一、黑五購(gòu)物需求旺盛

今年黑五旺季將至，巴西消費(fèi)者的購(gòu)物熱情依然不減當(dāng)年。

Mercado Pago于10月1日至15日對(duì)2.7萬(wàn)名金融科技和美客多用戶進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，85%的受訪者打算在今年黑五期間購(gòu)物，比去年增加了5%?！拔覀兛吹桨臀飨M(fèi)者對(duì)這一節(jié)日更加樂觀”，巴西美客多市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)Roberta Donato表示。

85%的人計(jì)劃購(gòu)物 圖源：poder360

就具體的購(gòu)買類別而言，家用電器、家居裝飾、電子產(chǎn)品位列前三，成為消費(fèi)者最期望購(gòu)買的產(chǎn)品。此外，手機(jī)和電話配件、時(shí)尚、車輛配件、超市、美容個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)健身、工具和DIY也躋身十大熱門品類。

熱門購(gòu)買品類排名 圖源：poder360

調(diào)查還顯示，巴西消費(fèi)者黑五期間整體支出也有所上漲。其中預(yù)算在500至1000雷亞爾之間的從24%升至25%，1000雷亞爾至2000雷亞爾之間的從20%升至27%，超過2000雷亞爾的則從23%升至25%。

事實(shí)上，美客多這一調(diào)查得出的結(jié)論與大多數(shù)研究機(jī)構(gòu)都差不多。據(jù)Neotrust Confi預(yù)測(cè)，巴西今年黑五期間電商收入將同比增長(zhǎng)9.1%，預(yù)計(jì)創(chuàng)下93億雷亞爾（約16.4億美元）的新紀(jì)錄，包括家用電器、時(shí)尚及配飾、空氣和通風(fēng)設(shè)備等品類將增長(zhǎng)顯著。

二、平臺(tái)加碼押注

毫不夸張地說，今年巴西黑五又將迎來(lái)一波潑天流量。面對(duì)這一消費(fèi)盛宴，各大電商平臺(tái)和賣家都開始提前搶跑，爭(zhēng)相布局。

比如說美客多，其宣布將在今年黑五期間增加50%的營(yíng)銷投入，發(fā)放超過4000萬(wàn)雷亞爾的折扣券。美客多發(fā)言人對(duì)此表示，“平臺(tái)4個(gè)月的銷售額已經(jīng)相當(dāng)于去年黑五的銷售額了，因此我們對(duì)根據(jù)消費(fèi)者需求和期望進(jìn)行調(diào)整的更有前景的場(chǎng)景充滿信心”。

美客多發(fā)放折扣券 圖源：space money

另外，美客多還宣布了其巴西黑五促銷活動(dòng)計(jì)劃，通過促銷中心設(shè)置折扣并利用Clips功能制作產(chǎn)品視頻，此活動(dòng)為參與的賣家提供了高達(dá)100萬(wàn)雷亞爾的平臺(tái)補(bǔ)貼，可謂是誠(chéng)意滿滿。

除了本土老大哥美客多，Shopee這個(gè)“外來(lái)者”也在爭(zhēng)取分一杯羹。

近日，Shopee巴西站宣布自今年10月17日起，將對(duì)部分高客單價(jià)商品推出調(diào)價(jià)激勵(lì)活動(dòng)，受邀參與的店鋪若能在10月30日前完成店鋪維度的價(jià)格調(diào)整確認(rèn)，并符合平臺(tái)要求，其選定商品的傭金將從10%將至8%，也就是享受2%的傭金返現(xiàn)優(yōu)惠。

需要指出的是，如今巴西消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)的熱情高漲。相關(guān)調(diào)查顯示，在2023年，77%的巴西人在跨境電商平臺(tái)上至少進(jìn)行過一次購(gòu)物，他們主要偏向于購(gòu)買服裝鞋類和配飾、手機(jī)/平板電腦或電腦配件、家居用品、化妝品或香水等。

在跨境電商平臺(tái)的選擇上，Shopee以80%的購(gòu)買率位列第一，其次分別為亞馬遜（59%）、SHEIN（54%）和速賣通（36%），因此不難發(fā)現(xiàn)，在平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的加持下，相關(guān)賣家在此次黑五期間將迎來(lái)一大波爆單機(jī)會(huì)。

Shopee最受歡迎 圖源：CNDL

總的來(lái)說，作為快速崛起的新興市場(chǎng)，巴西電商市場(chǎng)未來(lái)還將持續(xù)爆發(fā)商機(jī)。在此次黑五期間，各位賣家可以緊跟消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)整策略，提前備好熱門選品，從產(chǎn)品和營(yíng)銷上爭(zhēng)取快人一步。