一、電商潛力持續(xù)爆發(fā)

作為東南亞地區(qū)唯一的發(fā)達(dá)國家，新加坡在電商領(lǐng)域的實力同樣不容小覷。

根據(jù)Statista最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年新加坡電商市場收入達(dá)80億美元，預(yù)計到2025年，這一市場規(guī)模將上漲至100億美元。相比之下，2023年新加坡總?cè)丝趦H有592萬，高市場收入加上低人口密度，可以說，新加坡是東南亞地區(qū)最精良的電商市場。

新加坡電商市場收入將達(dá)100億美元 圖源：Statista 

不僅如此，新加坡小而富的市場特點(diǎn)，也讓其在電商滲透率、人均消費(fèi)支出等關(guān)鍵指標(biāo)上表現(xiàn)突出。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Zipdo 8月發(fā)布的新加坡電商報告，新加坡電商滲透率達(dá)74%，在整個東南亞地區(qū)排名第一；消費(fèi)者年均支出1383美元，平均每筆網(wǎng)購訂單金額為107美元，和東南亞地區(qū)最大的電商市場印尼對比，雖然總收入不及印尼，但在平均訂單價值和人均網(wǎng)購頻率方面，新加坡都遠(yuǎn)超印尼。

具體到消費(fèi)者網(wǎng)購行為層面，在新加坡，最受歡迎的三大電商平臺分別是Shopee、Lazada和亞馬遜，其中Shopee以千萬級訪問量占據(jù)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年7月，Shopee新加坡訪問量為1320萬次，Lazada和亞馬遜則分別為600萬次和500萬次。

新加坡最受歡迎的三大電商平臺 圖源：Statista

與此同時，三大跨境電商巨頭的強(qiáng)大影響力也在一定程度上助長了新加坡消費(fèi)者的跨境網(wǎng)購熱情。Zipdo數(shù)據(jù)顯示，超過六成（62%）的新加坡消費(fèi)者至少參與過一次跨境網(wǎng)購；跨境電商收入在整個新加坡線上零售市場的占比也達(dá)到了36%。

二、各路玩家加速布局

無論是從宏觀的市場總值出發(fā)，還是從微觀的消費(fèi)者網(wǎng)購行為中觀察，新加坡電商市場都展現(xiàn)出了卓越的發(fā)展?jié)摿?，而這種潛力也吸引著無數(shù)玩家深入其中。

例如社交電商巨頭TikTok Shop，在印尼、泰國等東南亞市場上混得風(fēng)生水起之時，TikTok Shop也沒忘了新加坡這個“富貴”市場。

今年3月，TikTok宣布在新加坡上線TikTok Shop Mall品牌商城，旨在吸引更多品牌旗艦店及授權(quán)線上零售店加入TikTok銷售，擴(kuò)大TikTok Shop在新加坡網(wǎng)購消費(fèi)者中的影響力。

TikTok Shop Mall品牌商城 圖源：TikTok  

與此同時，在跨境物流領(lǐng)域，巨頭玩家們也加快了擴(kuò)張步伐。就在9月，菜鳥與新加坡郵政簽署諒解備忘錄，旨在加強(qiáng)雙方物流能力，一同深入推進(jìn)東南亞電商市場布局。

雙方具體的合作領(lǐng)域包括加強(qiáng)新加坡在航空貨運(yùn)中的樞紐作用，為中國和東南亞地區(qū)推出更多創(chuàng)新物流服務(wù)，整合雙方物流技術(shù)以提高新加坡市場的物流效率，提升新加坡及其他市場的最后一英里配送能力。

菜鳥與新加坡郵政簽署諒解備忘錄 圖源：Singpost 

可以說，新加坡市場的巨大電商潛力及其得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，對整個跨境電商領(lǐng)域的玩家而言，都具有強(qiáng)大的吸引力。未來，隨著新加坡電商持續(xù)發(fā)展，其市場地位還將得到進(jìn)一步提升。有意開拓新市場的賣家，不妨把新加坡作為備選，爭取以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，在新的市場增長浪潮中，實現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的更大成功。