各種促銷活動應接不暇，但最受消費者歡迎的大促還屬黑色星期五和網絡星期一（下稱黑五和網一）。

據(jù)報道，近日，Slickdeals對消費市場進行了一項調查研究，研究結果表明，有57%的消費者認為黑五和網一提供的商品價格可能會比秋季大促更優(yōu)惠，于是決定將采購時間集中到11月末。

（57%的消費者認為黑五和網一會有更好的優(yōu)惠 圖源：Prnewswire）

事實上，消費者會期待黑五和網一也是理所當然，按照往年慣例，黑五和網一一直是假日購物季期間最重要的兩個大促活動，許多品牌都會在黑五和網一亮出最低商品價格，即便是平時不隨意打折的零售商，例如蘋果公司和一些美妝品牌，也會提供一定的優(yōu)惠。此外，由于黑五網一一直以來都是大促活動中的重頭戲，所以許多消費者也早已習慣把購物集中在黑五網一期間，在這一閉環(huán)下，黑五和網一的活動熱度也是逐年飆升。

總之，相比其他大促活動，黑五和網一仍是消費者的首選，此前亞馬遜秋季會員大促的成績單也證明了這一點。Numerator對亞馬遜秋季會員大促的調查結果顯示，許多消費者對亞馬遜秋季會員大促的折扣力度并不滿意，因此他們?yōu)槟甑椎馁徫锿玖舫隽瞬糠诸A算，其中就有58%的人計劃在黑五和網一進行購物。

（秋季大促的消費者為黑五網一留出預算 圖源：Retail）

值得一提的是，由于宏觀經濟逆風使通貨膨脹加劇，消費市場承受了不小的壓力，在此背景下，越來越多精打細算的消費者選擇在大促期間進行購物。

Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2022年黑色星期五當天，美國消費者的網購支出突破90億美元，高于過去兩年的交易數(shù)據(jù)。亞馬遜的數(shù)據(jù)則顯示，從黑色星期五的前一天到網絡星期一，是整個假日購物季的網購支出最高峰，去年亞馬遜在此期間的銷售額達到了348億美元，同比增長2.8%。

由此可見，在通貨膨脹的加持下，今年黑五和網一的電商交易額很可能再創(chuàng)新高。

黑五和網一如此火熱，自然也吸引了許多電商平臺前來掘金，據(jù)悉，目前已有多個平臺公布了有關黑五和網一的促銷時間以及運營節(jié)點。以亞馬遜為例，亞馬遜在今年首次將黑五和網一的戰(zhàn)線拉長到10天以上，大部分站點的活動時間被定在11月17日到11月27日，貫穿了整個黑五網一期間的重要購物節(jié)點。而美國跨境電商平臺Wish也不甘示弱地提出了“天天黑五”的活動概念，計劃圍繞黑五開展近40天的促銷活動，滿足消費者各階段的購物需求。

（2023黑五網一亞馬遜各站點活動時間 圖源：亞馬遜全球開店服務號）

此外，除了公布黑五網一的促銷時間，各大電商平臺也注重在營銷、物流等多方面對旺季市場進行細致布局，例如宣布擴大FBA賣家旺季庫容的亞馬遜、預備在旺季提供50%折扣優(yōu)惠的TikTok，以及更新“商戶促銷平臺”快捷功能的Wish。

(TikTok將為賣家提供大額折扣補貼 圖源：The Verge）

總而言之，黑五網一的重要性不言而喻，有意掘金旺季電商市場的賣家們一定不能錯過這兩場關鍵的消費盛宴。