太香了。

1、在TikTok做一個(gè)微信出來？

最近，TikTok上的老外有點(diǎn)激動。

TikTok上線了兩個(gè)新功能，分別是群組聊天和自制表情包。聽到這里，是不是覺得有點(diǎn)莫名地熟悉，這不就是微信上常用的兩個(gè)功能嗎。

不過，和微信上幾百人的群聊不同的是，在TikTok上能創(chuàng)建的群聊最多只有32人。不過，這對于一個(gè)短視頻的軟件來說，已經(jīng)足夠了。

這意味著用戶無需打開單獨(dú)的通訊應(yīng)用，在站內(nèi)就可以一起觀看、評論和回應(yīng)視頻，享受更加沉浸式的社交體驗(yàn)。

建立群聊的方式也很簡單，點(diǎn)擊收件箱頂部的“聊天”按鈕，選擇想邀請的好友，然后點(diǎn)擊“開始群聊”；或者在視頻分享選項(xiàng)下進(jìn)入“創(chuàng)建群聊”，即可發(fā)送群組消息。你還可以通過收件箱中的邀請加入現(xiàn)有群聊。

圖源：TikTok

聊天過程中還可以創(chuàng)建和發(fā)送自定義表情貼紙，增加趣味性。自制表情包的方式同樣簡單，先選定一個(gè)TikTok短視頻，到相應(yīng)的編輯頁面添加文字、特效或剪輯，就能轉(zhuǎn)換為貼紙，加入個(gè)人收藏或上傳到公開商店供所有人使用。

不過，該群聊功能也有一個(gè)限制，那就是僅對16歲以上的用戶開放，且只有互相關(guān)注的朋友才能將彼此添加到群聊中。

平臺還對16-17歲青少年設(shè)置了特別的安全措施，比如群聊中必須至少包含一個(gè)共同好友，新成員加入必須經(jīng)審查批準(zhǔn)，以及群內(nèi)靜音、屏蔽和舉報(bào)等。其實(shí)，這也是為了更好地保護(hù)用戶的權(quán)益。    

這兩個(gè)功能的推出，大大強(qiáng)化了TikTok的社交屬性，尤其是打造熟人社交。無需特地跑到別的社交應(yīng)用交流，也無需再麻煩的將TikTok上的內(nèi)容分享到其他軟件。

在TikTok上，就能滿足用戶刷短視頻和信息交流的需求。這能讓用戶之間進(jìn)行更便利的交流，也能促進(jìn)平臺內(nèi)內(nèi)容的傳播，提升用戶的體驗(yàn)感。

這是TikTok在社交功能上的一次大膽嘗試，能提升TikTok在短視頻平臺中的競爭力。讓用戶更愿意留在TikTok上，也能吸引來更多的新用戶。

TikTok的嘗試，其實(shí)抖音早就開始做了，并且做的更多。

2、抖音做社交，野心一直很大

作為一個(gè)短視頻平臺，很多人都拿抖音當(dāng)做刷視頻的娛樂軟件，壓根沒想著用它來聊天。

起初，抖音也是專注于做短視頻，對社交功能不算特別重視。但是，微信的一個(gè)舉動，可謂是激起了抖音做社交的心。

2018年，朋友圈和QQ空間分別屏蔽了抖音的鏈接。到2019年初，抖音的新用戶無法正常以微信授權(quán)的方式登錄，也就是通過微信一鍵登錄抖音是不可以的。很明顯，微信和抖音之間的關(guān)系出現(xiàn)某些變化。

張一鳴在字節(jié)跳動的七周歲慶典上更是稱“去年僅在抖音上，就收到20萬個(gè)用戶反饋，用微信發(fā)送抖音鏈接被屏蔽。”并解釋這是字節(jié)跳動要做社交的原因。

隨后，在2019年，字節(jié)跳動先后推出了“多閃”和“飛聊”兩個(gè)社交軟件，嘗試探索社交領(lǐng)域。遺憾的是，這兩次嘗試的效果不是特別好。

因此，抖音開始調(diào)整戰(zhàn)略，圍繞抖音APP做出了多種嘗試。2019年8月，抖音開始內(nèi)測群聊功能。

2020年，抖音在低欄添加了“朋友”板塊，希望以此指向陌生人社交和熟人社交。隨后，又上線了視頻通話、語音、紅包等功能化，豐富聊天內(nèi)容。   

圖源：抖音

在熟人社交上，抖音支持通過登錄QQ、微信賬號或掃描二維碼等方式導(dǎo)入好友，也可以通過搜索抖音號或讀取通訊錄添加好友。

“朋友tab”、“日?！币曨l功能的上線，則進(jìn)一步連接了熟人之間的互動。這一功能其實(shí)對標(biāo)的是微信的朋友圈，可以稱其為“視頻版的朋友圈”。

用戶可以視頻的形式輕松的秀日常，并通過“朋友tab”來實(shí)時(shí)獲取好友的最新動態(tài)。

在“日常視頻”中，還可以設(shè)置一天可見，這能減少用戶發(fā)布內(nèi)容的社交壓力，也大大降低了用戶的創(chuàng)作成本。

2021年7月，抖音進(jìn)一步推出了“抖一抖”的功能，這能讓用戶快速添加附近的抖音用戶為好友，交友范圍由熟人圈走向陌生人，社交范圍擴(kuò)大了。

用戶在觀看視頻和瀏覽評論區(qū)時(shí)，其實(shí)也可以和其他用戶產(chǎn)生互動，甚至可以通過私信建立聯(lián)系，形成陌生人社交。

抖音在不斷優(yōu)化社交的功能，嘗試了多種不同的玩法。4月份的時(shí)候，抖音推出了合養(yǎng)精靈即“小火人”的功能，這其實(shí)也是“續(xù)火花”的升級版本。

據(jù)介紹，用戶需要與好友連續(xù)聊天6天以上，并將抖音升級到最新版本，就可以在私信消息框點(diǎn)擊“合養(yǎng)精靈”邀請好友合養(yǎng)“小火人”。

圖源：抖音

隨著互動天數(shù)不同，“火花”顏色會發(fā)生變化，“送出禮物”等其他互動行為也會改變“火花”的顏色，顏色越深代表好友之間關(guān)系越“親密”。

如果不發(fā)消息，小火人就會變成灰色，表情也會變得沮喪，感覺像病了一樣，會有心理壓力。

該玩法能增強(qiáng)用戶的粘性，讓用戶在抖音社交上停留更長的時(shí)間，養(yǎng)成在抖音上聊天的習(xí)慣，提高抖音的社交活躍度。    

其實(shí)，隨著抖音的社交功能越來越完善，有人開始拋棄微信，用抖音聊天了。這一現(xiàn)象，在老年人群體中表現(xiàn)的尤為明顯。

根據(jù) 2021 年《中老年短視頻使用情況調(diào)查報(bào)告 》來看，玩短視頻的老年人里，有 25.2% 的人是互動交友的，有 19.6% 是跟子女們交流。

圖源：《中老年短視頻使用情況調(diào)查報(bào)告 》

抖音堅(jiān)持做社交，讓抖音成為一個(gè)集短視頻分享、社交互動于一體的綜合性平臺。滿足用戶的不同需求，能提升抖音在市場中的綜合競爭力。

3、大廠們都在探索社交

社交，是用戶最基本最原始的需求，“得社交者得天下，”是大廠們卷社交的原因。

毫無疑問，有著超13億用戶的微信，是社交賽道中的佼佼者，這些用戶量給微信帶來的效益是顯而易見的。

社交產(chǎn)品一旦做成，隨著社交關(guān)系的帶動、鋪開和持續(xù)，社交平臺就會擁有龐大且穩(wěn)定的流量。這能為社交平臺的變現(xiàn)方式，提供廣闊的想象空間。

大廠們當(dāng)然也不甘心看著微信獨(dú)享一塊蛋糕，都想著能從中分一杯羹。最初微信和抖音關(guān)系的破裂，讓抖音有了做社交的決心。如今看來，抖音已經(jīng)取得了成效。

小紅書同樣在做社交，作為一個(gè)內(nèi)容平臺，小紅書在做“熟人社交”上是具備優(yōu)勢的。小紅書上的大量筆記，多是個(gè)人真實(shí)體驗(yàn)分享。當(dāng)足夠多用戶及需求聚集在小紅書時(shí)，熟人社交就自然而然形成了。

小紅書的興趣社群，可以讓用戶通過分享和瀏覽相關(guān)內(nèi)容，找到志同道合的伙伴，并進(jìn)行深入的互動和交流。

去年9月小紅書上線的“共享收藏夾”功能，可以進(jìn)一步拉近用戶之間的關(guān)系。

用戶創(chuàng)建共享收藏夾，邀請好友加入，最多可邀請10位，好友可以一起添加、維護(hù)筆記。以此衍生出“好姐妹相關(guān)收藏夾”“情侶相關(guān)收藏夾”“旅行、美食收藏夾”等社交群。    

拼多多作為一個(gè)購物軟件，也有自己的社交功能，那就是“拼小圈”。拼小圈和微信朋友圈的外觀大致相同，在這里用戶既可以分享自己的購物記錄，也能夠看到拼小圈好友所公開的拼團(tuán)信息及點(diǎn)評內(nèi)容。

此外，網(wǎng)易云音樂的社交功能是“云村社區(qū)”，高德地圖也有群聊功能，微博同樣能互關(guān)發(fā)私信好友進(jìn)行聊天等等。

除了微信，要說做社交做的最猛的，還得是抖音。其他的這些大廠，有在做社交，但是功能都比較基礎(chǔ)。

抖音的持續(xù)發(fā)力，不知道會不會有一天真的能改變用戶的使用習(xí)慣，和微信一爭高下。