一、銷售形勢(shì)大好

隨著全球經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，消費(fèi)者的購(gòu)買力日益增強(qiáng)，2024年的黑色星期五（黑五）和網(wǎng)絡(luò)星期一（網(wǎng)一）促銷活動(dòng)備受矚目。

根據(jù)貝恩發(fā)布的研究報(bào)告，預(yù)計(jì)今年黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)期間，美國(guó)零售額將同比增長(zhǎng)5%，整體銷售額將達(dá)到750億美元，成為美國(guó)假日季銷售的一個(gè)新里程碑。

銷售形勢(shì)預(yù)計(jì)大好 圖源：Retail Dive

做跨境電商生意的玩家都知道，作為全球矚目的購(gòu)物狂歡節(jié)，黑五網(wǎng)一早已經(jīng)成為了跨境電商的重要戰(zhàn)場(chǎng)，是賣家們實(shí)現(xiàn)單量增長(zhǎng)的大好黃金時(shí)期。對(duì)黑五網(wǎng)一的積極預(yù)測(cè)，無(wú)疑給廣大賣家打了一劑強(qiáng)心針，鼓舞著他們更加積極備戰(zhàn)購(gòu)物旺季。

從此前的數(shù)據(jù)其實(shí)也能看出黑五網(wǎng)一大促的重要性。回顧2023年，根據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Insider Intelligence和eMarketer Forecast發(fā)布的關(guān)于黑五網(wǎng)一各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)，2023年，亞馬遜拿下了1061.8億美元的銷售額，成為美國(guó)黑五網(wǎng)一大促這場(chǎng)旺季搶單大戰(zhàn)的冠軍，與2022年比起來(lái)增長(zhǎng)了2.4%。

亞馬遜銷售額遙遙領(lǐng)先 圖源：Insider Intelligence

當(dāng)然了，其他電商平臺(tái)的表現(xiàn)也不遜色，雖然比不上亞馬遜的龐大體量，但總體的表現(xiàn)也是相當(dāng)亮眼的。比如說(shuō)，德國(guó)電商平臺(tái)OTTO在2023年11月24日當(dāng)天，每秒收到的訂單在峰值時(shí)達(dá)到了40單。

二、不可錯(cuò)過(guò)的爆單機(jī)遇

盡管下半年的銷售旺季時(shí)間相當(dāng)長(zhǎng)，但不可否認(rèn)的是黑五網(wǎng)一仍然是尤為關(guān)鍵的時(shí)間段。對(duì)于跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是不能輕易錯(cuò)過(guò)的掘金機(jī)會(huì)。眼看著這波流量即將到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)，各大電商平臺(tái)早已按捺不住有所動(dòng)作了。

九月下旬，亞馬遜就已經(jīng)發(fā)出了提醒，宣布2024亞馬遜黑五網(wǎng)一年末假日購(gòu)物季即將啟動(dòng)，目前具體玩法還未公布。不過(guò)就以往的情況來(lái)看，想必亞馬遜不會(huì)讓賣家和消費(fèi)者失望。為了讓賣家更好地投入備戰(zhàn)工作，亞馬遜還奉上了備戰(zhàn)清單，督促賣家把握好備戰(zhàn)節(jié)奏，以免出現(xiàn)遺漏工作。 

亞馬遜發(fā)布的備戰(zhàn)清單 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

而TikTok在爭(zhēng)搶黑五網(wǎng)一這波流量上跑得更快，率先敲響了鐘聲。

據(jù)TikTok Shop在美國(guó)站點(diǎn)發(fā)布的消息稱，該平臺(tái)的2024年黑五網(wǎng)一大促定檔于當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月13日下午4點(diǎn)開(kāi)啟，12月2日下午11點(diǎn)59分結(jié)束，戰(zhàn)線長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月。與此同時(shí)，TikTok Shop還承諾在旺季期間給予跨境賣家更多福利優(yōu)惠，具體來(lái)說(shuō)就是在活動(dòng)的Phase 1和Phase 2兩個(gè)階段中，分別給注冊(cè)產(chǎn)品提供20%和30%的折扣券。

TikTok Shop發(fā)布黑五網(wǎng)一活動(dòng)時(shí)間 圖源：TikTok

值得一提的是，今年的黑五網(wǎng)一還呈現(xiàn)出一些新的趨勢(shì)和特點(diǎn)。一方面，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的要求越來(lái)越高，賣家們需要推出更加優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)以滿足消費(fèi)者的需求。另一方面，隨著社交媒體和電商平臺(tái)的深度融合，社交電商和直播帶貨等新興模式逐漸成為主流，為商家?guī)?lái)了更多的銷售機(jī)會(huì)。