1.搶購一空、登榜第一，蘋果iPhone16系列有點厲害

蘋果iPhone 16系列的發(fā)布，無疑再次在全球科技界掀起了波瀾，其預(yù)售盛況更是印證了蘋果品牌無可撼動的市場號召力。

9月13日晚8點，隨著預(yù)售大門的正式開啟，一場關(guān)于速度與熱情的較量悄然上演。

此次預(yù)售，Apple Store渠道遭遇了前所未有的訪問量沖擊，無論是移動端應(yīng)用還是網(wǎng)頁端，均出現(xiàn)了長時間的加載延遲甚至“歡迎頁面”卡頓現(xiàn)象，這直接導(dǎo)致了“蘋果官網(wǎng)崩了”的話題迅速攀升至微博熱搜榜前列。

圖源：微博

對此，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃：“一個個說不買，結(jié)果比去年難買多了”。

具體來看，iPhone16 Pro Max的銷售情況尤為火爆。京東、天貓等電商平臺上的庫存迅速告急，不少網(wǎng)友曬出了搶購失敗的截圖，搶購按鈕在短短一分鐘內(nèi)便由活躍轉(zhuǎn)為沉寂。

圖源：京東

更令人驚訝的是，在剛開啟預(yù)售僅一個小時后，二手交易平臺和社交媒體上已經(jīng)出大量轉(zhuǎn)讓iPhone16的帖子，其中大多為iPhone16 Pro Max沙漠金機(jī)型。

與之形成對比的是，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版系列在Apple Store天貓官方旗艦店的表現(xiàn)則相對平淡，預(yù)購初期仍有首批貨源可供選購，這或許與消費者對于高端機(jī)型的偏好以及標(biāo)準(zhǔn)版創(chuàng)新力度不足有關(guān)。

其實，自蘋果新品發(fā)布以來，市面對其的評價褒貶不一。

360創(chuàng)始人周鴻祎、法拉第未來創(chuàng)始人賈躍亭、知名企業(yè)家羅永浩等科技界人士也紛紛在社交媒體上發(fā)表觀點，對iPhone 16系列及蘋果公司的未來走向提出自己的看法。

周鴻祎選擇了華為Mate XT作為自己的新寵，并盛贊其在硬件創(chuàng)新上的成就；賈躍亭則直言蘋果正在失去靈魂，變得平庸；而羅永浩更是直言不諱地指出蘋果發(fā)布會缺乏創(chuàng)新。

不過，有趣的是，市場反饋出來的則是另一種現(xiàn)象。

在日前，Apple授權(quán)專營店憑借抖音小時達(dá)的“直播帶貨+即時零售”模式，成功超越了多個知名直播間，其中就包括了羅永浩的交個朋友直播間和董宇輝的與輝同行直播間，一舉奪得抖音帶貨日榜第一。

第三方數(shù)據(jù)平臺“三眼查”顯示，Apple授權(quán)專營店在9月13日當(dāng)天銷售了超過1.4萬件商品，銷售額突破億元大關(guān)，成為當(dāng)日的銷售黑馬。

圖源：鞭牛士

這一成績不僅彰顯了蘋果產(chǎn)品強(qiáng)大的市場號召力，也體現(xiàn)了“新零售”模式在推動消費增長方面的巨大潛力。

2.直播帶貨+即時零售 大爆發(fā)

事實上，抖音這種“直播帶貨+即時零售”模式，早就有玩家探索過了。

回溯至2020年，達(dá)達(dá)集團(tuán)以其前瞻性的視角，率先推出了“直播購物1小時達(dá)”這一顛覆性電商模式，并榮獲“2020十大消費創(chuàng)新案例”殊榮。

彼時，達(dá)達(dá)巧妙地將直播電商的即時互動性與本地即時零售的高效配送相結(jié)合，通過京東到家平臺，根據(jù)季節(jié)變換、消費者偏好等精準(zhǔn)選品，讓消費者在享受直播購物樂趣的同時，體驗到前所未有的“即看即買即得”服務(wù)。

然而，受限于當(dāng)時市場環(huán)境與即時零售的初步發(fā)展階段，這一模式雖具潛力，卻未能立即引爆行業(yè)。

圖源：達(dá)達(dá)集團(tuán)

而時間回轉(zhuǎn)至2022年，京東此時已經(jīng)憑借其在物流配送領(lǐng)域的深厚積累，成功攻克了配送時效的難題，進(jìn)一步推動了“線上下單、門店發(fā)貨、商品最快分鐘達(dá)”即時零售新模式的實踐。

因此，在同年4月，京東到家與京東攜手舉辦同城購物節(jié)，通過“萬店直播”活動，將超萬家實體門店納入即時發(fā)貨體系，為消費者帶來了一場前所未有的購物盛宴。

2022年京東同城“萬店直播”界面

緊接著的雙11購物節(jié)，京東更是在直播頻道創(chuàng)新打造“城市LIVE生活節(jié)”，精準(zhǔn)引流至本地品牌直播間，讓“即要即買即得”的直播體驗深入人心。

與此同時，即時零售直播帶貨的戰(zhàn)場也悄然擴(kuò)展至京東主APP的直播頻道，依托京東龐大的用戶基礎(chǔ)（2022年度活躍用戶數(shù)已達(dá)5.8億），即時零售與直播帶貨的融合迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

值得注意的是，抖音也在此時敏銳地捕捉到了這一新趨勢，并于2022年8月發(fā)布了關(guān)于新增《【抖音電商超市】小時達(dá)商品信息發(fā)布規(guī)范》的征集通知，正式宣告入局即時零售領(lǐng)域。

初期，抖音以廣州、深圳等四城為試點，逐步構(gòu)建起涵蓋超市便利、水果生鮮、日用百貨等多品類的即時零售生態(tài)。

如今，抖音小時達(dá)業(yè)務(wù)已初具規(guī)模，不僅入駐商家豐富多樣，業(yè)務(wù)范圍更是與美團(tuán)閃購、京東到家等平臺不相上下。

而抖音也跟上了步伐，不局限于貨架場景，還積極鼓勵并支持線下商超、水果店、專營店等開展“直播+即時零售”業(yè)務(wù)，Apple授權(quán)專營店也正是得益于此。

除此之外，小米之家、良品鋪子、百果園等品牌也都紛紛入駐抖音小時達(dá)直播間，通過常態(tài)化直播的形式，為消費者提供即時零售服務(wù)。

同時，抖音直播精選頻道也會根據(jù)用戶興趣，智能推薦小時達(dá)直播間，進(jìn)一步提升用戶體驗與購買轉(zhuǎn)化率。

3.達(dá)播退潮，店播百花齊放

話又說回來，我們在上文就提及過，長期霸榜第一的交個朋友直播間和與輝同行，如今在榜單上已讓位于Apple授權(quán)專營店等店播形式，分別滑落至第二與第五位。

這一現(xiàn)象不僅凸顯了蘋果品牌的強(qiáng)大號召力，更深層次地揭示了直播電商行業(yè)內(nèi)部格局的深刻變化——達(dá)人直播的風(fēng)光不再，店鋪自播（店播）正以前所未有的姿態(tài)登上舞臺中央。

尤其是隨著一系列達(dá)人主播的負(fù)面事件頻發(fā)，如董宇輝單飛后的輿論風(fēng)波、交個朋友直播間“李鬼”月餅事件等，達(dá)人的光環(huán)逐漸暗淡，消費者的信任度也隨之下降。

在此背景下，商家們不得不另辟蹊徑，尋求更為穩(wěn)定且可控的銷售模式，而平臺力推的店播模式則順勢崛起。

據(jù)《2023年中國直播電商行業(yè)研究報告》顯示，艾媒咨詢預(yù)測2023年中國直播電商市場規(guī)模將達(dá)到4.9萬億元，其中店播占比已超越達(dá)播，達(dá)到51.8%，成為直播電商領(lǐng)域的主導(dǎo)力量。

這一數(shù)據(jù)不僅印證了店播的崛起，也預(yù)示著直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著從“達(dá)人驅(qū)動”向“店鋪自播”的深刻轉(zhuǎn)變。

進(jìn)一步觀察，2024年上半年熱門品牌銷售數(shù)據(jù)表明，超過七成品牌通過店播實現(xiàn)了銷售額的顯著增長。特別是在運動戶外、3C數(shù)碼、服飾內(nèi)衣等熱門類目中，店播的帶貨效應(yīng)尤為突出。

其中，蘋果與華為作為3C數(shù)碼領(lǐng)域的佼佼者，更是憑借店播模式頻繁占據(jù)榜單前列，蘋果更是幾乎月月穩(wěn)居前三，充分展示了店播的強(qiáng)勁動力。

面對店播的蓬勃發(fā)展，商家們紛紛探索創(chuàng)新模式，力求在激烈的市場競爭中脫穎而出。

一方面，“日不落”直播模式成為眾多商家的首選策略，通過延長直播時長，實現(xiàn)全天候覆蓋，吸引更多潛在消費者。

如抖音上的@棉妮佳官方旗艦店，通過6班倒的主播輪換，實現(xiàn)了近一個月內(nèi)最長10天2小時的直播時長，不僅獲得了大量推薦流量，還實現(xiàn)了銷售額的穩(wěn)步增長。

圖源：抖音

然而，這一模式也對商家的運營能力和成本投入提出了更高要求。

另一方面，矩陣化運營成為商家擴(kuò)大市場覆蓋面的重要手段。商家通過開設(shè)多個賬號，形成直播矩陣，針對不同消費群體實施差異化策略，提高直播的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。

海爾等品牌在這一領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出，其龐大的賬號矩陣為品牌帶來了可觀的銷售額增長。

此外，老板親自下場直播也成為店播領(lǐng)域的一道亮麗風(fēng)景線。如潔麗雅董事長之子石展，以“毛巾少爺”的身份在抖音開啟直播帶貨，憑借霸總短劇積累的人氣，首場直播便創(chuàng)造了542萬元的GMV佳績，不僅為品牌帶來了巨大曝光，也進(jìn)一步驗證了店播模式的無限可能。

圖源：抖音

綜上所述，店播正以百花齊放之勢，成為直播電商領(lǐng)域的新主角。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費者需求的日益多樣化，店播模式將繼續(xù)創(chuàng)新升級，為商家?guī)砀鄼C(jī)遇與挑戰(zhàn)。