一、第二大歐洲市場

在廣闊的跨境電商舞臺上，中國電商巨頭拼多多旗下的海外品牌Temu正以前所未有的速度向全球市場擴(kuò)張。

近日，Temu宣布了一個(gè)令人矚目的里程碑：法國已成為其在歐洲的第二大市場，每月收貨人數(shù)高達(dá)1200萬，僅次于德國。這一消息不僅彰顯了Temu在法國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，也側(cè)面印證了法國電商市場的大好發(fā)展前景。

法國成Temu第二大歐洲市場 圖源：FashionNetwork

用“士別三日，當(dāng)刮目相待”來形容Temu在法國市場所取得的成績很是貼切。不久前，法國電商銷售聯(lián)合會（Fevad）發(fā)布了2024年第三季度電商網(wǎng)站排名，Temu成功躋身前五強(qiáng)，位列第四。

值得一提的是，Temu精彩的市場表現(xiàn)不僅僅局限于法國市場，它的實(shí)力全球市場有目共睹。在澳洲，去年3月才正式上線澳大利亞的Temu純在線零售商市場的總份額已經(jīng)超過了盤踞澳洲多年的老牌巨頭eBay；在美國，Temu已經(jīng)成為18至24歲Z世代用戶應(yīng)用下載量榜單中的Top 1；在瑞士，Temu是瑞士消費(fèi)者最常使用的跨境平臺之一，排名第四位。

Temu成瑞士第四大電商平臺 圖源：Fevad

Temu無疑是一顆迅速升起的新星。自2022年上線以來，Temu憑借其獨(dú)特的商業(yè)模式、高性價(jià)比的商品以及靈活的市場策略，在全球消費(fèi)市場上掀起了一場“平價(jià)風(fēng)暴”。可以說，Temu已經(jīng)成為了跨境電商市場上不可忽視的一股重要力量，無論是用戶體量還是市場份額都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

二、繼續(xù)前進(jìn)

盡管Temu的名聲已經(jīng)十分響亮，但它從未停止過擴(kuò)張步伐，一心一意要把跨境生意做大做強(qiáng)。

在歐美市場站穩(wěn)腳跟之后，Temu迅速將目光瞄準(zhǔn)了新興電商藍(lán)海市場。在東南亞，Temu的運(yùn)營市場已經(jīng)增至5個(gè)，包括菲律賓、泰國、馬來西亞、越南和文萊。在非洲，Temu順利進(jìn)入了南非和尼日利亞市場。每進(jìn)入一個(gè)新市場，Temu都會給賣家和消費(fèi)者帶來超值優(yōu)惠福利，用“鈔能力”徹底征服消費(fèi)者。

上線越南和文萊站點(diǎn) 圖源：墨騰創(chuàng)投公眾號

就拿這次上線尼日利亞站點(diǎn)來說，Temu其中一個(gè)獨(dú)家活動(dòng)是24小時(shí)內(nèi)全場包郵、90天退貨時(shí)效以及最高33000奈拉的促銷折扣，讓人十分心動(dòng)。

當(dāng)然了，Temu在積極探索新市場的同時(shí)也沒有忘了業(yè)務(wù)老家——美國市場。日前，Temu宣布了一項(xiàng)重要調(diào)整，取消了需要邀請碼才能入駐平臺的限制，允許所有美國本土賣家直接在Temu平臺上注冊并進(jìn)行銷售。根據(jù)Temu的公告內(nèi)容，賣家還可以通過美國倉庫直接發(fā)貨，享受快速配送服務(wù)，最快能夠在一天之內(nèi)將商品送到客戶手上。

 向所有美國賣家開放 圖源：PYMNTS

然而，Temu的擴(kuò)張之路并非一帆風(fēng)順，例如，在越南市場，Temu面臨著來自Shopee、TikTok Shop和Lazada等強(qiáng)勁競爭對手的壓力。此外，Temu還面臨著市場監(jiān)管、商品質(zhì)量、供應(yīng)鏈管理等多方面的挑戰(zhàn)。

Temu的快速發(fā)展，不僅是中國跨境電商出海的縮影，也是全球消費(fèi)者對“平價(jià)、高品質(zhì)商品”需求增加的必然結(jié)果。在全球電商競爭日益激烈的今天，Temu能否持續(xù)維持增長，并在質(zhì)量提升的道路上穩(wěn)步前行，將是決定其未來成敗的關(guān)鍵。