一、GMV已超150億美元

即使困難重重，但TikTok Shop還是在東南亞市場(chǎng)闖出了一片屬于自己的新天地。

據(jù)LastPost獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，截至2024年8月底，TikTok Shop在東南亞的GMV已經(jīng)超過(guò)150億美元，預(yù)計(jì)今年年底該平臺(tái)在東南亞的GMV總值將突破190億美元大關(guān)，如果再算上Tokopedia的數(shù)據(jù)，TikTok Shop今年在東南亞的交易額還會(huì)更高。

首屆TikTok東南亞影響力論壇 圖源：Instagram

如果這一數(shù)據(jù)屬實(shí)，那么TikTok Shop真可以說(shuō)是在東南亞市場(chǎng)涅槃重生了。

要知道，雖然2023年TikTok Shop在東南亞的商品交易總額達(dá)到163億美元，與2022年同期的44億美元相比增長(zhǎng)了將近四倍有余，領(lǐng)跑全市場(chǎng)電商增速，但是在2023年10月時(shí)，東南亞最大的電商市場(chǎng)——印尼，卻出手禁止了社交電商，給TikTok的電商業(yè)務(wù)帶來(lái)沉痛一擊。

TikTok東南亞電商GMV增長(zhǎng)至163億美元 圖源：Momentum Work

即便TikTok后期通過(guò)與Tokopedia的合作成功重返印尼，許多人仍對(duì)其電商業(yè)務(wù)能否恢復(fù)到禁令發(fā)布前的水平表示懷疑。更何況，今年?yáng)|南亞各大市場(chǎng)貿(mào)易保護(hù)主義頻頻抬頭，使得跨境電商平臺(tái)面臨更大的適應(yīng)挑戰(zhàn)。

在不穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，TikTok Shop還能在短短一年不到的時(shí)間里，將商品交易額從163億美元拉高至190億美元，這一成就不僅彰顯了其在電商領(lǐng)域的強(qiáng)勁實(shí)力，同時(shí)也凸顯了該平臺(tái)在東南亞市場(chǎng)的廣闊前景。

二、東南亞群雄逐鹿

不過(guò)，雖然TikTok Shop在東南亞混得風(fēng)生水起，但放眼整個(gè)市場(chǎng)，仍有眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其虎視眈眈。

說(shuō)到東南亞電商，Shopee是一個(gè)難以繞開(kāi)的話題。2023年，就在TikTok Shop在東南亞創(chuàng)下163億美元GMV的同時(shí)，Shopee在同一地區(qū)的電商交易額達(dá)到了551億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)TikTok Shop、Lazada及Tokopedia等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成功拿下了48%的份額，幾乎占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山。

進(jìn)入2024年，Shopee也在穩(wěn)穩(wěn)處在增長(zhǎng)軌道上。其母公司Sea最新發(fā)布的季度報(bào)告就顯示，2024年第二季度，Shopee電商GMV達(dá)到233億美元，對(duì)比去年同期的180億美元增長(zhǎng)了29.1%。

Shopee第二季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼 圖源：跨境東南亞

除了要應(yīng)對(duì)Shopee這樣強(qiáng)大的市場(chǎng)領(lǐng)軍者，TikTok還需要警惕新興平臺(tái)的追趕，其中就包括拼多多海外分支Temu。

就在本月月初，Temu宣布正式推出越南和文萊站點(diǎn)，進(jìn)一步加速其在東南亞的擴(kuò)張步伐，而在此之前，該平臺(tái)在東南亞的運(yùn)營(yíng)范圍已經(jīng)覆蓋菲律賓、馬來(lái)西亞、泰國(guó)三大市場(chǎng)。值得一提的是，Temu此次還專門對(duì)越南站的配送時(shí)間進(jìn)行了優(yōu)化，相較于馬來(lái)西亞和菲律賓的5至20天送達(dá)，Temu越南商品配送時(shí)間僅需要4至7天，提速明顯。

Temu后臺(tái)顯示越南和文萊站點(diǎn) 圖源：墨騰創(chuàng)投

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著Shopee、Temu等平臺(tái)的持續(xù)擴(kuò)張，未來(lái)東南亞電商市場(chǎng)的格局也將產(chǎn)生變化。而TikTok Shop能否在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍堵下繼續(xù)保持增速領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，我們將拭目以待。