俞敏洪、董宇輝再次“合體直播”。

6月13日，俞敏洪亮相與輝同行直播間，和董宇輝共同進(jìn)行山西文旅直播。開播不久，與輝同行直播間人數(shù)就突破10萬人，同時(shí)登上抖音帶貨榜第三名。在一個(gè)小時(shí)的直播中，兩人參觀了山西當(dāng)?shù)氐墓沤ㄖ兔麆俟袍E，但對于近期熱點(diǎn)保持緘默，也沒有進(jìn)行任何直接對話。此前與輝同行發(fā)布官方海報(bào)，宣布6月12日-15日將在山西舉行四天直播，俞敏洪將以主播的身份，與董宇輝連播三場。

灰豚數(shù)據(jù)顯示，與輝同行6月13日直播GMV（銷售總額）為1000萬元-2500萬元，總觀看人次約1081萬人，而東方甄選當(dāng)日GMV為75萬元-100萬元。6月12日，與輝同行山西行首日帶貨總額為5000萬元-7500萬元，在抖音帶貨榜日榜排名第一，而東方甄選的帶貨總額為250萬元-500萬元。

圖源：抖音@與輝同行

根據(jù)與輝同行發(fā)布的排班海報(bào)，6月12日-15日“山西行”四天直播中，俞敏洪將以主播的身份，與董宇輝連播三場。合體直播的消息對東方甄選股價(jià)有明顯拉動，截至6月13日收盤，東方甄選報(bào)收14.48港元，漲5.85%。

此前，俞敏洪在物美創(chuàng)始人張文中的直播間中稱“東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟”，自己想要遠(yuǎn)離商業(yè)紛擾，轉(zhuǎn)而享受游山玩水的現(xiàn)實(shí)生活。這番言論引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議并沖上熱搜，東方甄選的股價(jià)連續(xù)五天下跌，累計(jì)跌幅超22%，市值蒸發(fā)超43億港元，且創(chuàng)下了2023年以來的最低位，引發(fā)俞敏洪深夜致歉。

與此同時(shí)，董宇輝首次獨(dú)立主持的談話類節(jié)目《我愛我很棒》正式上線。在采訪過程中，董宇輝直白地表達(dá)了對“網(wǎng)紅”和“帶貨”的反感，“我是非?？咕苜u東西的，實(shí)事求是，我到今天都不享受這個(gè)工作?！贝搜砸怀?，俞敏洪致歉拉回的股價(jià)再次跌落。

圖源：抖音APP

東方甄選和與輝同行正在形成競爭態(tài)勢。去年年底，為平息東方甄選“小作文”風(fēng)波，俞敏洪表示，董宇輝將會成立獨(dú)立工作室和個(gè)人IP直播間，主攻文旅業(yè)務(wù)，董宇輝獨(dú)立工作室的收益都會記錄到東方甄選。

多位商家透露，目前，與輝同行和東方甄選均采取不收坑位費(fèi)、純傭金模式，雙方招商、選品有獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，但仍然部分共用一個(gè)系統(tǒng)。雖然都屬于一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)，但彼此的內(nèi)部獨(dú)立度已經(jīng)很高，相當(dāng)于兩個(gè)獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，“都是一個(gè)公司，但是已經(jīng)分得比較開”。

從帶貨成績來看，第三方數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，與輝同行直播間銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元、5.38億元。與之對比的是，東方甄選直播間同期銷售額分別為6.39億元、2.69億元、3.29億元、2.42億元。

灰豚數(shù)據(jù)也顯示，與輝同行直播間最近一個(gè)月的場均直播銷售額為1000萬-2500萬元，場均觀看人次為567萬，而東方甄選的場均直播銷售額為750萬元-1000萬元，場均觀看人次為489萬。

圖源：抖音APP

不過，有媒體援引機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)稱，東方甄選5月份在抖音渠道的銷售預(yù)估超過12億元，遠(yuǎn)超去年同期?？鄢c輝同行直播間的銷售額，東方甄選各個(gè)賬號在抖音渠道的銷售額也超過了7億元，其中有3個(gè)賬號的銷售額超過1億元。

其中，聚焦生活家居、美妝日化的“東方甄選美麗生活”賬號在618期間表現(xiàn)優(yōu)異，5月份銷售超過3億元。聚焦食品的“東方甄選自營產(chǎn)品”銷售超1億元，遠(yuǎn)高于去年水平。對于相關(guān)數(shù)據(jù)的真實(shí)性，東方甄選方面未進(jìn)行回應(yīng)。

圖源：中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)