)惠。

有消息稱，蘋果將從2025年1月中旬開始量產(chǎn)春季“廉價(jià)版”iPhone新機(jī)型。此舉被認(rèn)為是iPhone16系列銷量承壓，蘋果為降低影響采取的補(bǔ)救手段。

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3、手機(jī)廠商進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)新階段

隨著華為新品發(fā)布節(jié)奏正常化，鴻蒙系統(tǒng)和麒麟芯片再次成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。華為的強(qiáng)勢(shì)回歸必然會(huì)給其他廠商更大的壓迫感，從而倒逼各大廠商由內(nèi)而外開始內(nèi)卷，甚至努力向自研芯片和操作系統(tǒng)。

2025年，手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)顯然只會(huì)更加激烈。

更重要的是，目前的智能手機(jī)市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)是存量市場(chǎng)，現(xiàn)有的手機(jī)及功能已經(jīng)能夠滿足絕大部分消費(fèi)者的需要，加之消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，換機(jī)周期延長(zhǎng)，各大廠商不僅要面對(duì)新用戶增量放緩，還有現(xiàn)有用戶群體規(guī)模維系這一大難題。

屆時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)又會(huì)如何風(fēng)云變幻，各大廠商又該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，從激烈競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，我們拭目以待。