抖音、快手雙12正式定檔。

“抖音商城年終狂歡季”將于明日正式上線，平臺在短視頻、直播、商城貨架等多個購物場景加補優(yōu)價好物，涵蓋暖冬服飾、食品生鮮、家具家電等多個類目，幫助消費者省心下單?；顒悠陂g，消費者選購商品有機會享受一件立減15%優(yōu)惠，領券下單最高可享滿300減85，活動持續(xù)至12月31日結束。

本次大促適逢雙12、圣誕、元旦三個重要節(jié)點，抖音電商推出一件立減、官方直降等玩法，滿足消費者的節(jié)日購物需求。同時，平臺針對美妝、服飾、家電、生鮮等重點類目推出專項品類日活動，以實惠的價格和高質量的產品，為消費者提供更多選擇。

圖源：抖音電商公眾號

在貨架場，“抖音商城年終狂歡季”推出了一系列新玩法。節(jié)日臨近，“節(jié)慶禮盒”的搜索量大幅提升，平臺推出多類目主題榜單和萬人團專場，方便大家更高效地發(fā)現(xiàn)心儀好物。在超值購限時搶購活動中，平臺準備了1元桶或5折全家桶、雙旦禮贈套裝等多款超值好物組合，消費者有機會以驚喜價格購得百草味堅果新年禮盒、紀梵希粉絲絨唇膏禮盒等限定套組；多人團活動也有了新玩法，用戶可隨心選擇同類目、同價格的商品自由拼團；此外，每周三“超值星期三”專場活動中，消費者參與抽獎還有機會獲得免單。

圖源：抖音電商公眾號

在內容場，平臺還推出了超值天團、超值品類、萬店鉅惠、直播間紅包等多重活動，通過優(yōu)質內容為商家和達人創(chuàng)造生意增量。為了助力品牌店鋪在平臺不斷深耕發(fā)展，“抖音商城年終狂歡季”繼續(xù)推出旗艦店大牌試用玩法，通過品牌小樣分發(fā)拉動正裝回購，消費者可以1元試用薇諾娜淡斑精華液、袋鼠媽媽橄欖油等品牌的爆款商品。

大促期間，抖音電商金產地計劃將深入冬季時令果蔬原產地，優(yōu)選山東紅薯、廣西金桔、云南小黃姜、湖南冰糖橙等多地果蔬搬到消費者的餐桌。此外，今年冬季，抖音電商還將聯(lián)合智利車厘子品牌商家展開源頭直采，打通進口生鮮供應鏈堵點，為消費者優(yōu)選個大味甜、價格優(yōu)惠的品質鮮果。

時值冬季服飾換新之際，為幫助消費者省心下單，抖音電商升級了運費險等服務權益，消費者領取權益后，在有效期內進行退換貨無需額外支付運費。

值得一提的是，明日開啟雙12活動的還有快手電商?？焓执舜坞p12以“低價放送，爆款折上折”為主題，從12月6日至12日，平臺將帶來超2500家品牌的大牌大補商品、超萬款官方價格直降爆品、大額滿減券和購物團寵粉節(jié)等大促優(yōu)惠和活動玩法，繼續(xù)錨定低價好物，主推冬季應季品類，掀起跨年前最后一波購物狂歡。目前，用戶上快手搜索“雙12”即可直達會場。

圖源：快手APP

具體來看，今年雙12年終狂歡購，快手電商將在商城、泛貨架場域補貼上萬商品，發(fā)放滿300減35的平臺滿減券和滿400減60的品類券，覆蓋活動全周期?？焓蛛娚踢€在繼續(xù)豐富互動玩法，投入百億補貼打造購物團寵粉節(jié)。用戶關注主播后，可免費加入粉絲購物團，并隨粉絲等級的提高,享受不同梯度的權益。用戶加入粉絲購物團后，將獲得滿500減50、滿100減10的紅包。

此外，快手電商以舊換新政府補貼活動也仍在持續(xù)，消費者上快手搜索“政府補貼”可進入活動頁面領取專屬政府補貼。補貼覆蓋青島、杭州、寧波、廣州、佛山、惠州、珠海、北京等地區(qū)，冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、油煙機等品類，每件最高補貼2000元。

圖源：快手APP

除了給用戶帶來更多低價好物和優(yōu)質購物體驗，快手電商還拿出了10億全域流量補貼、10億大牌大補流量曝光、直播間紅包補貼、購物團寵粉節(jié)專項補貼等一系列全場域激勵政策，助力商達抓住年前最后一波生意節(jié)點。

首先，快手電商將提供10億的全域流量補貼，包括了開播流量激勵、直播間和短視頻流量扶持等。其次，分場域來看，快手電商預計投入超4500萬專項補貼上萬個達人直播間，加碼天降紅包和大場滿減活動。其中，單主播補貼最高80萬，達人直播單場破峰額外追加補貼，最高可達50萬。此外還有600萬專項補貼中小潛力主播，幫助中小主播實現(xiàn)成交爆發(fā)。

在商城泛貨架，快手電商會通過上億曝光流量、平臺發(fā)放滿減券和品類券補貼，助力全類目商家生意增長。其中，“大牌大補”還會向參與活動的品牌商品提供10億流量曝光扶持，以及專屬補貼。

最后，除各場域補貼外，快手電商還推出了更大規(guī)模的短視頻流量池，助力商達跨場域發(fā)展。其中，攬星計劃提供2億流量扶持加速爆品轉化，并升級切片工具配合流量引導，讓商達實現(xiàn)“短直短”鏈路的打通和經營模式的拓展。