11月2日消息，快手電商近日發(fā)布雙11大促上半程戰(zhàn)報，并公布了大促下半程活動節(jié)奏及加碼政策。10月12日-28日，快手電商內(nèi)容場及泛貨架場域迎來全域同頻爆發(fā)，超1300個直播間成交破百萬，超5萬個賣家成交同比增長超200%。大牌大補百萬GMV單品數(shù)同比增長1390%，成交破千萬的品牌數(shù)超250個，成交超百萬的超級單品數(shù)超2800個。

10月19日，快手電商雙11正式期首日GMV打破歷史峰值，同比去年增長94%；首日泛貨架GMV同比增長 128%；超5900個品牌首日GMV同比增長超100%。10月19日-20日17點，超1.6萬位主播單場GMV超過去年雙11峰值。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號

在快手平臺補貼與國家補貼多重助力下，黃金珠寶、消電家居成為快手雙11熱銷類目。10月19日-20日17點，黃金珠寶成為快手平臺整體GMV TOP1類目。年輕人上快手攢金豆成為新潮流，10月19日商家翠綠珠寶快手店鋪GMV達上千萬，金豆占比高達一半。10月新入駐快手的商家領豐金入駐首周GMV超千萬元。目前，快手站內(nèi)攢金豆相關短視頻超2萬條。

10月19日-20日17點，快手用戶參與以舊換新國家補貼領券數(shù)超130萬張，國補首日GMV對比今年618增長670% 。10月19日-29日，洗衣機、電冰箱、智能床成為快手國家補貼銷量TOP3類目，10月19日當天歐派超跑軟床單日GMV近1億。

貂皮服飾、智能電動車、大興安嶺榛蘑等品質(zhì)特色好貨迎來熱銷。商家LuLu Studios8快手雙11皮草大場單場GMV超1200萬，誕生兩個百萬GMV單品。九號電動車快手雙11期間直播首秀單場GMV超700萬?？焓蛛娚桃餐瞥鼋禍匮a貼專項，10月19日-21日，快手男裝羽絨服GMV環(huán)比增長126%，10月19日快手女裝毛呢外套GMV環(huán)比增長138%。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號

10月19日-29日，快手平臺食品百貨品類百萬GMV單品超300個。東北大興安嶺榛蘑GMV同比增長122%，甘肅花牛蘋果GMV同比增長125%，遼寧朝陽大黃米GMV同比增長376%。

家庭囤貨剛需好物及小眾興趣類目同樣深受用戶歡迎。10月19日-29日，超能洗衣液26斤組合裝單品GMV超5000萬，參半牙膏9支囤貨裝單品熱賣21萬單。電動車擋風被、應季啟動電源等實用好物迎來快速增長，漁具釣竿在快手雙11期間GMV超千萬。

快手雙11期間，商家達人的生意經(jīng)營持續(xù)迎來增長。達人趙夢澈與羋姐通過與平臺策劃產(chǎn)品種草及爆品新模式實現(xiàn)業(yè)績爆發(fā)。其中，趙夢澈10月26日單品訂單量突破100萬，羋姐10月27日百萬GMV單品達28個。不少中小達人也借勢平臺大促，完成經(jīng)營躍遷。達人“懵圈妹妹”實現(xiàn)10分鐘單品百萬GMV，單場直播GMV突破千萬。達人“東北三胞胎一家”用4個月時間從電商小白躍升為百萬GMV主播，雙11單場GMV超400萬。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號

10月31日的快手雙11商達動員會上，快手電商公布了雙11后半程的活動玩法及加碼政策。雙11后半程，快手電商將重點推出四大品類日，分別是10月30日-11月1日智能生活節(jié)、11月2日-11月3日冬季變美節(jié)、11月4日-6日保暖服飾節(jié)、11月7日-11月8日冬日進補節(jié)。

智能生活節(jié)有消電家居至高滿5000減500、大牌家電24期免息、個護日百至高滿500減50等玩法；冬季變美節(jié)有用戶看直播領大額補貼、冬季保濕護理低至5折等玩法；保暖服飾節(jié)有寒冬補貼、爆品直降100元等玩法；冬日進補節(jié)有至高滿500-50、爆品折上折等玩法。

今年雙11，快手電商宣布拿出200億流量補貼、20億用戶紅包以及10億商品補貼，助力商家和達人全域協(xié)同和全局增長。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號