2023快手雙11購物狂歡節(jié)正式落下帷幕，快手電商GMV和訂單量等均創(chuàng)新高，單日峰值創(chuàng)下紀錄，品牌與泛貨架增長亮眼。

《快手雙11購物狂歡節(jié)收官戰(zhàn)報》顯示，近1億快手消費者和超過100萬的商家、主播參與了此次雙11大促，雙11全周期訂單量增長近50%，動銷商品數(shù)增長超50%，中小商家GMV同比增長75%，品牌GMV同比增長155%，其中同比增長達100%的品牌數(shù)量近2500家。

今年，參與平臺雙11大促的商達規(guī)模首次突破了100萬，越來越多的商家與主播在快手電商獲得了生意增長。我們也發(fā)現(xiàn)，此次大促期間，涌現(xiàn)出了眾多優(yōu)秀主播，深受老鐵喜愛。他們?yōu)槔翔F提供“好而不貴”的商品，用自己的口碑和影響力，讓用戶愿意在平臺進行下單、復購等消費行為，無不展現(xiàn)出快手電商興興向榮的景象和超強粉絲粘性的特性。

為激勵更多主播參與平臺活動和政策，今年快手雙11購物狂歡節(jié)，快手電商面向主播發(fā)起「雙11巔峰榮譽賽」，開設(shè)兩個賽道——「預(yù)售期巔峰賽」與「正式期巔峰賽」，并為獲獎主播提供國內(nèi)重點城市地標的巨幕投放獎勵。

預(yù)售期巔峰賽階段，平臺主播積極報名參與榮譽爭奪，最終，主播蛋蛋、李宣卓突破自我，無論是預(yù)售期GMV還是用戶召回、用戶購買力等方面，兩位頭部主播均展現(xiàn)出了超強實力，在雙11大促預(yù)售期先行為億萬老鐵送上低價好物，領(lǐng)跑雙11大促。

日前，主播蛋蛋的個人形象大片出現(xiàn)在浦西第一高樓“白玉蘭廣場”大屏之上，主播李宣卓也登上了外灘地標花旗大廈燈光秀，當往?；钴S于手機屏幕方寸直播間中的主播，出現(xiàn)在超10000㎡的巨幕大屏之上，無論是對于主播本人還是粉絲而言，大屏所帶來的強烈的存在感和榮譽感不言而喻。主播擁有了盡情展示風采的機會，粉絲也得以近距離觀摩打卡，在線下為主播加油助威，進一步拉近了粉絲與主播的距離，提升了粉絲對于主播的好感度以及粘性。

正式期巔峰賽階段，我們則發(fā)現(xiàn)了更多實力不俗的新面孔。此次雙11，除了180億雙11專屬流量外，快手電商還為經(jīng)營者提供了川流計劃、扶搖計劃、爆品計劃等扶持政策，這也讓更多深耕快手電商的主播們，得以借助這個重要大促節(jié)點，在平臺獲得了生意的爆發(fā)式增長與躍遷。

快手電商根據(jù)參與「巔峰榮譽賽」的主播們在雙11大促正式期的綜合貢獻度，評選出了石家莊蕊姐、太原老葛、CC大彤彤、老板娘原創(chuàng)設(shè)計、張瑩原創(chuàng)家紡、吳召國、周周珍可愛、龍哥、小可愛家童裝、龍小豆說茶共10位獲獎主播。

其中，張瑩原創(chuàng)家紡、小可愛童裝、龍小豆說茶等主播，都是脫穎而出的新面孔。主播張瑩原創(chuàng)家紡深耕家紡行業(yè)10年，擁有從采購布料-定款式-生產(chǎn)加工-出成品的一站式產(chǎn)品設(shè)計打造能力，在家紡領(lǐng)域所積累的資深的專業(yè)背景和電商嗅覺，讓其能夠不斷學習優(yōu)化時尚流行元素，持續(xù)開發(fā)出更多高性價比好物，進而被快手老鐵所信任和選擇。

茶類主播龍小豆說茶則專注高品質(zhì)普洱茶，深入研究云南各大普洱產(chǎn)區(qū)，實現(xiàn)源頭的嚴格把控，并憑借對普洱茶的深厚理解，潛心深耕產(chǎn)品推廣，推出了一眾經(jīng)典好茶。營銷方面，在直播間與短視頻作品中，主播會通過“云喝茶”的方式，和粉絲們線上約茶，科普傳統(tǒng)普洱茶工藝以及熟茶制作工藝等專業(yè)知識，進而吸引到眾多真正愛茶之人的關(guān)注。在“源頭產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)普洱+專業(yè)說茶品茶人設(shè)“的加持下，主播龍小豆說茶已成長為茶品類TOP主播。

主播小可愛家童裝主播小可愛家童裝，瞄準快手用戶中的寶媽群體，依托自家工廠擁有的貨品直銷優(yōu)勢，對材料、質(zhì)量、價格等各方面擁有絕對把控，得以為粉絲定制“好而不貴”的差異化低價好物。在貨品的基礎(chǔ)優(yōu)勢之上，小可愛家童裝也充分發(fā)揮在“穿搭”上的優(yōu)勢，通過持續(xù)不斷輸出“童裝每日搭配更新”、“時尚潮流童裝穿搭”等優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，撬動用戶持續(xù)轉(zhuǎn)化、成交。

從這些主播的身上，我們不難發(fā)現(xiàn)，主播們對于直播電商行業(yè)的深刻理解，以及與粉絲之間的深厚情誼。當我們在杭州「西湖天幕」、廣州「廣州之眼」、沈陽「中街巨幕」等城市巨幕上，看到每位主播亮眼的專屬宣言，譬如「老鐵需求用心聽，直播帶貨也交心」、「一手貨源實在好價，爆款尖貨全帶回家」、「下單不用貨比三家，快手好貨省心到家」、「好產(chǎn)品價廉物美，好口碑日積月累」等，每一句親切又實在的喊話，都能夠讓我們清晰地感受到，優(yōu)秀主播們不僅追求在快手電商實現(xiàn)生意的長效經(jīng)營與持續(xù)增長，更追求為消費者帶來更多好而不貴的商品，他們用精心打造的低價好物，讓粉絲得以實現(xiàn)“好的生活，可以不貴”的美好生活體驗。

一直以來，主播都是快手電商生態(tài)中的關(guān)鍵一環(huán)?，F(xiàn)在，他們更是平臺經(jīng)營風向標“低價好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務(wù)”的重要實踐者。消費者通過值得信任的主播，發(fā)現(xiàn)低價好物，享受貼心、優(yōu)質(zhì)的消費體驗，并因此不斷深化與平臺、主播的信任關(guān)系，進一步推動了平臺與主播的生意增長。

快手電商致力于打造百花齊放、優(yōu)質(zhì)多元的電商主播發(fā)展生態(tài)，為主播在平臺上的長期經(jīng)營提供持續(xù)助力。