一、銷售額破紀(jì)錄

作為亞馬遜最重要的市場之一，德國站的表現(xiàn)沒有讓它失望。

根據(jù)亞馬遜最新發(fā)布的《2023年中小企業(yè)報告》，2023年德國中小企業(yè)在亞馬遜上的出口銷售額同比增長10%，以55億歐元的總額創(chuàng)下了新紀(jì)錄。與此同時，德國中小企業(yè)數(shù)量保持在4.75萬個左右，但他們所創(chuàng)造的就業(yè)崗位從16萬個增加到17萬個。

德國中小企業(yè)各項數(shù)據(jù) 圖源：Amazon

報告還指出，超過80%的德國中小企業(yè)賣家還在亞馬遜上進(jìn)行國際銷售。2023年，這些賣家共售出超過7.5億件產(chǎn)品，相當(dāng)于每分鐘賣出超1400件產(chǎn)品。在今年7月的Prime Day中，德國中小企業(yè)在48小時內(nèi)售出數(shù)百萬件商品，可見德國賣家在歐洲市場影響力巨大。

德國賣家售出超7.25億件產(chǎn)品 圖源：Amazon

通過亞馬遜平臺，德國中小企業(yè)賣家不僅獲得了盈利的機(jī)會，還能帶動當(dāng)?shù)厥袌龅木蜆I(yè)。亞馬遜德國賣家服務(wù)總監(jiān) Markus Sch?berl表示，“通過亞馬遜出口是德國中小企業(yè)最簡單的增長機(jī)會”。

當(dāng)然，德國賣家同樣對亞馬遜也起著增益作用。據(jù)亞馬遜2023年年度報告，其在德國實現(xiàn)了340億歐元的營業(yè)額，其中包括Prime會員費、云服務(wù)、營銷收入等各項收入，為平臺整體業(yè)務(wù)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

二、穩(wěn)坐頭把交椅

說實話，亞馬遜在德國電商市場做生意有些年頭了。作為歐洲老牌電商市場，德國市場的潛力確實也值得發(fā)掘。

《2023年德國電商市場研究報告》顯示，2022年亞馬遜在德國電商市場中凈銷售額達(dá)到144億歐元，占據(jù)了高達(dá)61%的市場份額。還有數(shù)據(jù)表明，2023年德國在線銷售額達(dá)到850億歐元，其中有54%的銷售額都是通過在線平臺產(chǎn)生的，最大貢獻(xiàn)者則是亞馬遜。

亞馬遜市場份額遙遙領(lǐng)先 圖源：ecommerceDB

亞馬遜在德國電商市場的霸主地位難以撼動，足以證明平臺實力強(qiáng)勁，而這些成就的取得離不開平臺長期的深耕細(xì)作。

自2010年以來，亞馬遜已經(jīng)在德國投資了超過770億歐元，為德國創(chuàng)造了大約500億歐元的國內(nèi)生產(chǎn)總值。在2021年至2023年期間，亞馬遜更是在德國建立了21個配送中心，物流網(wǎng)絡(luò)幾乎覆蓋全國主要城市。

不過，亞馬遜還沒有停止前進(jìn)的腳步。今年6月，亞馬遜宣布在德國追加投資100億歐元，以進(jìn)一步擴(kuò)大其物流網(wǎng)絡(luò)和云基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋范圍；7月，其又宣布將在羅斯托克附近開設(shè)新物流中心，繼續(xù)提升物流優(yōu)勢。

亞馬遜在德國投資100億歐元 圖源：Amazon

值得一提的是，德國電商市場也正涌入越來越多的攪局者。例如后起新秀Temu目前每月的頁面瀏覽量達(dá)到3000萬次，在去年圣誕節(jié)前，其業(yè)務(wù)量更是超過3500萬，發(fā)展一路狂奔不止。

總的來看，雖然近些年德國電商市場增速有所放緩，但老牌市場的根基依然穩(wěn)固。相信未來很長一段時間內(nèi)，亞馬遜仍穩(wěn)坐頭把交椅。不過如何將平臺的優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大化，吸引更多優(yōu)秀賣家入駐，這需要長期的策略布局。