一、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

隨著全球電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，韓國(guó)作為電子商務(wù)普及率最高的國(guó)家之一，其在線零售市場(chǎng)正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

據(jù)Research And Markets的最新報(bào)告預(yù)測(cè)，到2028年，韓國(guó)在線零售市場(chǎng)有望以7.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率強(qiáng)勁增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到驚人的1827億美元。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了韓國(guó)電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，也預(yù)示著未來(lái)幾年內(nèi)韓國(guó)在線零售將迎來(lái)新的黃金時(shí)代。

保持增長(zhǎng) 圖源：Research And Markets

值得注意的是，直播電商作為韓國(guó)在線零售領(lǐng)域的新興力量，正迅速崛起并成為市場(chǎng)的重要推動(dòng)力。據(jù)報(bào)告指出，過(guò)去一年中，直播電商已占韓國(guó)在線零售銷售總額的1.3%，且這一比例預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年內(nèi)持續(xù)上升，到2028年有望達(dá)到6%。

此外，還有一個(gè)重點(diǎn)趨勢(shì)需要電商賣家們格外關(guān)注，那就是X世代逐漸成為了韓國(guó)電商市場(chǎng)一支不可忽視的力量。據(jù)了解，富裕的X世代（指1965-1980年出生的人）已經(jīng)成為韓國(guó)電商市場(chǎng)的主要用戶，這是因?yàn)樗麄儾粌H經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，還積攢了大量的財(cái)富，擁有較高的消費(fèi)能力。

X世代成韓國(guó)電商消費(fèi)主力軍 圖源：KED Global

這與Z世代漸成網(wǎng)購(gòu)主力軍的觀點(diǎn)稍有不同，因此征戰(zhàn)韓國(guó)電商市場(chǎng)的玩家們需要針對(duì)市場(chǎng)情況做出對(duì)應(yīng)的經(jīng)營(yíng)策略。不過(guò)這并不意味著無(wú)需關(guān)注其他消費(fèi)者群體，Z世代相對(duì)來(lái)說(shuō)也是韓國(guó)市場(chǎng)較為重要的一大消費(fèi)者群體。

二、韓國(guó)電商市場(chǎng)

在這樣一派欣欣向榮的景象之下，韓國(guó)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)自然不會(huì)小，吸引了眾多電商玩家的加入。在這場(chǎng)市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪賽中，來(lái)自中國(guó)的兩名電商小將表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。

例如，拼多多推出的跨境電商平臺(tái)Temu，憑借其低價(jià)策略在全球多個(gè)市場(chǎng)掀起風(fēng)浪后，正式進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)。Temu韓國(guó)站以主打低價(jià)商品為策略，迅速搶占市場(chǎng)份額，為韓國(guó)電商市場(chǎng)帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)格局。據(jù)了解，Temu在進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)僅7個(gè)月后，其月活躍用戶就突破了800萬(wàn)。

Temu的表現(xiàn) 圖源：Sunny Park

此外，來(lái)自Wiseapp Retail Goods的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月。速賣通以887萬(wàn)月活躍用戶的規(guī)模躍升為僅次于韓國(guó)Coupang的第二大電商平臺(tái)。

當(dāng)然了，在電商沙場(chǎng)上身經(jīng)百戰(zhàn)的亞馬遜自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)韓國(guó)這片電商熱土。早在2021年，亞馬遜就已經(jīng)通過(guò)與11 Street合作的方式，向韓國(guó)消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。今年4月份，亞馬遜又宣布要為價(jià)值超過(guò)6.8萬(wàn)韓元（49美元）的韓國(guó)訂單提供免費(fèi)送貨服務(wù)，符合條件的商品不僅包括小型必需品，還囊括大型家用電器。

亞馬遜在韓國(guó)提供免費(fèi)送貨服務(wù) 圖源：Amazon官網(wǎng)截圖

可以肯定的是，作為亞洲電商領(lǐng)域的佼佼者之一，韓國(guó)電商市場(chǎng)憑借其獨(dú)特的消費(fèi)文化、先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和成熟的物流體系，正展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展活力與廣闊前景。未來(lái)，韓國(guó)電商市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，賣家或許能夠從中發(fā)現(xiàn)不少掘金機(jī)遇。