進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)不過(guò)短短幾個(gè)月，拼多多旗下跨境電商Temu就表現(xiàn)出了驚人的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

近日，根據(jù)data.ai發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，過(guò)去三個(gè)季度，Temu成為法國(guó)市場(chǎng)下載量最高的移動(dòng)應(yīng)用程序，從今年1月到9月，排名飆升了684位。

法國(guó)市場(chǎng)前三季度應(yīng)用程序下載量排行榜 圖源：data.ai

在這一份榜單中，SHEIN排名上升了一位，緊隨Temu其后。而亞馬遜則排名下降了兩位，僅位居第6，被Temu甩開(kāi)了幾個(gè)身位?？梢哉f(shuō)，Temu在法國(guó)的擴(kuò)張勢(shì)頭超過(guò)了眾多老牌電商平臺(tái)，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了它的影響力。

其實(shí)，不僅僅是法國(guó)，Temu近來(lái)在全球多個(gè)市場(chǎng)都風(fēng)頭正盛、成績(jī)喜人。在近期電商格局瞬息萬(wàn)變的意大利，Temu不僅沒(méi)有在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被市場(chǎng)淘汰，反而連續(xù)三個(gè)月位居當(dāng)?shù)仉娚塘髁颗判邪竦?，穩(wěn)住了前十的位置。

而在韓國(guó)，Temu上線僅三個(gè)月，就打敗了以Coupang為首的韓國(guó)本土電商巨頭，以39.9萬(wàn)次的下載量位居當(dāng)?shù)貞?yīng)用市場(chǎng)榜首，而這也是它首次拿到韓國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)第一的成績(jī)。

Temu在韓國(guó)下載量第一 圖源：The Korea Economic Daily

讓我們把目光再轉(zhuǎn)回歐洲，要知道，Temu能在法國(guó)和意大利取得這樣的成績(jī)，其實(shí)是很不容易的。

這是因?yàn)椋?strong>歐洲電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年，電商滲透率高，市場(chǎng)也已接近飽和，亞馬遜、eBay等老牌巨頭的地位已經(jīng)穩(wěn)固了下來(lái)，使得新興的電商平臺(tái)很難再引起消費(fèi)者的關(guān)注。更有波蘭這種相對(duì)保守的市場(chǎng)，大多數(shù)消費(fèi)者只愿意在本土平臺(tái)上網(wǎng)購(gòu)，而對(duì)跨境平臺(tái)相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)那么重視。

在Temu之前，Shopee也曾進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，野心高漲誓要闖下一片天地。然而，在東南亞風(fēng)生水起的霸主Shopee，在歐洲卻屢屢受挫。最終，由于在競(jìng)爭(zhēng)中落入下風(fēng)，業(yè)務(wù)壓力過(guò)大，Shopee接連關(guān)閉了法國(guó)站、西班牙站和波蘭站，徹底退出了歐洲市場(chǎng)。

Shopee宣布關(guān)閉波蘭站點(diǎn) 圖源：Shopee

類似Shopee的例子，還有京東和TikTok。這些巨頭信心滿滿進(jìn)入歐洲，最終都慘淡收?qǐng)?，京東只保留了荷蘭的部分業(yè)務(wù)，而TikTok Shop在英國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)也陷入瓶頸。

有如此多的前車之鑒，所以一些從業(yè)者在Temu宣布要上線歐洲站點(diǎn)時(shí)，表露出了比較悲觀的態(tài)度。但幾個(gè)月過(guò)去，縱觀Temu的發(fā)展態(tài)勢(shì)，我們大抵可以得出結(jié)論，那就是Temu成功已經(jīng)在歐洲站穩(wěn)了腳跟。

為什么Temu能夠成功打開(kāi)歐洲市場(chǎng)？實(shí)在是因?yàn)椋?strong>Temu的低價(jià)策略可以說(shuō)是無(wú)往不利。在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)放緩、歐洲多國(guó)陷入高通貨膨脹的情況下，消費(fèi)者普遍減少了購(gòu)物支出，紛紛勒緊褲腰帶過(guò)日子，而Temu極致性價(jià)比的低價(jià)打法，就正好迎合了消費(fèi)者的需求。

不到1美元的發(fā)帶、襪子、唇膏，幾美元的襯衫、鞋子以及項(xiàng)鏈……這些低價(jià)日用品大大沖擊了海外消費(fèi)者的心智。更何況，Temu還時(shí)常大搞促銷活動(dòng)，動(dòng)輒提供高達(dá)90%的折扣，使得自身在消費(fèi)群體間的影響力不斷擴(kuò)大。

Temu荷蘭站上線之初提供90%的折扣 圖源：Temu

就像拼多多在國(guó)內(nèi)迅速崛起一樣，Temu也在海外復(fù)制出了一個(gè)又一個(gè)增長(zhǎng)神話，至于Temu未來(lái)在歐洲乃至全球更多市場(chǎng)能發(fā)展到何種地步，就留待后續(xù)見(jiàn)證了。最后，有一點(diǎn)也要指出，那就是在瘋狂擴(kuò)張的同時(shí)，Temu也還是需要做好產(chǎn)品質(zhì)量保障和物流建設(shè)等工作，這樣才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)、從容。