Allegro開辟匈牙利新市場,電商生意越做越大
?一、進(jìn)軍匈牙利新市場
繼今年3月在斯洛伐克市場成功上線之后,Allegro又馬不停蹄地進(jìn)軍東歐另一大重要市場。
據(jù)報道,近日,波蘭電商巨頭、歐洲最大的在線市場——Allegro宣布將進(jìn)軍匈牙利新市場,同時其匈牙利電商網(wǎng)站allegro.ho也已經(jīng)上線,該站點(diǎn)將為消費(fèi)者提供1.5億種產(chǎn)品選擇。對此,Allegro商業(yè)總監(jiān)Matthias Frechent強(qiáng)調(diào)稱:“匈牙利擴(kuò)張是公司在中歐增長戰(zhàn)略中的一個重要里程碑?!?/span>
Allegro正式進(jìn)入匈牙利市場 圖源:Hungary Today
值得一提的是,Matthias Frechent對Allegro在匈牙利電商業(yè)務(wù)的發(fā)展也充滿信心。
一方面,Matthias Frechent認(rèn)為,匈牙利電商市場發(fā)展前景廣闊,“是實(shí)現(xiàn)Allegro成為歐洲最受歡迎購物目的地愿景的關(guān)鍵一步?!?/span>
正如Matthias Frechent所言,匈牙利確實(shí)是一塊不可多得的電商寶地,Statista的數(shù)據(jù)顯示,2024年匈牙利電商市場收入有望達(dá)到23.95億美元,用戶滲透率高達(dá)37%,到2029年,該市場電商滲透率將進(jìn)一步擴(kuò)大,達(dá)到45.1%。
匈牙利電商市場收入 圖源:Statista
另一方面,Matthias Frechent認(rèn)為Allegro具備足夠的電商實(shí)力。
數(shù)據(jù)顯示,在過去一年半的時間里,Allegro在捷克以及斯洛伐克新市場積累的活躍買家數(shù)量已經(jīng)超過250萬人,潛在客戶規(guī)模也增加了1600萬。鑒于此前的成功經(jīng)驗(yàn),Matthias Frechent估計,匈牙利網(wǎng)站allegro.hu有潛力為公司帶來1000萬海外新客戶。
二、加快擴(kuò)張步伐
事實(shí)上,Allegro進(jìn)軍匈牙利在大多數(shù)人的意料之中,畢竟此前該平臺就多次發(fā)出擴(kuò)張信號。
自2021年起,Allegro就通過一系列戰(zhàn)略收購和站點(diǎn)上線,將商業(yè)觸角伸向中東歐多個市場,針對捷克第二大電商平臺Mall Group的收購方案以及Allegro國際站點(diǎn)開放項(xiàng)目就是在那個時期完成。
Allegro擴(kuò)大國際業(yè)務(wù)版圖 圖源:Mall.cz
盡管當(dāng)時該平臺還沒有公開表達(dá)過其全球化的野心,但我們有理由相信,一個有關(guān)歐洲市場的擴(kuò)張計劃早已在Allegro心中醞釀成型。
時間來到2023年底,在捷克市場嘗到擴(kuò)張的甜頭之后,Allegro終于按捺不住雄心,宣布將開啟一個橫跨歐洲多個國家的電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展計劃,主要集中在中東歐地區(qū),包括斯洛伐克、斯洛文尼亞、克羅地亞等國家和地區(qū)。
謀劃已久的歐洲擴(kuò)張計劃一經(jīng)發(fā)布,Allegro就緊鑼密鼓地開始執(zhí)行。2024年3月,Allegro斯洛伐克站點(diǎn)正式啟動,不僅支持“無需注冊即可購買”,而且還為新賣家提供專家課程、直播培訓(xùn)等服務(wù);2024年8月,Allegro再次放出信號,宣布計劃在今年9月正式進(jìn)軍匈牙利市場,同時允許捷克和斯洛伐克的賣家在匈牙利平臺上布局。
Allegro斯洛伐克站點(diǎn)正式上線 圖源:Allegro
捷克、斯洛伐克、匈牙利……不難看出,Allegro正在有條不紊地擴(kuò)大其電商版圖,并且隨著該平臺逐步兌現(xiàn)其“成為歐洲最受歡迎購物目的地”的承諾,諸如Allegro斯洛文尼亞站點(diǎn)、Allegro克羅地亞站點(diǎn)說不定也會在不久的將來與我們見面。
可以預(yù)見的是,在Allegro平臺的強(qiáng)勢攪動下,歐洲電商市場的格局也將迎來新變化。
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