1.旺季提前購物

盡管距離圣誕還有幾個(gè)月，但很多消費(fèi)者已經(jīng)躍躍欲試，甚至開始提前購買商品了。

日前，Kantar發(fā)布了一份東南亞購物行為的調(diào)查報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，在9月份已經(jīng)有60%的菲律賓人開始在TikTok上進(jìn)行圣誕節(jié)購物了，與此同時(shí)，有81%的菲律賓TikTok用戶在節(jié)日期間會(huì)通過TikTok來發(fā)現(xiàn)新品牌和新產(chǎn)品。

6成菲律賓人在TikTok提前購物 圖源：thebusinessmanual

報(bào)告指出，TikTok把其購物者分為四個(gè)不同的群體：平價(jià)購物者、靈感購物者、輕松購物者、有目的的購物者，并針對(duì)每個(gè)群體都進(jìn)行了消費(fèi)偏好研究。

詳細(xì)來說，平價(jià)購物者更看中是否物有所值，其中78%的人每周都會(huì)在在電子商務(wù)平臺(tái)上購物；靈感購物者更愿意嘗試新品牌，這一群體有約78%的消費(fèi)者每天使用TikTok；輕松購物者則優(yōu)先考慮便利性，例如電商平臺(tái)的無縫結(jié)賬體驗(yàn)；有目的購物者則更愿意選擇符合自身價(jià)值觀的品牌，其中80%的人每周購物一次。   

從菲律賓消費(fèi)者的行為上來看，能夠發(fā)現(xiàn)他們今年旺季的購物熱情是很高的。實(shí)際上，今年旺季購物熱情高漲的也不止是菲律賓，還有其他一些市場，例如印度。

不久前，印度電商平臺(tái)Meesho發(fā)布了《2024年電商假日季預(yù)測》報(bào)告，報(bào)告指出，盡管經(jīng)濟(jì)下行沖擊消費(fèi)者信心，但大部分印度消費(fèi)者對(duì)年底旺季還是抱有期待——超60%的印度消費(fèi)者表示有增加旺季網(wǎng)購預(yù)算的計(jì)劃，并且也開始計(jì)劃提前購物了。

超60%訂單印度消費(fèi)者計(jì)劃增加旺季購物支出 圖源：CNBC

總的來看，隨著下半年旺季腳步的臨近，爆單的機(jī)會(huì)也在增加，買啊幾可以提前做好準(zhǔn)備迎接這一波流量。

2.菲律賓電商

作為東南亞市場中的一員，菲律賓的電商發(fā)展一直相當(dāng)不錯(cuò)。從數(shù)據(jù)上來看，據(jù)eMarketer此前發(fā)布的《2023年全球零售電商預(yù)測報(bào)告》表示，在2023年全球電商規(guī)模增長最快的10個(gè)國家中，菲律賓排名第二，在東南亞地區(qū)中增速也是第一的。 

菲律賓電商增速東南亞第一 圖源：eMarketer

電商規(guī)模快速擴(kuò)大的背后，離不開多方利好的共同作用。據(jù)了解，菲律賓用戶平均每天上網(wǎng)時(shí)間超過4個(gè)小時(shí)，位居?xùn)|南亞國家之首；另外，其互聯(lián)網(wǎng)用戶的上漲和普及率的提升也是一大原因，截至2024年初，菲律賓的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為8698萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到73.6%。

值得注意的是，電商的發(fā)展也為菲律賓帶來了一些意外之喜。

此前，菲律賓統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了有關(guān)2023年菲律賓數(shù)字經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)報(bào)告，從報(bào)告中可以發(fā)現(xiàn)，在2023年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占菲律賓國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重有所下降，但其電商規(guī)模同比增長18.5%，占數(shù)字經(jīng)濟(jì)總值的14%。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)占菲律賓GDP比重有所下降 圖源：菲律賓統(tǒng)計(jì)局

好消息是，電子商務(wù)的發(fā)展還帶動(dòng)了菲律賓就業(yè)率的提升：2023年，菲律賓數(shù)字經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員為968萬人，其中電子商務(wù)行業(yè)從業(yè)人數(shù)為845萬人，占比高達(dá)87.3%。

可以看出，菲律賓電子商務(wù)市場有著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，且正處于加速成長期，對(duì)跨境賣家來說，無疑是有著巨大吸引力的。但機(jī)會(huì)往往也伴隨著挑戰(zhàn)，想要在菲律賓電商市場奪得一席之地，賣家還是要多費(fèi)心思進(jìn)行布局。