一、10月線上零售額大漲

年末旺季號角已經(jīng)吹響，賣家們的各項準備工作想必都已經(jīng)做好，接下來就看消費者的熱情有多高漲了。

就目前的市場情況來看，旺季第一波流量應(yīng)該是穩(wěn)的。根據(jù)美國零售聯(lián)合會（NRF）發(fā)布的最新零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年10月份，美國零售額強勢反彈，環(huán)比增長0.74%，同比增長4.13%（未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整）。

10月零售額環(huán)比增長 圖源：NRF

而9月，這倆數(shù)字分別為-0.32%和+0.55%。不過，雖然9月整體零售表現(xiàn)不佳，但就線上零售總額來看，市場表現(xiàn)還是不錯，同比逆勢增長15.21%（未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整）。

值得一提的是，10月，線上和非實體商店銷售表現(xiàn)最為亮眼，環(huán)比增長1.84%，同比增長19.38%（未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整）。和前三個月相比，增長曲線呈現(xiàn)明顯的V形，說明消費者對年末旺季的購物熱情已經(jīng)開始蔓延。

線上零售額大漲 圖源：DIGITAL COMMERCE360

NRF總裁兼首席執(zhí)行官Matthew Shay表示，“10月份消費支出明顯恢復(fù)健康。目前，通脹主要局限于服務(wù)業(yè)，一些零售領(lǐng)域的商品價格正在下降。10月強勁的銷售表現(xiàn)為假日購物季奠定了一個良好的開端?！?/span>

二、線上市場欣欣向榮

雖然整體來看，美國零售市場較為動蕩，各項數(shù)據(jù)好壞參半，但就在線零售而言，其市場表現(xiàn)還是很不錯的，一直保持著穩(wěn)健的增長趨勢。

根據(jù)美國零售聯(lián)合會預(yù)測，相比2023年，今年的假日消費支出預(yù)計將增長2.5%至3.5%。也就是說，今年11月1日-12月31日期間，消費者總支出預(yù)計將維持在9795億美元-9890億美元間，而去年這一數(shù)字為9556億美元。

今年假日消費支出預(yù)計上漲 圖源：NRF

NRF強調(diào)，在這個增長過程中，線上市場將發(fā)揮最主要的推動作用。根據(jù)預(yù)測，今年假日期間，預(yù)計線上和非實體店銷售額將達到2951億美元-2979億美元，同比增長8%-9%。

另一項來自商業(yè)咨詢公司FTI Consulting的數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢。根據(jù)FTI Consulting預(yù)測，今年美國在線零售額將達到1.2萬億美元，比去年增長1080億美元，增長幅度大約9.8%。與此同時，在線零售市場份額也將進一步提升，從2021年的21.6%漲至22.7%。

線上零售額預(yù)計上漲 圖源：FTI Consulting

不過，雖然市場大盤依然保持向上發(fā)展，但經(jīng)濟下行多少還是影響了美國消費者的購物偏好，大家變得更青睞高性價比商品。民意調(diào)查公司OnePoll的一項數(shù)據(jù)顯示，71%的消費者在網(wǎng)購時更看重產(chǎn)品價格，甚至近半數(shù)消費者（46%）認為產(chǎn)品價格有時比產(chǎn)品質(zhì)量更重要。

總而言之，美國線上市場的整體發(fā)展趨勢還是欣然向好，盡管不少消費者更看重性價比，但整體網(wǎng)購熱情依然持續(xù)高漲。對接下來即將加入旺季搶單大戰(zhàn)的賣家來說，這也算是一個積極信號，畢竟工作準備得再好，也得消費者愿意買單才行。