一、市場潛力爆發(fā)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮下，韓國電商市場再次展現(xiàn)出其強(qiáng)大的增長動力和無限潛力。

據(jù)韓國商工會議所最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，韓國網(wǎng)絡(luò)購物交易額達(dá)到了驚人的120.4萬億韓元，與去年同期的109.8萬億韓元相比，實(shí)現(xiàn)了9.7%的顯著增長，這一數(shù)字不僅彰顯了韓國電子商務(wù)市場的繁榮，也標(biāo)志著韓國網(wǎng)絡(luò)購物交易額創(chuàng)下了歷史新高。

上半年網(wǎng)購交易額 圖源：韓國工商會議所

回顧上半年，韓國電商市場的表現(xiàn)令人矚目。數(shù)據(jù)顯示，僅第一季度，韓國的網(wǎng)購交易額就已達(dá)到59.6768萬億韓元，同比增長10.7%，這一增速遠(yuǎn)超市場預(yù)期，為全年電商市場的繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而到了第二季度，這一勢頭更是有增無減。

值得一提的是，在上半年韓國網(wǎng)絡(luò)購物市場的快速增長中，韓國消費(fèi)者的海外直購（即海淘）需求持續(xù)高漲，成為推動電商市場增長的重要力量。

據(jù)韓國統(tǒng)計(jì)廳數(shù)據(jù)，第二季度韓國海淘交易額達(dá)到2.0149萬億韓元，同比增長25.6%，創(chuàng)下自2014年實(shí)施相關(guān)統(tǒng)計(jì)以來的單季最高值。而中國作為韓國海淘市場的最大供應(yīng)國做出了重要貢獻(xiàn)，該季度自中國的海淘交易額達(dá)到1.2373萬億韓元，同比增長64.8%，占整體海淘交易額的61.4%，遠(yuǎn)超美國和日本等國家。

中國商品深受歡迎 圖源：kostat.go.kr

二、普遍增長

事實(shí)上，像這樣猛烈的增長勢頭不僅僅出現(xiàn)在韓國電商市場，網(wǎng)購的春風(fēng)幾乎已經(jīng)吹到了全球各個(gè)角落，逐漸成為了人們的主流購物方式。在這樣的趨勢之下，各大市場主體的電商行業(yè)保持著高水準(zhǔn)，正在瘋狂生長著。

比如說，作為拉丁美洲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊的巴西，其電子商務(wù)市場的快速增長尤為引人注目。來自巴西電子商務(wù)協(xié)會ABComm統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年的巴西電子商務(wù)市場銷售額將到達(dá)驚人的2043億雷亞爾，未來幾年繼續(xù)保持增長。此外，該市場的在線訂單和在線購物者也始終處于增長軌道上。

巴西電商市場持續(xù)增長 圖源：ABComm

再比如說，盡管消費(fèi)降級的陰霾還未完全散去，但歐洲老牌電商市場法國在網(wǎng)購方面還是昂首向上發(fā)展著。前不久，法國電商聯(lián)盟Fevad發(fā)布了一份法國電商市場的研究報(bào)告，其中顯示，今年第二季度，法國通貨膨脹有所減緩，電商行業(yè)也隨之恢復(fù)活力，在線銷售額為427億歐元，高于第一季度的422億歐元，與去年同期比起來也上漲了8.4%。

法國在線銷售額增長 圖源：Fevad

不過要注意的是，在線上購物蓬勃發(fā)展的同時(shí)也不能忽視了線下購物的布局，隨著線上線下購物邊界的模糊，消費(fèi)者越來越傾向于多渠道購物。因此，跨境電商玩家們應(yīng)當(dāng)盡全力建立完善的全渠道體系，實(shí)現(xiàn)線上線下無縫對接。這種全渠道融合不僅提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也能夠帶來更多的銷售機(jī)會。

雖然跨境電商發(fā)展到今天早已經(jīng)不再是藍(lán)海市場，但不可否認(rèn)的是這條賽道依然存有紅利，未來發(fā)展空間巨大。作為賣家，在面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的行業(yè)環(huán)境，需保持清醒頭腦，不斷創(chuàng)新求變，以應(yīng)對未來的不確定性。只有這樣，才能在跨境電商這片藍(lán)海中乘風(fēng)破浪，實(shí)現(xiàn)增長。