1.網(wǎng)絡(luò)主播正式成為國(guó)家新職業(yè)

在“全民直播”的今天，主播早已成為了一種不可忽視的職業(yè)形態(tài)。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人。

然而，在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，盡管網(wǎng)絡(luò)主播群體在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中扮演著日益重要的角色，但其職業(yè)身份卻始終未能得到國(guó)家的正式認(rèn)可，許多主播在填寫職業(yè)信息時(shí)不得不選擇“自由職業(yè)”這一模糊標(biāo)簽。

這種現(xiàn)狀，不僅限制了主播們享受應(yīng)有的社會(huì)保障與職業(yè)發(fā)展權(quán)益，也一定程度上阻礙了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的規(guī)范化與可持續(xù)發(fā)展。

幸運(yùn)的是，隨著行業(yè)的快速發(fā)展和社會(huì)認(rèn)知的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)化特征日益顯著，其專業(yè)性和社會(huì)價(jià)值得到了更廣泛的認(rèn)可。

以郭有才為例，這位憑借懷舊風(fēng)情與悲涼歌聲走紅網(wǎng)絡(luò)的主播，不僅成功組建了專業(yè)團(tuán)隊(duì)，還通過(guò)全國(guó)巡演和文旅推薦等方式，將自身影響力轉(zhuǎn)化為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際動(dòng)力，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)主播作為文化傳播者和經(jīng)濟(jì)推動(dòng)者的雙重角色。

圖源：菏澤文化旅游

同時(shí)，我們也看到，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作和高質(zhì)量的互動(dòng)體驗(yàn)，贏得了觀眾的喜愛(ài)和打賞，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立與自由。

以晉南威風(fēng)鑼鼓非遺傳承人張勇為例，他通過(guò)直播不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，還成功養(yǎng)活了整個(gè)團(tuán)隊(duì)，年收益高達(dá)數(shù)百萬(wàn)，深刻詮釋了“打賞效應(yīng)”對(duì)于主播個(gè)人及團(tuán)隊(duì)發(fā)展的積極影響。 

圖源：抖音

在此背景下，新業(yè)態(tài)催生新職業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

日前，人力資源社會(huì)保障部等權(quán)威部門在廣泛吸納各方意見后，正式發(fā)布了包含網(wǎng)絡(luò)主播在內(nèi)的19個(gè)新職業(yè)及28個(gè)新工種信息，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)主播正式獲得國(guó)家層面的認(rèn)可，并納入職業(yè)分類體系之中。

這不僅是對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播群體長(zhǎng)期努力與貢獻(xiàn)的肯定，更是對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展的有力支持與鼓舞。

根據(jù)官方定義，網(wǎng)絡(luò)主播是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)直播、實(shí)時(shí)交流互動(dòng)及音視頻節(jié)目上傳等形式，提供網(wǎng)絡(luò)表演、視聽信息服務(wù)的人員。

其工作任務(wù)涵蓋了從內(nèi)容策劃、表演創(chuàng)作到形象設(shè)計(jì)、互動(dòng)管理、數(shù)據(jù)分析等多個(gè)方面，要求主播們具備全面的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)技能。

圖注：“網(wǎng)絡(luò)主播”職業(yè)信息

網(wǎng)絡(luò)主播成為國(guó)家新職業(yè)，無(wú)疑將為其職業(yè)發(fā)展提供更加廣闊的空間與機(jī)遇。

一方面，主播們將能夠享受到國(guó)家政策的扶持與保護(hù)，包括職業(yè)培訓(xùn)、社會(huì)保障、職業(yè)晉升等方面的優(yōu)惠政策；

另一方面，這也將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展，吸引更多優(yōu)秀人才加入其中，共同推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新與繁榮。

我們有理由相信，在未來(lái)的日子里，隨著網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的不斷規(guī)范與成熟，它將為社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值，成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量。

2.持證上崗，整治亂象

網(wǎng)絡(luò)主播被正式納入國(guó)家職業(yè)體系，不僅是對(duì)這一新興職業(yè)群體的認(rèn)可與肯定，更是對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)健康發(fā)展的強(qiáng)力推動(dòng)，為社會(huì)注入了新的活力與創(chuàng)新動(dòng)力。

要知道，轉(zhuǎn)正了，就意味著有可能要持證上崗了。

那么，也就標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)將邁入更加規(guī)范、專業(yè)的軌道。

過(guò)去，由于低準(zhǔn)入門檻，網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍中難免存在素質(zhì)參差不齊的情況，部分主播法律意識(shí)淡薄，價(jià)值觀扭曲，其直播內(nèi)容充斥著低俗、庸俗乃至違法違規(guī)的元素，嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，損害了未成年人的身心健康，也讓“網(wǎng)紅”一詞蒙上了不應(yīng)有的陰影。

諸如井陘某網(wǎng)紅直播喝洗潔精、挑釁網(wǎng)絡(luò)部門等荒誕行為，不僅污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成了惡劣影響。 

圖源：抖音直播

持證上崗就能夠有效遏制這一現(xiàn)象，通過(guò)嚴(yán)格的篩選和培訓(xùn)，確保每一位主播都具備基本的職業(yè)素養(yǎng)和道德水準(zhǔn)，從而整體提升網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍的素質(zhì)。

另外，持證上崗還能有效整治網(wǎng)絡(luò)直播中的亂象。

在當(dāng)前的直播環(huán)境中，不乏一些主播為追求流量和關(guān)注度，不惜采用低俗、夸張、荒唐甚至違法的手段來(lái)嘩眾取寵。他們或裝神弄鬼，或搔首弄姿，或以丑為榮，嚴(yán)重扭曲了社會(huì)審美和價(jià)值觀。

如四川西昌市的兩名男子為博取流量自導(dǎo)自演“約架”直播，這種行為嚴(yán)重違背了社會(huì)公德和法律法規(guī)。

持證上崗將對(duì)這些行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，讓那些靠低俗內(nèi)容博取眼球的“妖魔鬼怪”無(wú)處遁形，還網(wǎng)絡(luò)一片清朗空間。

再者，持證上崗還可以提高網(wǎng)絡(luò)主播的美譽(yù)度。

近年來(lái)，一系列負(fù)面事件頻發(fā)，使得網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)在一定程度上被貼上了“毒瘤”的標(biāo)簽。

尤其是在某些熱門事件發(fā)生后，如郭有才走紅后引發(fā)的菏澤南站亂象，更是讓公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播產(chǎn)生了諸多不滿。

但我們也應(yīng)看到，在眾多主播中，不乏那些才藝出眾、品德兼優(yōu)的佼佼者。

他們通過(guò)精彩的表演、豐富的知識(shí)、勵(lì)志的故事，為觀眾帶來(lái)了正能量和美好體驗(yàn)。

而持證上崗就能夠助力這些優(yōu)秀主播脫穎而出，成為行業(yè)的標(biāo)桿和典范，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)形象的提升。

3.堅(jiān)守職業(yè)規(guī)范

還記得，“新職業(yè)”上一次能夠被大家如此關(guān)注還是在2020年，國(guó)家正式在“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”職業(yè)體系中增設(shè)了“直播銷售員”工種。

這一舉措不僅標(biāo)志著電商直播行業(yè)的正式被認(rèn)可，也激發(fā)了社會(huì)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)帶貨主播職業(yè)身份的廣泛討論。

彼時(shí)，李佳琦、薇婭等頭部主播的名字幾乎與“直播銷售員”這一新職業(yè)劃上了等號(hào)，他們的輝煌成就見證了新業(yè)態(tài)的蓬勃生機(jī)。

然而，時(shí)光荏苒，轉(zhuǎn)眼間近四年光陰已逝，那些曾站在風(fēng)口浪尖的大主播們，其命運(yùn)軌跡卻已悄然發(fā)生巨變。

薇婭因偷稅漏稅，其職業(yè)生涯戛然而止，那筆天文數(shù)字般的稅款，成為了她無(wú)法抹去的污點(diǎn)；

李佳琦則在眉筆風(fēng)波后，持續(xù)陷入輿論漩渦，直至最近的攝影店事件，更是讓消費(fèi)者對(duì)其信任度大打折扣。 

圖源：經(jīng)視直播 

圖源：微博

而后起之秀們，亦未能幸免于難。

快手辛巴因直播間的燕窩事件，其信譽(yù)受到了嚴(yán)重沖擊，盡管他發(fā)布了道歉信，但夸大宣傳的陰影難以抹去；

圖源：辛巴微博

瘋狂小楊哥亦是如此，從梅菜扣肉的槽頭肉質(zhì)疑到假茅臺(tái)風(fēng)波，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，讓他一次次站在了輿論的風(fēng)口浪尖。

消費(fèi)者提供的茅臺(tái)未拔頭和已拔頭的對(duì)比圖 圖源：鳳凰網(wǎng)

這些“翻車”案例，無(wú)一不在警示我們：職業(yè)規(guī)范絕非一紙空文，而是每一位從業(yè)者必須恪守的底線。

那句“遵紀(jì)守法，誠(chéng)實(shí)守信；恪盡職守，勇于創(chuàng)新；鉆研業(yè)務(wù)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作；嚴(yán)控質(zhì)量，服務(wù)熱情”的職業(yè)守則，不僅是對(duì)從業(yè)者的期望，更是整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的基石。

因此，在關(guān)注新職業(yè)發(fā)布的同時(shí)，我們更應(yīng)著眼于其背后的職業(yè)技能培訓(xùn)、職業(yè)守則完善、薪資待遇合理化以及職業(yè)保障體系構(gòu)建等深層次問(wèn)題。

通過(guò)建立健全的職業(yè)培訓(xùn)體系、嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制以及完善的法律法規(guī)體系，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)向更加專業(yè)化、規(guī)范化、健康化的方向發(fā)展。

同時(shí)，社會(huì)各界也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的輿論監(jiān)督與引導(dǎo)，共同營(yíng)造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓網(wǎng)絡(luò)主播這一新興職業(yè)在陽(yáng)光下茁壯成長(zhǎng)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展貢獻(xiàn)積極力量。