8月29日消息，抖音更新“違規(guī)蹭熱不當獲利”內(nèi)容治理規(guī)范的公告，公告稱，極個別賬號試圖利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，在熱點事件，或在關(guān)乎國計民生的重要領(lǐng)域，通過發(fā)布不實信息蹭熱、炒作，或批量發(fā)布同質(zhì)低質(zhì)內(nèi)容，借此引發(fā)各方關(guān)注，使其賬號快速漲粉，最終通過電商銷售等形式不當獲利，影響惡劣。

針對這一現(xiàn)象，抖音明確要求“賬號不得借熱點事件，仿冒、不當關(guān)聯(lián)當事人與涉事品牌，并借此發(fā)布虛假營銷信息違規(guī)蹭熱，引發(fā)關(guān)注后不當獲利”。

圖源：抖音電商官微

具體來看，抖音嚴禁利用“虛假身份”不當獲利：不得借熱點事件，仿冒、不當關(guān)聯(lián)當事人與涉事品牌，或虛構(gòu)所謂“大師”“專家”“傳人”等身份，引發(fā)關(guān)注后不當獲利；嚴禁利用“虛假內(nèi)容”不當獲利：不得通過發(fā)布不實內(nèi)容，故意拉踩引戰(zhàn)，無端營造民族、地域或性別對立，并借此售賣相關(guān)商品，不當獲利；

嚴禁利用“虛假營銷”不當獲利：不得以所謂“揭黑”“揭秘”為噱頭，發(fā)布虛假營銷信息詆毀行業(yè)、商戶或商品。尤其是針對食品安全、醫(yī)療健康等社會各界高度關(guān)注的領(lǐng)域，不得通過發(fā)布虛假營銷信息營造恐慌和焦慮，隨后在上述領(lǐng)域進行實物、知識付費（課程）等商品銷售，不當獲利。不得通過對公開信息的簡單搬運、抄襲和拼湊，在缺乏實際體驗的前提下，發(fā)布虛構(gòu)、片面或夸大的營銷信息，不當引發(fā)關(guān)注后通過商品或服務推廣獲利。

嚴禁利用“虛假流量”不當獲利：不得通過單個賬號或多個矩陣類賬號，批量發(fā)布無實質(zhì)信息的同質(zhì)低質(zhì)甚至違法違規(guī)內(nèi)容，誘導、欺騙用戶對賬號及內(nèi)容進行關(guān)注、點贊、收藏和分享，隨后以此騙取流量，不當獲利。

對于違反新規(guī)的賬號與內(nèi)容，平臺將嚴格處置，具體處置方式包括但不限于封禁賬號、收回直播和營利權(quán)限、抹除賬號不當獲取粉絲，以及清退違規(guī)賬號所屬MCN機構(gòu)等。情節(jié)嚴重者，平臺將向公安機關(guān)報案。上述內(nèi)容管理規(guī)范已經(jīng)開始試運行，并將于2024年10月1日起正式生效。