董宇輝又出事了，帶貨的艾草貼被打假

職業(yè)打假人王海算是跟董宇輝杠上了，上周打假董宇輝直播間賣“假有機”土豆未果，這周又繼續(xù)爆董宇輝的“猛料”。

10月28日，王海在社交平臺發(fā)文稱：“董宇輝與輝同行直播間代言、帶貨的萬邦艾草貼號稱香港研發(fā)，但無論是內(nèi)地還是香港，都沒有所謂的“香港中科中藥研究院”，純屬忽悠?！?/span>

王海還表示，我們本來以為包裝和商品詳情頁廣告上宣傳的“香港中科中藥研究院”是在香港注冊的皮包公司，但是查詢香港特別行政區(qū)政府公司注冊處官方網(wǎng)站，居然沒有查到“香港中科中藥研究院”的任何注冊信息，比小楊哥賣的香港美誠月餅還假。

言外之意，如果被證實，這極有可能因為誤導消費者，構成虛假宣傳。

王海表示，請問與輝同行和董宇輝，香港中科中藥研究院這么明顯的虛假研發(fā)機構，就標示在產(chǎn)品包裝最醒目的位置，你們選品時看不見嗎？

另外萬邦艾草貼的專利是假的、生產(chǎn)基地是假的、300名以上的研發(fā)人員也是假的，也都是足以對消費者的購買決定產(chǎn)生實質性影響的欺詐行為。

買到這款產(chǎn)品的消費者可以向廠商或者直播間要求退一賠三起步價500元，該款產(chǎn)品全網(wǎng)銷量200多萬單。

王海還表示，該系列產(chǎn)品的肩頸貼、膝蓋貼，配方中有威靈仙，威靈仙是毒性中藥，含有白頭翁素，使用不當會造成皮膚過敏，發(fā)炎。

腰椎貼配方中有川烏、草烏，都含有烏頭堿，烏頭堿具有很強的神經(jīng)毒性，請謹慎使用。

針對此事，與輝同行直播間在線客服表示，“感謝您的關注，客服已經(jīng)記錄。

而萬邦漢方官方旗艦店在線客服對于“萬邦艾草貼是否是香港研發(fā)的”這一問題回復稱，“是共同研究的”，并提供了相關證明。

證明圖片顯示：“茲證明萬邦漢方品牌，產(chǎn)品名稱艾草肩頸貼、艾草腰椎貼、艾草膝蓋貼，準許香港中科中藥研究院允許掛名使用，特此證明！

項目為期兩年：2023年4月20日至2025年4月19日?！蔽蟹綖椤昂Ｄ先f邦漢方有限公司”，字號持有人為“香港中科中藥研究院”，落款日期為2023年4月20日。

此外，對于”打假人王海說查不到香港中科中藥研究院的注冊信息”這一質疑，客服還提供了“香港中科中醫(yī)藥研究院有限公司”的注冊信息。

截圖顯示，公司現(xiàn)狀為“仍注冊”，注冊地址為“香港特別行政區(qū)”，注冊時間為2023年9月28日。

不過，目前來說，互聯(lián)網(wǎng)的真假難辨，任何時候都應“理性吃瓜”。

在上周，王海打假的“假有機”土豆事件中，據(jù)監(jiān)管部門調(diào)查，與輝同行當時賣的是無化肥無農(nóng)藥的土豆，問題出在商家。

圍場滿族蒙古族自治縣市場監(jiān)督管理局工作人員針對與輝同行疑似賣有機土豆一事稱，收到過相關的投訴，經(jīng)過核實，9月13、14日與輝同行沒有賣過有機土豆，當時賣的是無化肥無農(nóng)藥的土豆，有機土豆都有有機碼，價格在49.9元左右，其直播間也未宣傳過有機土豆。

對于與輝同行直播間是否涉及虛假宣傳，工作人員稱，接到投訴后就進行了調(diào)查，核實時發(fā)現(xiàn)商家已下架更正，其售賣的價格也遠低于有機土豆的價格，情節(jié)較輕，所以未予以立案。

在這個帶貨主播不斷面臨消費者審視的時代，任何一個細節(jié)都有可能成為決定主播帶貨命運的關鍵。只有那些經(jīng)得起時間考驗、品質推敲的主播，或許才能幸免于難。

畢竟，在這個信息透明的市場環(huán)境中，一次失誤就可能導致信任崩塌，而長期做好產(chǎn)品把關，方能贏得消費者的忠誠。

從雙11主播的動蕩窺見帶貨行業(yè)的變化

在雙11這個節(jié)骨眼，帶貨主播們被打假翻車的并不少，直播帶貨行業(yè)正在面臨一輪大洗牌，同時新的一批大主播也在崛起，一些可靠的頭部主播也重新回到大促舞臺中央。

從主播的洗牌來看，小楊哥因帶貨的月餅翻車涉嫌虛假宣傳被罰了6894.91萬元，被勒令整改停播至今；東北雨姐也因“帶貨的紅薯粉條沒有紅薯”，涉及虛假宣傳被罰165萬元，被勒令整改停播。

要知道，直播帶貨已經(jīng)成為電商行業(yè)生態(tài)中不可或缺的一部分，大主播一直以來都是帶動平臺及商家銷售額的主力軍。

從新主播崛起來看，篩選掉口碑崩盤的主播之后，行業(yè)又重新托舉新的帶貨主播。

比如主播聽泉鑒寶，五天迅速漲粉百萬火速出圈，10月18日該賬號宣布“聽泉鑒寶”更名為“聽泉賞寶”，開啟直播帶貨首秀，一夜銷售額突破750萬元。

除了聽泉鑒寶之外，還有k總主播等憑借抽象、幽默等收獲了消費者們的信任。

而大主播回到大促舞臺中央這一趨勢，從李佳琦以及辛巴的雙11帶貨中足以窺探一切。在天貓雙11預售活動中，李佳琦直播間的熱度暴漲，熱賣值一舉突破1萬大關，預售GMV瞬間過億。

據(jù)美One官方透露，李佳琦直播間雙11的加購金額與去年同期相比，實現(xiàn)了超過20%的增長。

而在天貓雙11現(xiàn)貨開售的夜晚，李佳琦直播間僅僅在5分鐘內(nèi)，成交額便突破億元大關。

10月19日上午10點，辛巴開啟了回歸首秀，開播一分鐘，直播間的觀看人數(shù)就突破了100萬。連續(xù)直播超過13小時后，截至24點收官，辛巴的GMV達到了64.1086億元，可謂是當之無愧的快手帶貨一哥。

而董宇輝帶貨成績也是非常不錯，10月9日至10月12日期間，與輝同行閱山河陜西之行總銷售額超過2.2億，訂單總數(shù)近510萬單。

從小楊哥東北雨姐被罰，再到涌現(xiàn)的新主播以及超頭直播間回歸后爆單，這也說明消費者、平臺、商家仍然需要大主播，但對于主播的要求變高了，這關乎到了主播對于“人貨場”三要素的把關是否到位。

歷史是向前的，直播帶貨行業(yè)的每一次震蕩都預示著一場新的變革與機遇。未來，隨著消費者們逐漸回歸理性以及需求的日益多樣化，行業(yè)還將迎來更多的挑戰(zhàn)。

3個月拿下10億，董宇輝帶貨能力不一般

自從董宇輝脫離東方甄選后，身份轉換為“老板”的他，輿論風波似乎就從未斷過。

比如董宇輝因口誤，稱居里夫人獲得了諾貝爾文學獎，并且將獎金捐給了法國，還稱居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾元素和發(fā)明了X光機。

在與作家李娟的對談中，李娟在回應董宇輝對其的贊美時，用了“一坨”來形容。部分不理智的丈母娘認為李娟不尊重董宇輝，并為其出頭討伐李娟。為李娟抱不平的網(wǎng)友，將過錯怪罪到董宇輝身上。

可見，在存量時代，直播帶貨行業(yè)的廝殺競爭將會更加激烈。不過，盡管輿論的矛頭多次指向董宇輝，但董宇輝的帶貨成績似乎還是那么出色。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自7月25日宣布徹底從東方甄選獨立出來，到10月18日的這85天里。在董宇輝的帶領下，與輝同行的帶貨銷售額超10億元，直播間粉絲也漲了約240萬人?？梢姸钶x與粉絲們建立起了深度的信任關系，才能取得如此優(yōu)秀的成績。

在消費者回歸理性的時代，大主播們的一言一行都將會被網(wǎng)友們拿著放大鏡去觀察，而帶貨主播們能做的就是給足消費者安全感，重建信任關系，讓行業(yè)重回健康、良性發(fā)展的秩序之中。