一、秋季大促成績(jī)斐然

年末大促如火如荼，而在今年賺足了眼球的TikTok Shop平臺(tái)，也為旺季市場(chǎng)添了一把火。

據(jù)報(bào)道，近日，TikTok Shop跨境電商發(fā)布了美區(qū)秋季大促的成績(jī)單，2024年秋季大促，TikTok Shop可謂大豐收，多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)實(shí)現(xiàn)驚人增長(zhǎng)，突破歷史新高。

具體來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)報(bào)指出，TikTok美區(qū)電商業(yè)務(wù)整體增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，今年10月8日-10月12日期間，該市場(chǎng)支付GMV更是環(huán)比增長(zhǎng)了124%，其中，直播電商GMV爆發(fā)111%，短視頻帶貨GMV則飆升了120%。

TikTok Shop美區(qū)大促整體表現(xiàn)強(qiáng)勁 圖源：TikTok Shop跨境電商

值得一提的是，此次秋季大促，TikTok Shop平臺(tái)不管是自運(yùn)營(yíng)賣家還是全托管賣家都攬到了一大波訂單，并且兩種模式的單日GMV均創(chuàng)下歷史新高。

首先來(lái)看TikTok商家自運(yùn)營(yíng)模式。數(shù)據(jù)顯示，今年秋季大促期間，TikTok自運(yùn)營(yíng)模式單日GMV增長(zhǎng)了144%；短視頻GMV增長(zhǎng)126%；而直播GMV則爆發(fā)133%，超過(guò)平臺(tái)整體直播GMV增速。

其次是全托管模式。從成績(jī)單來(lái)看，今年秋季大促TikTok Shop全托管整體發(fā)揮不錯(cuò)，大盤支付GMV飛漲139%；訂單量增長(zhǎng)約144%；議價(jià)商品的總GMV則漲約140%。此外，大促期間，全托管單日GMV最高漲166%，也是打破了歷史紀(jì)錄。

TikTok全托管單日GMV大漲166%創(chuàng)歷史新高 圖源：TikTok Shop跨境電商

二、拉開旺季序幕

不得不說(shuō)，TikTok Shop秋季大促真是開了個(gè)好頭，而從目前美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，接下來(lái)幾場(chǎng)大促的表現(xiàn)估計(jì)也不會(huì)差。

根據(jù)美國(guó)在線交易和折扣信息分享平臺(tái)Slickdeals最新發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，約有七成美國(guó)人已經(jīng)計(jì)劃在今年黑五和網(wǎng)一促銷期間購(gòu)物，領(lǐng)先于所有其他秋冬季促銷活動(dòng)。

其中，46%的受訪者會(huì)在這次活動(dòng)中購(gòu)買自己相中已久的商品；45%的受訪者則想趁此機(jī)會(huì)，淘淘便宜貨；另有40%的受訪者表示他們主要想利用促銷活動(dòng)為家里添補(bǔ)家用。

七成美國(guó)人計(jì)劃參與黑五網(wǎng)一大促 圖源：Slickdeals

當(dāng)然，“打鐵還需自身硬”，旺季市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，向來(lái)是電商巨頭的必爭(zhēng)之地，要想從中脫穎而出，沒(méi)有一兩招獨(dú)門絕技是不行的。

而在秋季大促戰(zhàn)報(bào)中被多次提及的直播電商就是TikTok Shop最大的殺手锏之一，自今年以來(lái)，TikTok Shop美區(qū)直播屢創(chuàng)佳績(jī)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的動(dòng)能作用。

舉例來(lái)說(shuō)，今年6月份，TikTok達(dá)人@iamstormisteele以單場(chǎng)102萬(wàn)美金的銷售額成功打破美區(qū)直播紀(jì)錄，成功首個(gè)單場(chǎng)銷售額破百萬(wàn)美金的直播間。緊接著不久，@simplymandys以121萬(wàn)美金的成績(jī)，再次刷新TikTok Shop美區(qū)直播的銷售紀(jì)錄。

@simplymandys單場(chǎng)直播銷售額破120萬(wàn)美金 圖源：TikTok Shop

可以看到，TikTok Shop美區(qū)直播電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展，已經(jīng)成為該平臺(tái)的重要組成部分，憑借這一有力武器，相信TikTok在即將到來(lái)的黑五、網(wǎng)一等重要大促中也能連創(chuàng)佳績(jī)，爭(zhēng)取交出更完美的成績(jī)單。