1.董宇輝3.58億“分手費(fèi)”已全部到賬

近日，備受矚目的東方甄選發(fā)布2024財(cái)年（覆蓋2023年6月1日至2024年5月31日）的財(cái)務(wù)報(bào)告。

數(shù)據(jù)顯示，該財(cái)年?yáng)|方甄選總營(yíng)收躍升至70.73億元，同比增長(zhǎng)56.8%，而經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)更是大幅增長(zhǎng)至21.81億元，實(shí)現(xiàn)了翻番的增長(zhǎng)。

圖源：港交所

在業(yè)務(wù)細(xì)分層面，東方甄選全年GMV（商品交易總額）達(dá)到143億元，同比增長(zhǎng)43%，其中，來(lái)自抖音平臺(tái)的GMV占據(jù)了主要份額，而自有應(yīng)用程序的貢獻(xiàn)也達(dá)到公司總GMV的8.4%。

尤為值得一提的是，自營(yíng)產(chǎn)品已成為推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵力量，其占比已攀升至總GMV的約40%。

不過(guò)，盡管自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的營(yíng)收大幅增長(zhǎng)至65億元，同比增幅高達(dá)68.1%，但該業(yè)務(wù)的毛利率卻有所下調(diào)，從上一財(cái)年的38.2%滑落至25.9%。

東方甄選解釋稱，這主要是由于公司加大了會(huì)員日活動(dòng)推廣力度，并銷售了較多利潤(rùn)率較低的農(nóng)產(chǎn)品所致。

人員規(guī)模方面，截至2024年5月31日，東方甄選擁有全職員工1318名及兼職員工565名，隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)張，員工成本的增長(zhǎng)也推動(dòng)了營(yíng)銷費(fèi)用同比飆升174.5%，達(dá)到8.7億元。

然而，在眾多數(shù)據(jù)中，最為外界關(guān)注的是東方甄選對(duì)董宇輝的豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。

據(jù)披露，與輝同行（北京）科技有限公司的凈利潤(rùn)為1.41億元，其中1.29億元已直接分配給董宇輝，剩余1200萬(wàn)元?jiǎng)t由公司保留。

圖源：港交所

此前，俞敏洪曾透露，與輝同行賬上1.4億元的凈利潤(rùn)，是已經(jīng)分配給董宇輝50%后留下的、本來(lái)應(yīng)該屬于東方甄選的凈利潤(rùn)，而本應(yīng)屬于東方甄選的1.4億元的凈利潤(rùn)也將獎(jiǎng)勵(lì)給董宇輝。

此外，董宇輝還通過(guò)特定合作模式，以7659萬(wàn)元收購(gòu)了與輝同行部分股權(quán)，這一費(fèi)用由新東方以合作形式承擔(dān)，俞敏洪更是直言：“公司是送給宇輝的?！?/span>

至此，東方甄選對(duì)董宇輝承諾的總額高達(dá)3.58億元的“分手費(fèi)”已全部?jī)冬F(xiàn)。

此消息一出，猶如一顆巨石投入平靜的湖面，激起了千層浪花。

不少網(wǎng)友對(duì)董宇輝的“一夜暴富”表示驚訝和羨慕，有人戲稱他“從打工人秒變大老板”，也有人感慨“這得賣多少根玉米才能賺到這么多錢”。

同時(shí)，也有網(wǎng)友對(duì)董宇輝離開東方甄選后的未來(lái)表示擔(dān)憂，認(rèn)為他是否能繼續(xù)保持現(xiàn)有的輝煌成就尚待觀察。

網(wǎng)友對(duì)董宇輝的檢視，也才剛剛開始。

2.從揮拳支持到抱拳看好戲

仔細(xì)瀏覽近期的新聞，不難發(fā)現(xiàn)，自董宇輝獨(dú)立發(fā)展以來(lái)，其周遭的負(fù)面輿論似乎有增無(wú)減，公眾口碑亦經(jīng)歷了顯著的滑坡。

這一系列變化中，其與女作家李娟的直播訪談是最為明顯的。

前不久，《我的阿勒泰》作者李娟受邀做客“與輝同行”直播間，本是文化交流的一次佳機(jī)，卻因一句“一坨巨大的贊美”引發(fā)了軒然大波。

在直播中，董宇輝用排比句對(duì)李娟說(shuō)：“很多人喜歡你的欲言又止，喜歡你的糾結(jié)，喜歡你的猶豫，喜歡你過(guò)度思慮的自我否定，所有看似充滿了矛盾和缺點(diǎn)的東西，其實(shí)背后只有一個(gè)人性的光，就是善良?！?/span>

李娟聽完后馬上說(shuō)：“謝謝，這真是一坨巨大的贊美?！?/span>

“一坨？你用了一坨？”董宇輝震驚地說(shuō)。

也正是這“一坨”，部分網(wǎng)友解讀為李娟對(duì)董宇輝的輕視，甚至將其視為對(duì)“假文化人”身份的直接嘲諷。

加之訪談后半段李娟多次提出結(jié)束訪談，更讓這一事件增添了幾分尷尬與爭(zhēng)議。

圖源：抖音

一時(shí)間，董宇輝被貼上了“假秀才”的標(biāo)簽，昔日的智慧光環(huán)似乎黯淡了許多。

可事實(shí)并非如此。

8月25日，李娟通過(guò)個(gè)人微信公眾號(hào)發(fā)布一則長(zhǎng)文，對(duì)該事件作出了回應(yīng)，有意思的是該長(zhǎng)文的題目就叫做《我的一坨聲明》。

在文中，她首先解釋了“一坨”僅為四川方言中的常用量詞，并無(wú)貶損之意?！啊纭俏页Ｓ玫囊粋€(gè)量詞。熟悉的朋友都知道，寫文說(shuō)話，常常脫口而出，各種破規(guī)則亂用，一坨人一坨貓一坨經(jīng)驗(yàn)一坨悲傷之類。毫無(wú)隱意?！?/span>

其次，她還誠(chéng)懇地向董宇輝道歉，表示自己當(dāng)天狀態(tài)不佳，對(duì)董宇輝多有誤解和刻薄之語(yǔ)。她強(qiáng)調(diào)自己對(duì)董宇輝并無(wú)抵觸情緒，反而對(duì)其充滿認(rèn)同與好感。

“我也確實(shí)對(duì)董宇輝毫無(wú)抵觸。雖然接觸短暫，但能夠認(rèn)同他的相當(dāng)一部分。他富于感染力親和力，總是照顧別人，印象美好的一個(gè)年輕人?！?/span>

另外，李娟在文中表示，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這兩天一些斷章取義的言論，自己感到很震驚。同時(shí)，也很無(wú)奈，因?yàn)椤敖忉屚鹕霞佑?，解釋往往擴(kuò)大爭(zhēng)論”。

這一澄清，雖未能完全平息所有爭(zhēng)議，但至少為事件提供了另一種視角。

圖源：阿勒泰李娟公眾號(hào)

值得注意的是，這并非董宇輝首次遭遇輿論反噬。

此前，他因在巴黎盧浮宮參觀時(shí)的一句“當(dāng)我凝視這滿堂的人類藝術(shù)，我看到眾神歸位，群星閃耀?！倍l(fā)文化質(zhì)疑。

網(wǎng)友們指責(zé)其忽視歷史背景，將掠奪自中國(guó)的文物視為人類藝術(shù)的巔峰。

加之收入表的曝光，顯示其自走紅以來(lái)收入驚人，更是讓公眾對(duì)其身份認(rèn)知發(fā)生巨變，董宇輝的公眾形象遭受了前所未有的挑戰(zhàn)。

從昔日的“悲情打工人”到如今的億萬(wàn)富翁，他的每一次言行舉止都備受關(guān)注，稍有不慎便可能引發(fā)輿論風(fēng)波。 

此外，隨著公眾對(duì)其期望值的提升，任何微小的瑕疵都可能被無(wú)限放大，進(jìn)而引發(fā)連鎖反應(yīng)。

面對(duì)輿論的風(fēng)起云涌，董宇輝或許正經(jīng)歷著職業(yè)生涯中最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

此時(shí)，他更需要的，也唯一能做的就是保持謙遜與自省，嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范自己的言行，以實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)質(zhì)疑，而非沉溺于外界的喧囂之中。

正如古語(yǔ)所云：“物極必反”，在輿論的浪尖上，唯有保持冷靜與低調(diào)，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。沉淀與積累，或許正是他當(dāng)下最需要的。

3.東方甄選：挑戰(zhàn)重重，前路未卜

事實(shí)上，單飛后，不僅僅只有董宇輝在焦頭爛額，東方甄選也陷入了風(fēng)雨飄搖的境地之中，面臨著一系列棘手的挑戰(zhàn)。

在直播這一核心領(lǐng)域，東方甄選近期頻頻遭遇主播言論失當(dāng)?shù)娘L(fēng)波，嚴(yán)重?fù)p害了品牌形象。

從貴州行時(shí)主播明明的“山河破碎”誤用，到天權(quán)直播間內(nèi)對(duì)白酒品牌的不當(dāng)評(píng)價(jià)，再到明明將廁紙與神圣的哈達(dá)相提并論，這一系列事件不僅暴露了主播團(tuán)隊(duì)在知識(shí)儲(chǔ)備與言辭把握上的不足，更凸顯了東方甄選在內(nèi)容監(jiān)管與培訓(xùn)方面的嚴(yán)重疏漏。

圖源：抖音

而屢次重蹈覆轍，卻未見有效整改措施，無(wú)疑是對(duì)“知識(shí)帶貨”這一金字招牌的極大諷刺，也讓其所謂涅槃重生的道路布滿荊棘。

此外，人員動(dòng)蕩成為東方甄選不得不面對(duì)的又一大難題。

據(jù)報(bào)道，隨著與與輝同行的分道揚(yáng)鑣，部分員工因私人關(guān)系或職業(yè)前景考量，選擇跳槽至新公司。這一現(xiàn)象不僅加劇了公司內(nèi)部的動(dòng)蕩，也預(yù)示著未來(lái)可能出現(xiàn)的高層變動(dòng)。

人才的流失對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都是致命的打擊，更何況是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商直播領(lǐng)域。

圖源：北京商報(bào)

另外，或許是受輿論以及策略的影響，東方甄選的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)同樣不容樂(lè)觀。

最新財(cái)報(bào)顯示，盡管東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了68.1%的增長(zhǎng)，但營(yíng)收成本的增長(zhǎng)速度更為驚人，直接導(dǎo)致毛利率的大幅下滑。

同時(shí)，銷售及營(yíng)銷開支的激增也進(jìn)一步壓縮了利潤(rùn)空間，使得自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的調(diào)整后凈利潤(rùn)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

這一系列數(shù)據(jù)表明，東方甄選在追求規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，并未能有效控制成本和提高運(yùn)營(yíng)效率，其財(cái)務(wù)狀況亟待改善。

圖源：港交所

顯然，東方甄選需要解決的問(wèn)題還有很多。

俞敏洪應(yīng)該也意識(shí)到了目前的困境，開始調(diào)整了策略。從流量和自營(yíng)兩大方面入手，東方甄選的直播間業(yè)務(wù)回歸抖音，而自營(yíng)產(chǎn)品仍然全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，嘗試開拓線下門店。

不過(guò)，俞敏洪若想要盡早退休，恐怕這幾年還是得下足功夫了。

事到如今，東方甄選與與輝同行都已各自踏上新的征程，未來(lái)的路將如何延伸，也就全憑各自的智慧與努力了。