電商股表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，京東上周漲幅超37%

上周A股、港股、中概股等中國資產(chǎn)全線迎來了大漲，電商股表現(xiàn)尤為強(qiáng)勢(shì)。

中概電商股大漲，截至9月27日美股收盤，京東一周（9月23日至9月27日）漲幅為37.11%，領(lǐng)跑中概股，美股價(jià)格一度接近40美元/ADS，總市值達(dá)584.14億美元；阿里巴巴漲幅達(dá)19.96%，拼多多漲幅達(dá)34.15%、唯品會(huì)達(dá)20.57%。

港股方面，京東一周（9月23日至9月27日）漲幅約為35%；快手為22.41%；阿里巴巴為17.95%；

美團(tuán)上周漲幅達(dá)21.21%，港股27日收盤股價(jià)為164.6港元，市值為10011億港元。這意味著時(shí)隔一年半時(shí)間，美團(tuán)市值重回萬億港元。

電商股迎來大漲，大量資金涌入市場，這也意味著整體市場環(huán)境正在回暖，投資者對(duì)整個(gè)市場的信心正在回升，未來行業(yè)還有更大的增長機(jī)遇。

在雙11來臨之際，電商股或?qū)⒃俅稳急袠I(yè)近期也不斷迎來好消息。最令人振奮的是在雙11前，兩大電商巨頭開始拆墻握手言和。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息， 淘寶天貓即將正式接入京東物流，預(yù)計(jì)于10月中旬上線，此后淘天商家即可選擇京東物流作為商品寄送方式。

同時(shí)，京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站，作為代收包裹的站點(diǎn)。甚至不久之后，京東將正式接入支付寶，雙方物流和支付系統(tǒng)漸漸開始打通。

同時(shí)，京東也將正式接入支付寶支付，預(yù)計(jì)在雙11前夕推出。2011年5月，京東商城宣布終止與支付寶合作。時(shí)隔13年，京東將重新接入支付寶。

阿里和京東的握手，對(duì)平臺(tái)、商家、消費(fèi)者來說都是一件好事，這也預(yù)示著電商行業(yè)正在回到正確的軌道上。

當(dāng)然，行業(yè)逐漸向好最大的一個(gè)信號(hào)就是，平臺(tái)的低價(jià)之爭正在慢慢遠(yuǎn)去。

前幾年，電商行業(yè)陷入激烈的“低價(jià)之爭”，阿里、京東分別推出淘特、京喜來搶奪消費(fèi)者。

但過分的低價(jià)競爭以及價(jià)格戰(zhàn)會(huì)導(dǎo)致商家利潤下降，甚至虧本經(jīng)營。這不僅影響商家的生存和發(fā)展，也可能導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的不健康發(fā)展。

今年的電商巨頭們開始轉(zhuǎn)移策略，不再比拼低價(jià)，比如淘天許多項(xiàng)目的五星價(jià)格力已逐一取消。

五星價(jià)格力是淘寶自創(chuàng)的價(jià)格力評(píng)估體系，根據(jù)單品在淘寶內(nèi)外同款商品的價(jià)格情況，給出 1 到 5 的星級(jí)，以此判斷單品在整個(gè)市場是否具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

抖音電商也將對(duì)其比價(jià)系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整，不再追求絕對(duì)低價(jià)。抖音內(nèi)部人士表示，未來抖音電商的算法規(guī)則或?qū)腛PM（千次曝光成交的訂單量）重回GPM（千次曝光成交的銷售額）時(shí)代。

《中國新電商發(fā)展報(bào)告2024》顯示，2023年全國網(wǎng)上零售總額達(dá)到15.42萬億元，同比增長11%，中國連續(xù)11年穩(wěn)居全球網(wǎng)絡(luò)零售市場領(lǐng)先地位。其中，網(wǎng)上實(shí)物商品零售額占比攀升至社會(huì)消費(fèi)品零售總額的27.6%。電商對(duì)于國民消費(fèi)的重要性日益提升。

此次電商股的暴漲也可以看出，線上消費(fèi)市場有著巨大的增長潛力，相信行業(yè)即將迎來新的春天。

雙11即將到來，行業(yè)正在躁動(dòng)

最能體現(xiàn)市場對(duì)電商行業(yè)信心正在回歸的的無疑是即將到來的雙11大促。電商平臺(tái)們已經(jīng)在緊鑼密鼓地籌備了，拉長活動(dòng)時(shí)間線、讓利消費(fèi)者，降低商家經(jīng)營成本也是今年雙11釋放的一個(gè)重大信號(hào)。

9月25日，天貓宣布將于10月14日開啟雙11第一波預(yù)售，且全周期呈現(xiàn)三波段爆發(fā)，去年天貓雙11預(yù)售開啟時(shí)間為10月24日，今年比去年提前了10天。

淘天官方也宣布，今年雙11期間，平臺(tái)將斥資數(shù)百億，全力支持商家實(shí)現(xiàn)生意增長，同時(shí)助力商家經(jīng)營成本的有效降低。

具體到商家的扶持上，淘天將在滿減與立減活動(dòng)的基礎(chǔ)上，額外投入300億消費(fèi)券及紅包促進(jìn)成交，并投入投入百億巨資，與超過 200 家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，以拓展客流。

此外，今年天貓雙11還將投入百億為商家全面降經(jīng)營成本：針對(duì)商家高資金成本問題，天貓雙11向商家提供0手續(xù)費(fèi)極速回款服務(wù)；面向“百億補(bǔ)貼”商家，平臺(tái)將100%返還參加“百億補(bǔ)貼”商品的天貓傭金；面向淘寶商家，天貓雙11將全面實(shí)現(xiàn)大促免傭、店播免傭等。

京東方面，京東將于10月17日晚8點(diǎn)全面啟動(dòng)雙11活動(dòng)，相比去年提前了一周。

京東計(jì)劃在雙11期間幫助“日銷破萬元”的小微商家數(shù)量同比增長超2倍，同時(shí)讓銷售超500萬的商家數(shù)量同比增長超50%。

在對(duì)商家的扶持上，京東雙11將通過“廠貨百億補(bǔ)貼”、10億直播補(bǔ)貼、億級(jí)CPS營銷補(bǔ)貼及廣告金獎(jiǎng)勵(lì)等多重舉措，為商家引入千億級(jí)的新增流量。

特別是針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶白牌商家，京東將啟動(dòng)“廠貨百億補(bǔ)貼”項(xiàng)目，提供全方位的流量、價(jià)格及物流支持，助力商家打造爆款，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

內(nèi)容生態(tài)方面，京東直播計(jì)劃投入10億資金打造直播限時(shí)價(jià)活動(dòng)，以低價(jià)好物為核心，最大化助力商家提升流量獲取效率與成本效益。

拼多多方面，今年拼多多雙11從10月14日0點(diǎn)全面開始，相比去年10月20日0點(diǎn)開始，提前近一周。

在雙11期間，平臺(tái)還將發(fā)放覆蓋高中低門檻的大促券包。

在對(duì)商家的扶持上，拼多多近期陸續(xù)發(fā)布多項(xiàng)利好商家的政策。比如，將所有退款訂單基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)可退權(quán)益從活動(dòng)商家擴(kuò)大至所有商家；商家貨款賬戶提現(xiàn)門檻從100元下調(diào)至1元；將所有先用后付訂單技術(shù)費(fèi)率由1%降至0.6%等。

快手雙11全網(wǎng)招商從9月19日開始正式啟動(dòng)，10月16日，快手雙11進(jìn)入預(yù)熱期，10月18日至11月11日為快手雙11正式周期。

在對(duì)商家的扶持上，快手今年雙11更是投入了200億流量補(bǔ)貼、20億用戶紅包及10億商品補(bǔ)貼，覆蓋直播、短視頻、商城、圖文等多個(gè)領(lǐng)域，確保商家在多個(gè)維度上實(shí)現(xiàn)確定性增長。

快手平臺(tái)為商家提供了“退貨補(bǔ)運(yùn)費(fèi)”等費(fèi)率優(yōu)惠，并對(duì)開通服務(wù)的商家給予最高20%至25%的服務(wù)費(fèi)補(bǔ)貼。

作為年度最大的促銷節(jié)日，雙11能夠極大地激發(fā)消費(fèi)者的購物欲望，促進(jìn)消費(fèi)市場的回暖，這也是平臺(tái)和商家提振業(yè)績、恢復(fù)增長信心的重要契機(jī)。

相信今年的雙11大促將再度成為電商行業(yè)信心回歸的強(qiáng)勁催化劑，釋放出積極的回響，為整個(gè)行業(yè)注入前所未有的活力。

電商巨頭們動(dòng)作不斷

當(dāng)然，在今年電商巨頭們的動(dòng)作也是不斷，行業(yè)朝著更加透明健康的方向邁進(jìn)，為整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

8月23日，阿里傳來好消息，阿里巴巴集團(tuán)在港交所發(fā)布公告，宣布新增香港為主要上市地，將于8月28日生效，正式成為在紐交所和港交所雙重主要上市的公司。

在9月10日，阿里已正式獲納入港股通，中國內(nèi)地的合資格投資者將能夠直接交易阿里巴巴的普通股。

隨著阿里巴巴集團(tuán)成功實(shí)現(xiàn)雙重主要上市，不僅標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化，也為電商行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿，促進(jìn)了市場的互聯(lián)互通與國際化發(fā)展。

前段時(shí)間，阿里巴巴和京東長達(dá)十年之久的“二選一”案宣告落幕。8月30日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布公告稱，從2021年4月以來，市場監(jiān)管總局依法對(duì)阿里巴巴在中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)市場實(shí)施“二選一”壟斷行為作出行政處罰開展行政指導(dǎo)，責(zé)令其停止違法行為、全面自查整改，連續(xù)三年向市場監(jiān)管總局提交自查合規(guī)報(bào)告。

三年過去了，阿里巴巴已經(jīng)按照《行政處罰決定書》《行政指導(dǎo)書》要求，全面停止“二選一”壟斷行為，嚴(yán)格規(guī)范自身經(jīng)營行為，合規(guī)整改工作取得了良好成效，網(wǎng)絡(luò)零售市場環(huán)境得到改善，公平競爭秩序有效恢復(fù)。

8月28日，京東再度加大對(duì)第三方商家的扶持力度，宣布“春曉計(jì)劃”迎來新一輪重大升級(jí)，此次升級(jí)聚焦千億流量扶持、AI技術(shù)提效、超輕資產(chǎn)運(yùn)營三大維度，共推出15項(xiàng)新舉措。

總的來說，電商行業(yè)正在釋放出積極的信號(hào)，行業(yè)也正在經(jīng)歷一場深刻的變革。在這場變革中，電商巨頭們需要不斷創(chuàng)新、以更加開放、包容、可持續(xù)的姿態(tài)迎接未來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。