1.交易額增長

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，以及消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，印尼電商市場近年來得到了蓬勃發(fā)展。

在剛過去不久的12.12大促活動(dòng)中，印尼電商市場表現(xiàn)亮眼，交易額、訂單量都實(shí)現(xiàn)了激增。在旺季的強(qiáng)勢帶動(dòng)下，印尼今年的電商銷售額有望達(dá)到一個(gè)新高峰。根據(jù)該國貿(mào)易部的預(yù)計(jì)，2024年，印尼電商交易額將為487萬億印尼盾（約合304億美元），相較于去年的453萬億印尼盾增長2.8%。

2024年印尼電商交易額將達(dá)487萬億印尼盾 圖源：detik finance

與此同時(shí)，貿(mào)易部預(yù)計(jì)2024年印尼電商用戶數(shù)量將從去年的5863萬增長到6565萬，同比漲幅為11.9%。另外，該國中央統(tǒng)計(jì)局（BPS）公布的數(shù)據(jù)顯示，中小微企業(yè)在印尼電商市場中的占比超過了三分之一（37.79%）。

值得注意的是，伴隨著社媒平臺(tái)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，以及一些電商平臺(tái)的集體發(fā)力，印尼直播電商越發(fā)火熱，逐漸成為了一個(gè)不容忽視的潛力賽道。數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)80%的印尼消費(fèi)者都有興趣觀看帶貨直播。“其中60%的人會(huì)購物，”一位官方發(fā)言人表示，“這是因?yàn)樗麄冇X得自己是在直接購物。”

8成印尼消費(fèi)者熱衷觀看直播購物 圖源：detik finance

2.增長潛力爆發(fā)

客觀來看，印尼電商市場的增長潛力已經(jīng)爆發(fā)了出來。

一份來自Mordor Intelligence的報(bào)告顯示，2024年，印尼電商市場的規(guī)模大約為818億美元。未來幾年，這一市場還會(huì)持續(xù)增長，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長率（CAGR）為15.5%。到了2029年時(shí)，該市場的規(guī)模有望達(dá)到驚人的1681億美元。而根據(jù)Statista提供的數(shù)據(jù)，2029年印尼用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到9910萬，電商用戶滲透率也將從2024年的23.9%增長到34.8%。

印尼電商市場規(guī)模將持續(xù)增長 圖源：Mordor Intelligence

這樣火熱的市場，自然是涌現(xiàn)出了許多機(jī)遇。當(dāng)前，已經(jīng)有一些電商平臺(tái)在印尼市場撈到了金，發(fā)展態(tài)勢十分迅猛。

比方說東南亞電商巨頭Shopee，它深耕印尼市場多年，憑借著先發(fā)優(yōu)勢，在該國電商市場占據(jù)了領(lǐng)先地位。近一兩年來，Shopee還大力加碼直播電商賽道，收獲了全新的增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，在印尼直播電商市場，Shopee的銷量和銷售額均排名第一，所占市場份額分別為56%和54%，不可謂不驚人。

不僅如此，Shopee在印尼賣家群體中的影響力也很高。今年11月，Snapcart公布的一份最新調(diào)查報(bào)告顯示，高達(dá)71%的印尼電商賣家認(rèn)為Shopee是最能帶來利潤的平臺(tái)。

Shopee被賣家評(píng)為最能盈利的平臺(tái) 圖源：Snapcart

再比如TikTok Shop，自從今年年初和Tokopedia合作重返印尼電商市場之后，它的路越走越順，銷售額、流量、口碑都在上升。根據(jù)研究公司Kantar對(duì)印尼750名TikTok用戶和非TikTok用戶做的一項(xiàng)調(diào)查，在10月至12月的雙數(shù)字大促期間，TikTok用戶的平均購物支出明顯比其他平臺(tái)用戶的要高，差不多是其他平臺(tái)的1.6倍，意味著印尼消費(fèi)者更喜歡在TikTok上花錢購物。

總的來說，印尼電商市場的發(fā)展，能夠給電商平臺(tái)和電商賣家提供許多機(jī)遇。未來，隨著更多玩家的涌入，印尼電商的競爭將變得更加激烈，市場格局或許也會(huì)發(fā)生變化。