一、市場(chǎng)全面爆發(fā)

作為東南亞電商版圖的重要一極，泰國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)展速度驚人。

近日，泰國(guó)比價(jià)網(wǎng)站Priceza首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人在DAAT DAY Advolution活動(dòng)上表示，預(yù)計(jì)到2024年年底，泰國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.1萬(wàn)億泰銖，同比增長(zhǎng)14%。到2027年，這一市場(chǎng)將以1.6萬(wàn)億泰銖（約471億美元），成為僅次于印尼的東南亞第二大電商市場(chǎng)。

市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.6萬(wàn)億泰銖 圖源：bangkokbiznews

泰國(guó)電商市場(chǎng)收入不斷增長(zhǎng)，意味當(dāng)?shù)叵M(fèi)者網(wǎng)購(gòu)意愿強(qiáng)烈。至于影響泰國(guó)人轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)的原因，主要包括優(yōu)惠券折扣（54%）、免費(fèi)送貨（51.8%）和貨到付款（40.4%）。這一結(jié)果與去年有所不同，當(dāng)時(shí)免費(fèi)送貨占比最大，為54.7%，其次是優(yōu)惠券折扣。

在購(gòu)物平臺(tái)的選擇上，75%的受訪者在過(guò)去一個(gè)月選擇在Shopee上購(gòu)物，緊隨其后的是Lazada（67%）、TikTok（51%）等。消費(fèi)者主要在Shopee上購(gòu)買服裝、家居用品，在Lazada上購(gòu)買電子電器、兒童產(chǎn)品，在TikTok上購(gòu)買美容、健康和個(gè)護(hù)產(chǎn)品。

Shopee成最受歡迎平臺(tái) 圖源：bangkokbiznews

客觀來(lái)說(shuō)，泰國(guó)電商市場(chǎng)加速發(fā)展，還得益于當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)普及率的提升。報(bào)告顯示，泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量從2020年的5560萬(wàn)激增至目前的6320萬(wàn)，這一數(shù)字約占全國(guó)總?cè)丝跀?shù)的88%；去年泰國(guó)每周網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者比例為66.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于56.1%的全球平均水平。

二、直播電商漲勢(shì)喜人

在泰國(guó)電商市場(chǎng)狂飆突進(jìn)的同時(shí)，直播電商可算是實(shí)實(shí)在在“蹭”到了這波紅利。

根據(jù)DataReportal的報(bào)告，泰國(guó)人平均每天在TikTok、Facebook、YouTube等社交媒體上的使用時(shí)間為2.31小時(shí)，在全球排名第17位，有媒體評(píng)價(jià)泰國(guó)人已“躋身頂級(jí)社交媒體用戶之列”，這為發(fā)展直播電商創(chuàng)造了條件。

泰國(guó)人喜愛社交媒體 圖源：bangkok post

有調(diào)查指出，44%的泰國(guó)消費(fèi)者會(huì)利用社交媒體來(lái)研究他們感興趣的品牌，還有20%的泰國(guó)社媒用戶會(huì)持續(xù)關(guān)注他們購(gòu)買過(guò)的產(chǎn)品品牌。另外，明星網(wǎng)紅對(duì)泰國(guó)消費(fèi)者的影響力不容小覷，有83%的消費(fèi)者會(huì)選擇網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品。

在這波購(gòu)物熱潮的推動(dòng)下，直播電商巨頭TikTok自然賺到了。

目前泰國(guó)已有超過(guò)300萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)TikTok獲得收入，在今年前8個(gè)月里，TikTok Shop泰國(guó)站產(chǎn)品的加購(gòu)量提升了3倍，品牌與創(chuàng)作者的合作數(shù)量則增加約4倍，平臺(tái)通過(guò)其直播商務(wù)平臺(tái)的GMV增長(zhǎng)了500%以上。

當(dāng)然，另一電商巨頭Shopee也沒(méi)有落下這塊“大肥肉”。2024年初，Shopee在泰國(guó)的直播電商業(yè)務(wù)“Shopee Live”的業(yè)績(jī)一路水漲船高，直播場(chǎng)次同比暴漲超過(guò)9倍，訂單量更是同比暴漲40多倍。

Shopee泰國(guó)直播訂單量激增 圖源：Shopee

可以預(yù)見的是，未來(lái)泰國(guó)人網(wǎng)購(gòu)的熱情只會(huì)增不會(huì)減。尤其隨著越來(lái)越多的年輕人加入到直播電商購(gòu)物，這一電商市場(chǎng)將釋放出更多機(jī)遇。建議各位賣家持續(xù)關(guān)注，畢竟泰國(guó)是個(gè)比較穩(wěn)定且正持續(xù)發(fā)展的風(fēng)水寶地。