跨年，作為歲月長河中的重要節(jié)點(diǎn)，不僅標(biāo)志著時(shí)間的流轉(zhuǎn)，也預(yù)示著新一年的到來，我們帶著滿滿的回憶與期許，邁向充滿無限可能的新歲。在2024與2025新舊交替的時(shí)刻，抖音生活服務(wù)以 “跨年” 為核心，巧妙融合美食與心動(dòng)體驗(yàn)，整合航空公司、媒體、商家、達(dá)人等多方資源，匠心獨(dú)運(yùn)地打造了一場盛大而難忘的 “抖音心動(dòng)餐廳榜?跨年季” 活動(dòng)?；顒?dòng)期間打造#徹底拿捏餐廳氛圍感 、#新年飯已經(jīng)卷到了國風(fēng)圈 、#相親暫停 媽媽我心動(dòng)了等多個(gè)熱點(diǎn)話題， 1000+ 商戶積極響應(yīng)，引發(fā)站內(nèi)站外網(wǎng)友熱議。

一、心動(dòng)機(jī)票創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，開啟浪漫奔赴之旅

抖音生活服務(wù)與東方航空、海南航空發(fā)起2025跨年特別行動(dòng)，十萬張印有抖音心動(dòng)餐廳跨年季信息的機(jī)票，隨著航班飛向全國各地，為旅程平添一分對美食的期待。其中還包括30張?zhí)貏e設(shè)計(jì)的機(jī)票福利抽獎(jiǎng)，抽到的幸運(yùn)用戶度過了一個(gè)獨(dú)一無二的跨年夜：在萬米高空的機(jī)艙里，俯瞰城市的燈火闌珊，迎接新年的第一縷曙光！

為進(jìn)一步激發(fā)大眾的跨年熱情，抖音生活服務(wù)向@墊底辣孩、@痞幼、@白晝小熊、@曲岑兮、@高美麗、@郭喆喆等達(dá)人們發(fā)出了“跨年 vibe 局邀請函”。在各具特色的心動(dòng)餐廳里，達(dá)人們化身美食探險(xiǎn)家與生活記錄者，用手中的鏡頭捕捉每一道精致菜品的誕生過程，將用餐時(shí)的美妙感受以及跨年的喜悅心情，毫無保留地傳遞給屏幕前的每一位觀眾。達(dá)人視頻曝光量達(dá)2514萬+，總點(diǎn)贊量超120萬，迅速帶動(dòng)站內(nèi)熱度，相關(guān)話題 #徹底拿捏餐廳氛圍感 登上抖音熱榜TOP25、種草榜TOP20，用戶們通過搞笑段子、趣味模仿等方式，自發(fā)產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

二、媒體商家齊發(fā)力，打造專屬跨年回憶

抖音生活服務(wù)聯(lián)合《三聯(lián)生活周刊》、北京 LOOK、上海POP 等媒體，助力用戶快速找到心儀的用餐地點(diǎn)，讓跨年計(jì)劃變得輕松便捷。無論是以精致擺盤和絕佳拍照效果著稱的 “漂亮飯指南” 類餐廳，還是窗外絕美風(fēng)景與室內(nèi)溫馨氛圍相得益彰的 “超絕 view 餐廳”，亦或是融入燈光秀、分子料理等獨(dú)特元素，能給人帶來前所未有的感官?zèng)_擊的 “Next level 就餐體驗(yàn)” 新奇餐廳，跟隨手機(jī)的指引，全都唾手可得。這個(gè)跨年，抖音生活服務(wù)縮小距離，放大生活，讓每一種美好都近在咫尺。

為了放大在餐廳跨年的“儀式感”，抖音生活服務(wù)此次攜手1000+“心動(dòng)餐廳”共同打造濃濃跨年氛圍，Tomacado花廚、O'eat、OTF·加州餐廳、鮨政·Omakase、提督·TIDU、北京宴等9席頭部商家紛紛加碼打造抖音獨(dú)家聯(lián)名品，為到店用戶提供場記板打卡拍攝視頻。獨(dú)特的“CUT！”象征著 2024 年的完美殺青，把跨年晚宴變成了一場給自己的年度 “慶功宴”。用餐后，用戶還會(huì)帶走抖音心動(dòng)餐廳榜提供的 2025 新年禮物，包括定制大橘大利耳機(jī)包、氣球掛件（把 2025 背回家）、心動(dòng)冰箱貼等。小小周邊承載跨年的美好回憶，成為用戶與抖音心動(dòng)餐廳榜之間的一份獨(dú)特紀(jì)念。

三、線上線下同頻共振，助力流量銷量雙贏

線上引流，線下體驗(yàn)，雙管齊下助力本次抖音心動(dòng)餐廳榜跨年季活動(dòng)取得優(yōu)異成績單。截止 2025 年 1 月8 日，本次活動(dòng)覆蓋1000+商戶，活動(dòng)總曝光量高達(dá) 1.44億，聯(lián)合達(dá)人圍繞 “跨年就餐氛圍感” 產(chǎn)出系列優(yōu)質(zhì)視頻，為活動(dòng)加持2514萬+ 的超高曝光量，話題 #徹底拿捏餐廳氛圍感 在抖音熱榜和種草榜雙雙登榜。此外，還打造了 #新年飯已經(jīng)卷到了國風(fēng)圈、#相親暫停 媽媽我心動(dòng)了、#給大家放雪煙花了 等多個(gè)熱點(diǎn)話題，站內(nèi)站外均引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論。

抖音生活服務(wù)還聯(lián)動(dòng)瑪歌·迪仙莊園火鍋、御仙都皇家菜博物館等上榜特色商家，與古風(fēng)類、情侶類品宣達(dá)人 @龍雪兒、@清妍 -、@倒頭就睡不醒 共同組建具有傳播力、價(jià)格力的抖音專屬聯(lián)名品，深度挖掘團(tuán)品爆款特色，借助優(yōu)秀內(nèi)容深度種草餐廳和套餐，讓餐廳達(dá)成“生意”“聲量”雙增長。

20 位 koc 組成 “打卡跨年漂亮飯的會(huì)吃星人”，共同聚焦榜單內(nèi)優(yōu)質(zhì)商家及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦，通過短視頻內(nèi)容完成榜單及商家種草，帶動(dòng)短視頻側(cè)曝光增長150w+，為商家?guī)砹饲袑?shí)的流量與銷量轉(zhuǎn)化。

抖音心動(dòng)餐廳榜跨年季活動(dòng)不僅是一場美食的狂歡，更是一次情感的交流與傳遞。未來抖音心動(dòng)餐廳榜還將繼續(xù)秉承初心，讓吃飯變成人和人之間重新鏈接的一個(gè)有儀式感的方式，讓每一個(gè)平凡的日子都能因?yàn)槊朗扯兊瞄W閃發(fā)光。讓我們一起期待下一次的心動(dòng)之旅，再次相聚在那些充滿魅力的餐廳，續(xù)寫屬于我們的美好故事！

編輯：林夕