一波未平，一波又起。

1.辛巴“炮轟”廣東夫婦

小楊哥之后，又有頭部主播被辛巴盯上了。

日前，辛巴直播間解封，雙11直播首戰(zhàn)狂賣64億，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

 圖源：辛巴直播間

而除了驚人的銷售額以外，這一場直播的另一大“看點(diǎn)”，可能就是辛巴的“四處開炮”。

比如前不久，京東采銷直播間追著李佳琦比價(jià)，甚至表示為了對抗李佳琦，上架了相同商品，并在李佳琦銷售價(jià)格的基礎(chǔ)上打9折，不搞預(yù)售、直接開賣。同時(shí)，他們還宣布在李佳琦直播的時(shí)段，京東超市采銷直播間也將安排直播。

對此，李佳琦方面還沒有什么表態(tài)，辛巴倒是坐不住了。他在直播中揚(yáng)言：“京東我告訴你，別搞我小動(dòng)作，你敢搞我，我就直接點(diǎn)名劉強(qiáng)東！”

即使遭到了助播的勸阻，辛巴仍是繼續(xù)撂下狠話：“你搞李佳琦可以，我可不是李佳琦，你敢搞我小動(dòng)作我就聊劉強(qiáng)東的事，哪個(gè)平臺(tái)搞我，我就直接點(diǎn)名老板，你們各個(gè)老板的事兒我都知道！”

除此之外，近期在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注度很高的黃曉明女友葉珂，也成了辛巴“炮轟”的目標(biāo)。

據(jù)了解，葉珂此前因在一場直播中形容伍佰的歌曲“猥瑣”，引發(fā)了不小的爭議。而辛巴也在直播中提到了這件事，并怒噴道：“葉珂給我滾出互聯(lián)網(wǎng)”“你有什么資格評(píng)價(jià)伍佰”。

  圖源：辛巴直播間

當(dāng)然，辛巴引發(fā)最多關(guān)注的，還是其炮轟了抖音頭部主播“廣東夫婦”，多個(gè)相關(guān)話題沖上微博熱搜。

事情的起因是，辛巴在直播間售賣小度學(xué)習(xí)機(jī)Z20plus經(jīng)典版，售價(jià)為1999元。直播中，辛巴指責(zé)其他部分大主播在售賣小度學(xué)習(xí)機(jī)時(shí)，要求品牌方漲價(jià)后再售賣。

辛巴稱：“這款學(xué)習(xí)機(jī)上線之前先找的我，讓我賣2299元，我沒賣。他們找到別的主播，別的主播說可以，但是加700塊錢利潤，賣到2999元?！?/p>

說著說著，他索性直接點(diǎn)名廣東夫婦，“對，就說的他。2999塊錢一臺(tái)，一臺(tái)割了你們（消費(fèi)者）上千塊錢。”

10月21日，據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，小度學(xué)習(xí)機(jī)官方電話客服回應(yīng)稱，品牌方不可能配合主播漲價(jià)售賣，在官方店鋪即便是大促，價(jià)格也不可能產(chǎn)生太大波動(dòng)。如果是第三方經(jīng)銷商大幅降價(jià)行為，他們將進(jìn)行核實(shí)處理。

至于辛巴提到的差價(jià)問題，據(jù)多個(gè)平臺(tái)的小度官方旗艦店表示，辛巴所售賣的產(chǎn)品并非店鋪所有。其所售賣的型號(hào)Z20plus經(jīng)典版，官方店內(nèi)也沒有該版本。

隨后，作為辛巴所售賣產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)店鋪，小度電子教育旗艦店的客服回應(yīng)稱，自己是小度學(xué)習(xí)機(jī)的經(jīng)銷商，辛巴所售賣的學(xué)習(xí)機(jī)是辛巴專屬的，不是高思版，也不對應(yīng)官方店鋪產(chǎn)品。

圖源：藍(lán)鯨新聞

據(jù)了解，去年 12 月 25 日，廣東夫婦在抖音平臺(tái)為小度產(chǎn)品進(jìn)行直播帶貨。推廣的產(chǎn)品型號(hào)為Z20 高思豪華版。

這么一來，事情就很明白了。簡單來說，兩邊售賣的產(chǎn)品并非同款，價(jià)格當(dāng)然也就不一樣。

不過，辛巴的“開炮”還不止于此。

在直播時(shí)，辛巴暗指廣東夫婦涉嫌虛假宣傳，“抖音掛8億元補(bǔ)貼，賣了3億元，賣給誰了？這叫虛假宣傳，有關(guān)部門可以查一查。”

在辛巴發(fā)出質(zhì)疑后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)廣東夫婦疑似刪除了“八億補(bǔ)貼”的相關(guān)宣傳，更是讓輿論越演越烈。

而身處輿論旋渦的廣東夫婦，也在直播中稱，自己不靠賣假貨維持生計(jì)，“賣得多的人反而會(huì)珍惜羽毛”，并表示自己雖然有欲望，有夢想，但是會(huì)一點(diǎn)一點(diǎn)努力去實(shí)現(xiàn)。

10月22日，廣東夫婦開啟雙十一帶貨直播。直接請來兩位公證人員“坐鎮(zhèn)”直播間，為其直播間紅包補(bǔ)貼發(fā)放做公證監(jiān)督。這也從側(cè)面回應(yīng)了近日同行對其直播補(bǔ)貼發(fā)放情況的質(zhì)疑。

據(jù)了解，在公證員的監(jiān)督下，其發(fā)放流程符合既定規(guī)程。正式公證書和具體發(fā)放金額數(shù)字則會(huì)于隔天出具。

對于這次事件，網(wǎng)友們評(píng)價(jià)不一。

有人認(rèn)為，辛巴現(xiàn)在儼然就是直播帶貨行業(yè)的“怒面判官”，為消費(fèi)者們曝光更多行業(yè)黑幕，這是一件好事。

也有人認(rèn)為，辛巴是吃到了之前“獅羊大戰(zhàn)”的甜頭，把怒懟、曝光其他主播當(dāng)成了流量密碼。

還有一些網(wǎng)友對整個(gè)直播帶貨行業(yè)的誠信問題產(chǎn)生了擔(dān)憂，表示總有主播頻繁翻車，自己現(xiàn)在已經(jīng)不太信任他們。

2.雙11，頭部主播走進(jìn)多事之秋

每年的雙11前夕，直播電商領(lǐng)域似乎總要經(jīng)歷一番動(dòng)蕩。

隨著今年雙十一的到來，頭部主播們也沒能逃脫這一“魔咒”，頻繁陷入輿論風(fēng)波。

9月初，圍繞大閘蟹的定價(jià)問題，辛巴和三只羊掀起了一輪口水戰(zhàn)。

小楊哥及團(tuán)隊(duì)的黑料不斷曝光，最終因帶貨“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”，構(gòu)成虛假宣傳等問題，三只羊被罰沒6894.91萬元，并被要求暫停經(jīng)營限期整改。而辛巴快手賬號(hào)的直播功能則被封禁。

圖源：小楊哥直播間

與此同時(shí)，其他頭部帶貨主播也沒能獨(dú)善其身，同樣在爭議中前行。

羅永浩在沒被媒體大量曝光前，就承認(rèn)售賣的“芬迪卡薩”月餅是“假洋鬼子”品牌，隨即啟動(dòng)了對消費(fèi)者的退一賠三。

董宇輝則先是因?yàn)閹ж浀摹鞍拈T葡記”月餅被推上輿論的風(fēng)口浪尖，后又因在直播間發(fā)表的一些言論引發(fā)爭議，比如建議不要妖魔化食品添加劑，以及稱居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾、發(fā)明了X光機(jī)、獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)等，讓大眾對其身上的“文化人”標(biāo)簽產(chǎn)生了質(zhì)疑。

最近，東北雨姐更是頻繁因?yàn)閹ж泦栴}翻車，最終因?yàn)槭圪u的紅薯粉條里沒有紅薯，被罰沒165萬元。目前抖音賬號(hào)也已被禁言。

 圖源：抖音

可以說，對于某些翻車的大主播，“眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了”，就是最貼切的寫照。

正所謂，“命運(yùn)里所有的饋贈(zèng)，早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格?！毙罡?、東北雨姐接連被罰，并非毫無前兆。

流量是把雙刃劍，作為眾人視線的焦點(diǎn)，大主播如果不能謹(jǐn)言慎行，嚴(yán)格把控商品質(zhì)量，遲早會(huì)摔個(gè)大跟頭。

值得注意的是，大主播們的頻繁翻車，不僅讓自身受損，也嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者對直播帶貨行業(yè)的信任。

有網(wǎng)友對此發(fā)出銳評(píng)。

“主播也成高危職業(yè)了?！薄熬W(wǎng)紅主播不是塌房，就是在塌房的路上?！薄?/strong>

雖然這些話大多是在調(diào)侃，卻也撕開了頭部主播光鮮亮麗的一面，更讓整個(gè)直播帶貨行業(yè)警鐘長鳴。

3.直播電商駛?cè)肷钏畢^(qū)

多位大主播相繼遭遇滑鐵盧，甚至遭受官方嚴(yán)懲，標(biāo)志著直播電商行業(yè)正迎來新一輪洗牌。

這也給了現(xiàn)在的大主播們提了個(gè)醒：直播電商的紅利期已逝，下半場不太可能繼續(xù)一帆風(fēng)順。

一方面，大主播們頻頻翻車，導(dǎo)致行業(yè)信任危機(jī)愈發(fā)嚴(yán)峻。隨著消費(fèi)者對主播的祛魅，他們對直播帶貨商品及相關(guān)服務(wù)的質(zhì)量將給出更密切的關(guān)注。

另一方面，直播帶貨正處于行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，平臺(tái)和有關(guān)部門都在持續(xù)強(qiáng)化監(jiān)管，引領(lǐng)行業(yè)走向規(guī)范化。

以東北雨姐事件為例，相關(guān)部門迅速而果斷地采取了行動(dòng)，彰顯了維護(hù)市場秩序的決心。

與此同時(shí)，一系列新政策相繼落地，如7月實(shí)施的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》和9月施行的《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》，均對直播帶貨提出了更嚴(yán)格的要求，如直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”，平臺(tái)、直播間和主播“人人有責(zé)”，三方都需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)等。

平臺(tái)也在大力鼓勵(lì)“店播”模式的興起，為直播帶貨行業(yè)注入新的活力。

總而言之，直播帶貨行業(yè)正駛?cè)肷钏畢^(qū)，大浪淘沙之后，主播們將迎來新的行業(yè)格局。

對此，主播們應(yīng)強(qiáng)化職業(yè)道德、提升專業(yè)素養(yǎng)，減少對短期利益與流量的盲目追逐，多專注于對長期口碑與品牌價(jià)值的精心打造。

唯有如此，方能在激烈的市場競爭中脫穎而出，并推動(dòng)直播帶貨行業(yè)告別野蠻生長，邁向健康、可持續(xù)的發(fā)展之路。