11月5日消息，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建近日在淘寶直播間開啟直播首秀。直播中，周成建力挺快手主播辛巴，他表示前段時間辛巴的批評很有道理，辛巴拿一個億給小楊哥的粉絲賠償，很有膽量，也很了不起。周成建強調(diào)國貨品牌當(dāng)自強，應(yīng)把直播間的品質(zhì)、內(nèi)容和客戶體驗做好。

辛巴也給周成建提出了一些建議，“80后90后對你本人和對美邦這個牌子是有情感的，但這份情感可能就是短暫的好奇，不代表長久的。要親自帶隊搞一批新的設(shè)計師，搞一批新的設(shè)計的服裝，然后直接以全新的面貌亮相給消費者，可能會很好。老板出來帶隊干活了，大家都信任，都期待，但你還是以前的體系，那誰做也不好使?！?/p>

圖源：淘寶直播

周成建在直播中還透露之前與賈乃亮團隊的合作效果不佳。他表示，盡管賈乃亮團隊被稱為“帶貨之王”，但美邦花費至少大幾百萬與之合作后，效果卻非常一般，與預(yù)期差距極大，收入也很少。周成建認(rèn)為網(wǎng)紅利用聲量和價值收取高昂費用，給企業(yè)帶來很大挑戰(zhàn)，建議不要盲目崇尚明星和網(wǎng)紅帶貨。

周成建稱，直播首秀并非為了追求流量或成為網(wǎng)紅，而是希望通過更專業(yè)和品質(zhì)的方式服務(wù)消費者。在10個小時的直播中，周成建的直播間觀看次數(shù)超過300萬。

除了直播帶貨，美特斯邦威近期的另一大動作是轉(zhuǎn)型為“大牌平替”。周成建在新品發(fā)布會上提出，美邦將從“潮流休閑”轉(zhuǎn)向“潮流戶外”，并推出風(fēng)林火山系列沖鋒衣，直接對標(biāo)始祖鳥等高端戶外品牌。周成建將其稱為“抓鳥策略”，新產(chǎn)品定位為“平價奢華”。他認(rèn)為，始祖鳥做專業(yè)戶外定位，面向高凈值人群，而美特斯邦威則希望通過性價比更高的戶外產(chǎn)品、萬店的線下網(wǎng)絡(luò)和積攢的品牌知名度打開戶外的大眾市場。