1.江小白起訴東方甄選

近期，直播電商界可謂是風(fēng)云變幻，風(fēng)波不停。

在辛巴與小楊哥之間的爭議尚未完全平息之際，羅永浩又因“假月餅”事件被推上風(fēng)口浪尖，而他隨后的回應(yīng)雖迅速且誠懇，卻也微妙地提及了東方甄選，為這場行業(yè)大戲添上了新的注腳。

有意思的是，東方甄選近期確實(shí)遭遇了一場不小的挑戰(zhàn)——江小白正式起訴東方甄選。

這一切的根源都來自于今年8月份的那場直播。

在直播中，東方甄選主播天權(quán)憑借其“中國白酒三級品酒師”及“清酒唎酒師”的專業(yè)身份，在直播中對多款白酒進(jìn)行了點(diǎn)評。

然而，正是這次點(diǎn)評中的某些言論，尤其是針對江小白的部分，引發(fā)了軒然大波。

天權(quán)指出江小白使用的是“食用酒精”而非純糧固態(tài)發(fā)酵，因此包裝上無法標(biāo)注“白酒”及“純糧固態(tài)”字樣。

圖源：抖音

這一說法迅速激怒了江小白，后者隨即發(fā)布聲明，堅(jiān)稱所有產(chǎn)品均嚴(yán)格遵循純糧固態(tài)發(fā)酵工藝，符合國家標(biāo)準(zhǔn)，并指責(zé)東方甄選主播的言論誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害品牌形象。

而面對品牌方的指責(zé)以及輿論的發(fā)酵，天權(quán)在個(gè)人賬號(hào)發(fā)表道歉信，承認(rèn)自己在直播中的表述造成了誤解和困擾。東方甄選官方也通過微博表達(dá)了歉意，并表示將加強(qiáng)主播的專業(yè)培訓(xùn)。

圖源：微博

但江小白對此表示不接受，認(rèn)為道歉形式非正式且態(tài)度不誠懇，并決定采取法律手段維護(hù)自身權(quán)益。

此后，江小白與東方甄選均未在公開場合再次談及此事。

但事態(tài)并未平息，如今這場風(fēng)波已經(jīng)升級為了法律訴訟。

據(jù)天眼查信息顯示，重慶江小白酒業(yè)有限公司已正式對東方優(yōu)選（北京）科技有限公司（東方甄選的關(guān)聯(lián)方）提起不正當(dāng)競爭糾紛訴訟，案件將于2024年11月19日在重慶市第一中級人民法院開庭審理。

圖源：天眼查APP

這一事件再次引發(fā)了公眾對于直播電商行業(yè)規(guī)范與主播責(zé)任問題的關(guān)注。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，主播在直播帶貨時(shí)應(yīng)更加謹(jǐn)慎，確保所傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性和客觀性，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者并損害品牌聲譽(yù)。

同時(shí)，對于品牌方而言，當(dāng)遭遇不實(shí)言論時(shí)，及時(shí)采取法律手段維護(hù)自身權(quán)益也是必要的。

至于東方甄選，此次事件無疑為其敲響了警鐘。如果當(dāng)初能夠更加認(rèn)真地對待此事，采取更加誠懇和正式的道歉方式，或許能夠避免這場法律糾紛的發(fā)生，甚至開啟雙方合作的新篇章。

然而，現(xiàn)在雙方都只能靜待法庭的裁決結(jié)果了。

2.不正當(dāng)競爭行為的頻發(fā)與反思

事實(shí)上，在當(dāng)今直播帶貨風(fēng)靡的時(shí)代，類似于上述的不正當(dāng)競爭行為屢見不鮮。

前段時(shí)間，武漢一法院還審理了一起直播帶貨相關(guān)的侵權(quán)民事案件。

在此案中，兩名被告因貶低競品、夸大自身產(chǎn)品優(yōu)勢，被判定構(gòu)成商業(yè)詆毀與虛假宣傳，最終需承擔(dān)停止侵權(quán)、消除影響及賠償經(jīng)濟(jì)損失等法律責(zé)任。

無獨(dú)有偶，前不久因被人造謠而重新引發(fā)關(guān)注的知名帶貨主播雪梨，也曾因類似行為被推向風(fēng)口浪尖。

她在直播間推銷尿不濕時(shí)“踩一捧一”，發(fā)表了不當(dāng)言論，因此陷入了商業(yè)詆毀的泥潭中。她的行為不僅損害了競品的聲譽(yù)，更侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，最終受到了法律的嚴(yán)懲。

圖源：微博

甚至，就算是行業(yè)內(nèi)的頭部主播，如辛巴和小楊哥，也未能完全免俗。

2020年，辛巴在直播間售賣即食燕窩受到消費(fèi)者質(zhì)疑，通過受檢，該即食燕窩并不符合燕窩的食用標(biāo)準(zhǔn)，該產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是一款風(fēng)味飲料。

事后廣州市場監(jiān)管部門對辛巴團(tuán)隊(duì)以及燕窩商家做出了責(zé)令其停止違法行為并罰款90萬元的行政處罰，河南省消費(fèi)者協(xié)會(huì)也針對辛巴直播帶貨即食燕窩消費(fèi)事件提起民事公益訴訟，提出退還即食燕窩產(chǎn)品銷售總價(jià)款人民幣1992.8539萬元，并處以銷售總價(jià)款3倍的懲罰性賠款共計(jì)人民幣5978.5617萬元，退賠金額總計(jì)人民幣7971.4156萬元的訴求。

圖源：微博

而小楊哥則在近日因帶貨的“鮮多?！迸Ｈ饩砩嫦犹摷傩麄鞫萑胼浾擄L(fēng)波，其中商家已被處罰50萬元，但因三只羊不在相關(guān)部門的管轄區(qū)內(nèi)，還尚未確定處罰情況。

圖源：青山區(qū)市場監(jiān)督管理局

事實(shí)上，自直播帶貨興起以來，商業(yè)混淆、虛假宣傳、商業(yè)詆毀等傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為便如影隨形，甚至出現(xiàn)了觸犯《網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》的新型不正當(dāng)競爭行為。

這些行為不僅擾亂了市場秩序，更損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，讓直播帶貨這一本應(yīng)促進(jìn)消費(fèi)、提升購物體驗(yàn)的新模式蒙上了陰影。

更需要注意的是，這些不正當(dāng)競爭行為的最終受害者往往是消費(fèi)者。在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者越來越依賴網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行購買決策，而商家的虛假宣傳和不正當(dāng)競爭行為無疑加劇了信息不對稱，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，損害了其合法權(quán)益。

因此，對于直播帶貨行業(yè)而言，規(guī)范市場秩序、加強(qiáng)監(jiān)管力度勢在必行。帶貨主播和企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立誠信經(jīng)營的理念，以消費(fèi)者利益為重，避免“踩過界”行為的發(fā)生。

同時(shí)，監(jiān)管部門也應(yīng)加強(qiáng)對直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管力度，建立健全相關(guān)法律法規(guī)體系，加大對違法違規(guī)行為的打擊力度。

直播帶貨行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須摒棄不正當(dāng)競爭行為，回歸誠信經(jīng)營的本質(zhì)。只有這樣，才能贏得消費(fèi)者的信任和支持，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

3.強(qiáng)化法治，護(hù)航直播帶貨的健康發(fā)展

在當(dāng)今社會(huì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透，消費(fèi)者越來越傾向于依賴網(wǎng)絡(luò)信息來指導(dǎo)購買決策。然而，這一現(xiàn)象也催生了一系列問題，尤其是片面的比價(jià)言論和虛假宣傳行為，它們?nèi)缤造F般遮蔽了消費(fèi)者的視線，嚴(yán)重干擾了市場的公平競爭機(jī)制。

直播帶貨，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一股創(chuàng)新力量，其蓬勃發(fā)展的背后，必須牢牢扎根于誠信經(jīng)營的土壤之中。任何企圖利用虛假信息、夸大其詞以謀取不當(dāng)利益的行為，都是對市場規(guī)則的踐踏，對消費(fèi)者權(quán)益的侵犯。

對此，法律必須亮出利劍，施以鐵腕，堅(jiān)決打擊，以維護(hù)市場的公平與正義，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)沿著更加健康、可持續(xù)的軌道前行。

這一系列事件，不僅是對直播帶貨市場不良現(xiàn)象的嚴(yán)厲警示，更是對如何在數(shù)字時(shí)代有效運(yùn)用法律手段維護(hù)公平正義的一次深刻反思。

它啟示我們，在享受科技進(jìn)步帶來的便捷與高效的同時(shí)，必須時(shí)刻警惕其可能引發(fā)的新問題、新挑戰(zhàn)，不斷完善和健全法治體系，為構(gòu)建一個(gè)更加公正、透明、有序的市場環(huán)境提供堅(jiān)實(shí)的法律保障。

尤為值得一提的是，隨著《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》于今年9月1日的正式實(shí)施，特別是其中關(guān)于禁止編造、傳播虛假信息或誤導(dǎo)性信息的明確規(guī)定，為打擊網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為提供了更加有力的法律武器。

該規(guī)定不僅明確了違法行為的界定標(biāo)準(zhǔn)，還詳細(xì)列出了相應(yīng)的處罰措施，包括責(zé)令停止違法行為、消除影響以及高額罰款等，彰顯了國家對于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)市場秩序、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的堅(jiān)定決心。

總之，只有不斷強(qiáng)化法治建設(shè)，才能為直播帶貨等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的法治保障。讓我們攜手努力，共同營造一個(gè)公平、公正、透明的市場環(huán)境，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量。