一、年中大促數(shù)據(jù)出爐

隨著7月大促落下帷幕，各大電商平臺間的競爭已漸趨平緩，本次年中大促的搶單王桂冠究竟花落誰家，我們似乎也有了答案。

據(jù)報道，近日，研究機(jī)構(gòu)Earnest Analytics針對亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特、TikTok Shop和Wayfair這五大平臺在7月美國銷售市場上的表現(xiàn)進(jìn)行了研究分析，并發(fā)布了《基于信用卡交易數(shù)據(jù)分析電商夏日促銷季活動》案例報告。

從綜合表現(xiàn)來看，亞馬遜在本次夏季促銷活動中占據(jù)主導(dǎo)地位，并且領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。

具體來說，在整體市場份額上，長期以來，亞馬遜在美國在線銷售市場本就保持領(lǐng)先優(yōu)勢，而隨著Prime Day活動的開展，這一優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)顯示，今年7月，亞馬遜市場份額占比達(dá)到83.6%，比6月份高出1.6個百分點(diǎn)，遙遙領(lǐng)先第二名沃爾瑪?shù)?0.5%。并且Prime Day活動周亞馬遜的銷售額相比前四周增長了46%，平均訂單金額也有所上漲。

亞馬遜市場份額獨(dú)占鰲頭 圖源：Earnest Analytics

而亞馬遜7月大促能斬獲佳績，離不開其龐大的用戶群體的支持。

報告指出，盡管今年7月各家平臺的促銷活動應(yīng)接不暇，但大部分Prime會員的首選平臺依然是亞馬遜，其中近五分之一的人參與到亞馬遜Prime Day活動中，平均每人消費(fèi)了89美元。并且，在擁有最高用戶參與度的同時，亞馬遜用戶的忠誠度也保持領(lǐng)先，84%的客戶僅參與了亞馬遜Prime Day大促。

亞馬遜用戶大促參與度最高 圖源：Earnest Analytics

二、TikTok Shop新秀崛起

盡管亞馬遜在跨境電商領(lǐng)域保持著明顯的領(lǐng)先地位，但仍有不少平臺在亞馬遜光環(huán)的籠罩下強(qiáng)勢突圍，成功在年中大促市場上占據(jù)了一席之地，這其中就包括了TikTok Shop。

作為美國電商市場后起之秀，TikTok在市場份額、客戶積累、用戶忠誠度等方面的表現(xiàn)不如亞馬遜，不過在發(fā)展勢頭上，TikTok初生牛犢不怕虎，沖勁十足。

數(shù)據(jù)顯示，今年7月，TikTok Shop憑借隆重的TikTok Shop Deals for You Days促銷活動吸引了不少消費(fèi)者的目光，銷售額也順勢飛升，對比今年1月高出了80.8%。

TikTok Shop7月銷售額增長最快 圖源：Earnest Analytics

與之相比，亞馬遜、沃爾瑪?shù)绕脚_的銷售額增長明顯平緩許多，與1月相比，最高增長僅達(dá)到10.4%（亞馬遜），而Mayfair甚至下降5%，呈現(xiàn)負(fù)增長。

由此可見，TikTok Shop在社交電商領(lǐng)域的影響力日益增強(qiáng)，并逐漸成為亞馬遜等傳統(tǒng)電商巨頭的有力挑戰(zhàn)。

不過，有一件事大家不要忘了，今年5月，為阻止“不賣就禁”法案的實施，TikTok及其母公司字節(jié)跳動將美國政府告上了法庭，隨著法律程序的推進(jìn)，這次申訴案件也即將迎來大結(jié)局，屆時TikTok Shop在美的發(fā)展說不定會踩下急剎車，此前一切的成就也有可能功虧一簣。

TikTok起訴美國政府起訴書 圖源：財聯(lián)社

總之，電商市場總是瞬息萬變，現(xiàn)在保持優(yōu)勢不意味著未來仍能占領(lǐng)高地，短時間內(nèi)發(fā)展迅猛也不代表從此以后就是一片坦途，因此，各家巨頭必須保持時刻警惕之心，以免在這場持久的電商競賽中被彎道超車。