11月27日消息，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心聯(lián)合值得買科技旗下“值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院”共同發(fā)布《2024年國(guó)內(nèi)消費(fèi)品第三季度品類消費(fèi)與用戶情緒數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。這也是雙方連續(xù)兩個(gè)季度發(fā)布相關(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)主題報(bào)告。報(bào)告重點(diǎn)從品類消費(fèi)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)、品類消費(fèi)內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶消費(fèi)情緒數(shù)據(jù)、重點(diǎn)消費(fèi)品類輿情等4大方面進(jìn)行了數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，以期為行業(yè)提供有效參考，構(gòu)建“新質(zhì)生產(chǎn)力”驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)理性增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，在品類消費(fèi)增長(zhǎng)方面，2024年第三季度品類消費(fèi)增長(zhǎng)指數(shù)排名前10的分別為汽車消費(fèi)、服飾鞋包、電腦數(shù)碼、配飾腕表、母嬰用品、文化娛樂(lè)、玩模樂(lè)器、食品生鮮、寵物用品和醫(yī)療健康。由于第三季度覆蓋了夏季出游、夏秋換季、開(kāi)學(xué)返校，七夕、中秋等多個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，因此也帶動(dòng)了相關(guān)品類消費(fèi)增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，汽車消費(fèi)同比增長(zhǎng)指數(shù)為3.97，伴隨夏秋出游活動(dòng)頻次增加，汽車維修保養(yǎng)成為該品類增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。服飾鞋包消費(fèi)同比增長(zhǎng)指數(shù)為3.34，由于換季及新品的推出，男女鞋類和男裝類產(chǎn)品為行業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了主要力量。電腦數(shù)碼消費(fèi)同比增長(zhǎng)指數(shù)為3.04，開(kāi)學(xué)返校等因素以及華為、聯(lián)想等多個(gè)新品發(fā)布，推動(dòng)了消費(fèi)需求顯著提升。得益于七夕節(jié)、教師節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日消費(fèi)需求高峰，配飾腕表消費(fèi)同比增長(zhǎng)指數(shù)為2.92，其中珠寶首飾因其獨(dú)特的價(jià)值和情感寓意而倍受青睞。

圖源：值得買科技官微

品類消費(fèi)內(nèi)容方面，第三季度消費(fèi)內(nèi)容發(fā)布量增長(zhǎng)最快的10個(gè)品類分別是電子游戲、日用百貨、旅游出行、醫(yī)療健康、圖書音像、汽車消費(fèi)、藝術(shù)收藏、電腦數(shù)碼、文化娛樂(lè)和寵物用品。

隨著黑神話悟空、Switch等游戲話題討論熱度的上升，電子游戲內(nèi)容發(fā)布量排名第一，同比增長(zhǎng)150.7%，其中PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）同比增長(zhǎng)29%。位列第二的日用百貨內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)105.5%，“廚房好物”“家居用品測(cè)評(píng)”“出游必備清單”等話題成為討論熱點(diǎn)。旅游出行內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)100.5%。醫(yī)療健康內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)96.7%，其中“體檢”相關(guān)話題討論熱度增長(zhǎng)率高達(dá)236%。

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用戶消費(fèi)情緒方面，旅游出行、文化娛樂(lè)和寵物用品等品類的正向消費(fèi)情緒占比最多，分別為 93.42%、92.72%和 91.73%，彰顯了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)的追求。商家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工和市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)更注重提升產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量和性價(jià)比，增強(qiáng)消費(fèi)者信任，提升消費(fèi)者滿意度。

寵物用品品類方面，消費(fèi)者主要對(duì)兼具實(shí)用性和趣味性的寵物用品表示喜愛(ài)。一方面，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，寵物生活品質(zhì)升級(jí)逐漸進(jìn)入大眾視野并受到關(guān)注，“科學(xué)養(yǎng)寵攻略”逐漸成為熱點(diǎn)話題。另一方面，隨著“萌寵出道計(jì)劃”“萌寵好物”等話題在社交媒體日益活躍，有趣、可愛(ài)的寵物用品成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。

綜合本季度內(nèi)容產(chǎn)出和互動(dòng)數(shù)據(jù)，“寵物用品”品類表現(xiàn)出極高的公眾關(guān)注度。從消費(fèi)者情緒監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，“汽車消費(fèi)”品類消費(fèi)情緒波動(dòng)較大，正向情緒占比86.69%，主要集中在技術(shù)創(chuàng)新和品牌拓展合作等方面；負(fù)向情緒占比13.31%，主要聚焦在車輛安全、續(xù)航充電和車輛交付等方面。此外，充電不便帶給車主的續(xù)航焦慮，新勢(shì)力車企的新車交付延遲或產(chǎn)能不足，都是帶來(lái)消費(fèi)負(fù)向情緒的重要原因。

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