吳柳芳：我只想改命。

1、吳柳芳賬號解禁，一夜?jié)q粉超百萬

這段時間，前體操冠軍吳柳芳因發(fā)布性感舞蹈視頻而陷入“擦邊”爭議，站上輿論風(fēng)口浪尖。緊接著，其賬號因違反社區(qū)規(guī)定被禁止關(guān)注。

12月1日晚，主編發(fā)現(xiàn)，吳柳芳賬號已解禁。當天晚上22點粉絲數(shù)僅為285萬，但截至2日上午10時，其賬號粉絲已超445萬。

截至晚上19:00分，粉絲量上漲至576.9萬。不過，目前她的賬號僅剩下7個作品，許多疑似“擦邊”視頻已經(jīng)被吳柳芳大量刪除。

解禁后，吳柳芳再次發(fā)聲，她坦言在爆火之前，自己就只有5.4萬粉，本想靠自己慢慢把流量做起來，但沒想到這一天來得太快，自己還沒有準備好應(yīng)對爆火帶來的壓力，也無法承受如此大的舞臺。

據(jù)了解，吳柳芳出生于1994年，原中國體操國家隊隊員，在其職業(yè)生涯中取得了顯著的成就，包括多次奪得體操世界杯的平衡木和自由操冠軍，以及高低杠項目的亞軍。

遺憾的是，在2012年的全國體操錦標賽暨奧運會選拔賽中，由于一次平衡木決賽的失誤，她不幸受傷，從而錯過了倫敦奧運會的機會。

2013年，吳柳芳宣布退役，并轉(zhuǎn)入北京體育大學(xué)深造，畢業(yè)后在2019年來到杭州，從事體育培訓(xùn)工作，做過體操老師，也當過比賽裁判。期間她還參與了照顧特殊兒童的公益活動和其他公益支教活動。

簡單回顧此次吳柳芳“擦邊”事件始末，吳柳芳在社交媒體發(fā)布了多條性感熱舞視頻，視頻中她穿著性感、舞姿誘惑。

或許是看不慣吳柳芳頂著運動員的頭銜搞擦邊，同在體操賽道的東京奧運會體操女子平衡木冠軍管晨辰在其中一條視頻評論區(qū)留言：“前輩姐姐，你要擦就擦你的唄，就不要給體操扣屎盆子了”，批評她不要給體操抹黑。對此吳柳芳回應(yīng)道：“吃不著葡萄說葡萄酸？”

吳柳芳和管晨辰這次互懟在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，引發(fā)了大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論。通過這次事件，一直不溫不火的吳柳芳迅速獲得全網(wǎng)關(guān)注，粉絲數(shù)量持續(xù)上漲。

事后，吳柳芳在直播間對管晨辰的爭論進行回應(yīng)，并向網(wǎng)友鞠躬致歉表示，“我跟我?guī)熋冒枳斓R了大家的時間，占用了公共資源，真的很不好意思。

與此同時，這件事也使得運動員能否“擦邊”成為了一個爭議性話題，有不少人為吳柳芳站臺，表示各有各的生存之道，運動員也要生存，沒必要砸別人的飯碗，但有人不認同吳柳芳打著運動員旗號搞擦邊的行為。

不過，從吳柳芳轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅主播的舉動，可以窺探到退役運動員的生存困境。吳柳芳自己坦言：“從小我覺得命不好，比賽經(jīng)常受傷，也沒拿到特別好的成績?！?，在體校當教練，工資只有3500元還沒有編制，去打工被拖欠工資，做直播又沒人看。

據(jù)國家體育總局統(tǒng)計，我國在冊的專業(yè)運動員約5萬人，每年約有3000至4000名運動員退役。

吳柳芳遭遇的困境，也是大多數(shù)退役運動員普遍面臨的問題。為了謀求新的生存出路，今年超2500名退役運動員活躍在抖音短視頻平臺，入駐人數(shù)較前一年增長了15%，其中80后運動員占比最高。

2、奧運冠軍扎堆直播間賺錢

退役運動員下場做網(wǎng)紅早已不是新鮮事了，就連奧運冠軍們也紛紛當起了網(wǎng)紅大V，轉(zhuǎn)型直播帶貨。

無疑，奧運冠軍的身份相比一般退役運動員更具吸引力，因此他們在流量和帶貨轉(zhuǎn)化率方面通常表現(xiàn)更為出色。

就拿今年廣受關(guān)注的奧運冠軍全紅嬋來說，今年8月6日，全紅嬋拿下巴黎奧運會跳水女子10米臺決賽的冠軍，在這之后全紅嬋相關(guān)話題刷屏熱搜。

奧運會結(jié)束后，全紅嬋粉絲量從1400多萬增長到1600多萬，目前其抖音賬號粉絲數(shù)量已經(jīng)漲至1813.3萬。

另外，全紅嬋腳上穿的“丑魚拖鞋”意外走紅，一度入選最熱爆款榜單，她的公仔背包、烏龜小玩具等各種穿搭掛飾也紛紛被種草。淘寶的《2024巴黎奧運同款帶貨力榜》顯示，全紅嬋榮登巴黎奧運同款帶貨力榜的榜首。

她的家鄉(xiāng)也成為了網(wǎng)紅打卡地，由于大量游客涌入，村里連夜安排加寬路面，擴建停車場，村內(nèi)的小吃攤也越來越多，全紅嬋爺爺家門口甚至變成了“小吃一條街”。

有了流量，全紅嬋可以借助自身名氣接商業(yè)代言。上周，全紅嬋出現(xiàn)在上海參加李寧品牌的活動，形象煥然一新，不僅燙了發(fā)，還化了精致的妝容。

除了全紅嬋，今年其他奧運會運動員帶貨成績也十分出色。根據(jù)京東超市銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，拿到乒乓球混雙、男團金牌的王楚欽，其代言的八喜、伊利、可口可樂、寶潔等多個品牌，同時登上了奧運運動員帶貨榜榜首，成為當之無愧的奧運運動員帶貨之王。

中國首位奧運網(wǎng)球女單冠軍鄭欽文，其代言的佳得樂品牌銷量在奧運會期間增長率超過200%。

另一邊，退役的奧運冠軍都當起了網(wǎng)紅大V，在直播間扎堆賺錢。就在今年8月份，曾經(jīng)的奧運冠軍張繼科再次受到關(guān)注。大家發(fā)現(xiàn)，退役之后的張繼科悄悄開班搞培訓(xùn)，其抖音賬號“張指導(dǎo)乒乓巨星揚”發(fā)布了不少訓(xùn)練教學(xué)視頻，用于開班教學(xué)和直播。據(jù)了解，張繼科是中國男子乒乓球原運動員，曾拿下多個奧運金牌。

除了張繼科，退役之后在短視頻平臺做得風(fēng)生水起的世界冠軍還有孫楊、田亮、張麗娜、吳敏霞等。

曾多次斬獲奧運會自由游冠軍的孫楊，于2022年首次在抖音開啟直播帶貨，主要帶貨高端美妝品牌，開播兩天兩場總直播總銷售額直接逼近3000多萬，登上抖音帶貨榜實時第一。

退役的奧運會跳水冠軍田亮也轉(zhuǎn)型做直播帶貨，去年7月，田亮葉一茜夫妻與美國知名鞋類品牌斯凱奇進行品牌專場合作，首次直播帶貨成交額為615萬，2023年登上了2023年抖音綜合類直播帶貨達人榜單。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在今年巴黎奧運會期間，田亮出現(xiàn)在了巴黎地標建筑之下，身后跟著兩個小助理，在巴黎開啟了直播帶貨。

總之，奧運冠軍的商業(yè)價值不言而喻，在熱度還沒消散之前，他們把握住當前的流量進行商業(yè)變現(xiàn)，是情理之中的事情。

3、流量來得快，走得也快

現(xiàn)在來看，前體操冠軍吳柳芳成功火出圈了，擁有更多商業(yè)變現(xiàn)的機會。不過，鐵打的抖音，流水的網(wǎng)紅。流量來得快，走得也快，接下來吳柳芳持續(xù)吸引并保持高流量，無疑是一個需要深入思考的問題。

正如我們曾經(jīng)見證的一夜成名的案例，如聞神、挖呀挖黃老師、反詐老陳等，他們也曾一夜爆火，但隨著熱度逐漸消退，他們最終回歸平靜。吳柳芳要想避免這樣的命運，就必須探索出一條持續(xù)吸引公眾關(guān)注的有效途徑。

目前來看，性感熱舞視頻確實能夠迅速吸引觀眾的目光。然而，通過打擦邊球的手段來獲取關(guān)注，能夠維持多久的熱度？畢竟，近期抖音平臺對于低俗內(nèi)容和擦邊行為的打擊力度正在加強。

在這樣的背景下，依靠這種“擦邊”行為來保持熱度的可行性和長期效果，顯然需要更加審慎地考量。