一、巨頭下場(chǎng)

時(shí)至今日，短劇出海儼然進(jìn)入其高速發(fā)展的黃金時(shí)期。

近日，據(jù)Tech星球獨(dú)家消息，字節(jié)跳動(dòng)正在組建海外短劇業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，招聘多個(gè)海外短劇相關(guān)職位，如海外短劇產(chǎn)品經(jīng)理、歐美文案策劃等，base地在北京、上海等地。

此外，字節(jié)跳動(dòng)的首個(gè)短劇出海平臺(tái)Melolo已經(jīng)正式上線。據(jù)了解，Melolo是一款主打免費(fèi)模式的短劇App，提供平臺(tái)獨(dú)家原創(chuàng)短劇以及合作短劇，目前主要面向東南亞地區(qū)用戶。

字節(jié)跳動(dòng)短劇出海平臺(tái)Melolo 圖源：AppMagic

根據(jù)AppMagic收錄數(shù)據(jù)，Melolo的上線時(shí)間為2024年11月15日，由Poligon公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。在過(guò)去30天內(nèi)，Melolo已經(jīng)獲得超過(guò)20萬(wàn)次的下載量，其用戶主要分布在越南、印尼、菲律賓、泰國(guó)這四大東南亞國(guó)家。從這個(gè)下載數(shù)據(jù)來(lái)看，Melolo在海外算是初見(jiàn)成效。

Melolo過(guò)去30天下載數(shù)據(jù) 圖源：AppMagic

去年7月，TikTok發(fā)布《短劇出海營(yíng)銷白皮書(shū)》，指出短劇風(fēng)潮正在全球市場(chǎng)上廣泛興起，預(yù)計(jì)未來(lái)海外月均短劇用戶規(guī)模將達(dá)到2-3億人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到百億美元級(jí)別。

海外短劇市場(chǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù) 圖源：TikTok for business

而在這之中，美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展最為成熟，收入貢獻(xiàn)最高；日韓、東南亞、歐洲屬于成長(zhǎng)型市場(chǎng)，收入、下載量、用戶使用比例等各方面數(shù)據(jù)落后于美國(guó)市場(chǎng)，但發(fā)展?jié)摿κ?；拉美和中東市場(chǎng)分別在用戶時(shí)長(zhǎng)和下載量方面表現(xiàn)突出，成為短劇出海的第三大重要區(qū)域。

二、爆發(fā)式增長(zhǎng)

事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)做短劇出海并不算意料之外。在字節(jié)之前，已經(jīng)有不少國(guó)內(nèi)企業(yè)投身短劇出海浪潮，并且率先取得了豐碩成果。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2024年上半年，全球短劇應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入環(huán)比增長(zhǎng)近四倍，達(dá)到4.8億美元，其中，國(guó)產(chǎn)短劇應(yīng)用貢獻(xiàn)半壁江山，DramaBox、ReelShort、ShortMax、GoodShort、Kalos TV等9款國(guó)產(chǎn)短劇平臺(tái)入圍上半年亞太非游戲應(yīng)用收入增長(zhǎng)榜Top20。

9款國(guó)產(chǎn)短劇引用突圍上半年收入增長(zhǎng)榜 圖源：Sensor Tower

值得一提的是，2023年底，頭部短劇平臺(tái)的月收入還停留在數(shù)百萬(wàn)美元水平，到2024年7月，就已經(jīng)邁入月收3000萬(wàn)美元行列。與此同時(shí)，中腰部短劇平臺(tái)也飛速發(fā)展，市場(chǎng)份額占比大約增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn)。這意味著整個(gè)短劇出海行業(yè)在2024年迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，短劇出海的黃金期近在眼前。

到2024下半年，短劇出海迎來(lái)新局面。國(guó)內(nèi)昆侖萬(wàn)維科技發(fā)布全球首個(gè)集成視頻大模型與3D大模型的AI短劇平臺(tái)SkyReels，該平臺(tái)可集中生成劇本、角色、分鏡、bgm等元素，讓創(chuàng)作者一鍵制作AI短劇。

AI短劇平臺(tái)SkyReels 圖源：大數(shù)交叉

可以說(shuō)，從收入、市場(chǎng)占比、技術(shù)創(chuàng)新等方面來(lái)看，國(guó)產(chǎn)短劇出海都迎來(lái)了前所未有的繁榮景象，大中小型企業(yè)全面開(kāi)花。

不過(guò)，瘋狂增長(zhǎng)的市場(chǎng)背后，也滋生了不少問(wèn)題，比如制作水平良莠不齊、內(nèi)容與當(dāng)?shù)匚幕?、?xí)俗等“水土不服”、制作團(tuán)隊(duì)層層分包、中途撤資等行業(yè)亂象。

這些問(wèn)題層層疊加，侵蝕的不僅是個(gè)別參與者的利益，更是對(duì)整個(gè)短劇行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的損害。從這個(gè)角度來(lái)看，短劇出海只是初具規(guī)模，要真正塵埃落定，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，還需要些時(shí)日。