一、開展時(shí)尚活動(dòng)

自從在2023年立下進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域的新戰(zhàn)略后，美客多言出必行，在拉美時(shí)尚領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。

據(jù)報(bào)道，近日，拉美電商巨頭美客多宣布與社交媒體平臺(tái)Pinterest建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，旨在以更相關(guān)、更積極的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系，吸引更多關(guān)注時(shí)尚的消費(fèi)者。并且這兩大平臺(tái)還將合作推出一項(xiàng)名為“城市夏季時(shí)尚”的活動(dòng)，美客多會(huì)作為編輯贊助商在Pinterest平臺(tái)首次亮相。

美客多開展夏日時(shí)尚活動(dòng) 圖源：marketing4e

具體來說，“城市夏季時(shí)尚”活動(dòng)主要由Pinterest平臺(tái)舉辦，屆時(shí)該社媒平臺(tái)會(huì)在其應(yīng)用中專門設(shè)立板塊介紹該活動(dòng)，并在首頁和搜索模塊中提升美客多品牌的曝光率，此外其還將發(fā)布墨西哥和全球最新夏季時(shí)尚趨勢(shì)相關(guān)的創(chuàng)意和產(chǎn)品推薦。

對(duì)于本次活動(dòng)，墨西哥美客多時(shí)尚商務(wù)總監(jiān)Luis Pedraza表示，與社媒平臺(tái)的合作有望使美客多拉攏到更多對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域感興趣的新客群，并在今年夏季引領(lǐng)墨西哥流行趨勢(shì)。

事實(shí)上，美客多會(huì)加碼墨西哥時(shí)尚電商市場(chǎng)并不讓人意外，根據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)（AMVO）發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，墨西哥以服裝鞋類為主的時(shí)尚品類銷售額同比大幅增長(zhǎng)了41.7%，市場(chǎng)潛力可見一斑。

當(dāng)然，時(shí)尚類目成為墨西哥電商銷售領(lǐng)域領(lǐng)頭羊，背靠這一潛力市場(chǎng)，美客多也更容易取得成功。美客多最近發(fā)布的一份題為“MELI 時(shí)尚與美容趨勢(shì)”的報(bào)告就顯示，在墨西哥市場(chǎng)，美客多平臺(tái)的時(shí)尚產(chǎn)品種類高達(dá)500萬種，斷層領(lǐng)先阿根廷、智利以及哥倫比亞。

美客多在墨西哥的時(shí)尚產(chǎn)品種類達(dá)500萬 圖源：Mercado

二、布局全拉美

事實(shí)上，不僅限于墨西哥市場(chǎng)，在整個(gè)拉美地區(qū)，時(shí)尚類目商品都是消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)。

Statista的數(shù)據(jù)就顯示，時(shí)尚是拉美市場(chǎng)發(fā)展最成熟的類目之一，長(zhǎng)期穩(wěn)居該地區(qū)零售電商銷售額第二名，同時(shí)也是巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞等市場(chǎng)訂單量占比最高的零售電商品類。

此外，目前拉美時(shí)尚領(lǐng)域數(shù)字化程度還在不斷拉高，預(yù)計(jì)2023-2028年，拉美電商零售行業(yè)的時(shí)尚品類銷售額將增長(zhǎng)7%，到2028年占據(jù)該地區(qū)時(shí)尚行業(yè)總銷售額的17%，規(guī)模僅次于消費(fèi)電子品類。

拉美時(shí)尚電商市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Euromonitor International

機(jī)敏如美客多，也早早就開始對(duì)意識(shí)到時(shí)尚類目的重要性。去年年中，美客多就針對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)布了一項(xiàng)新戰(zhàn)略，宣布將向銷量更高的時(shí)尚細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張；今年年初，美客多又宣布與熱門真人秀節(jié)目《Big Brother Brasil 24》展開二次合作，屆時(shí)將有來自20多個(gè)品牌的5000件時(shí)尚單品參與到該節(jié)目的錄制過程中。

美客多贊助BBB24的海報(bào) 圖源：美客多

不過，拉美時(shí)尚類目線上銷售市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，對(duì)誰來說都是機(jī)會(huì)，其中就包括快時(shí)尚巨頭Shein，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，自進(jìn)入拉美市場(chǎng)以來，SHEIN的銷售額已增長(zhǎng)超過800%，達(dá)到20多億美元，僅次于美客多。

展望未來，隨著拉美時(shí)尚賽道持續(xù)釋放積極信號(hào)，相信會(huì)有更多類似美客多、Shein這樣的平臺(tái)加入到市場(chǎng)份額的激烈爭(zhēng)奪之中。對(duì)于專注時(shí)尚美容品類的賣家而言，不妨將拉美地區(qū)納入市場(chǎng)擴(kuò)張的藍(lán)圖，把握市場(chǎng)高速發(fā)展的紅利，讓自身業(yè)績(jī)更上一層樓。