7月31日消息，淘寶發(fā)布《2024淘寶國(guó)產(chǎn)啤酒報(bào)告》，報(bào)告洞察了近年來國(guó)產(chǎn)啤酒消費(fèi)的趨勢(shì)與變化，90后成為啤酒消費(fèi)的主力，無醇啤酒、小罐裝備受年輕人追捧，低線城市消費(fèi)者、銀發(fā)族越來越喜歡在線上購(gòu)買啤酒。報(bào)告收錄近100個(gè)地方特色啤酒，它們通過淘寶走向全國(guó)各地。淘寶數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入夏季，平臺(tái)“啤酒”搜索同比去年上漲100%，直播帶動(dòng)啤酒銷量同比去年上漲超過50%。

圖源：淘寶官方

報(bào)告顯示，安徽、黑龍江、浙江、吉林、遼寧、山東是擁有本地特色啤酒品牌最多的6個(gè)省份，其中，安徽擁有8個(gè)本地特色啤酒品牌，在所有省份里排名第一。黑龍江和浙江都有7個(gè)特色啤酒品牌，山東和遼寧、吉林以6個(gè)品牌并列。

90后已經(jīng)成為了淘寶天貓平臺(tái)啤酒消費(fèi)的主力，年輕化催生了多樣化的消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，330ml及以下啤酒搜索同比去年增長(zhǎng)超過7倍，無醇啤酒、0度啤酒同比增長(zhǎng)超過4倍。

其中，“新瓶裝新酒”為地方特色啤酒品牌找到了發(fā)展的新機(jī)會(huì)，珠江啤酒今年推出了一款低醇啤酒，全新的包裝配合1.5度的酒體，迎合了年輕人“想多喝一點(diǎn)但又不想喝醉”的細(xì)分需求。同時(shí)，品牌和淘寶直播合作，通過“酒廠溯源”等場(chǎng)景化直播的方式，帶動(dòng)了品牌整體在淘寶天貓平臺(tái)銷量增長(zhǎng)。今年以來，店鋪訪問人數(shù)增長(zhǎng)134%。成交額同比去年增長(zhǎng)18%。

圖源：淘寶官方

根據(jù)報(bào)告，從啤酒消費(fèi)增速來看，盡管80后、90后是啤酒消費(fèi)的主力，但60歲以上用戶的消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于其它年齡段。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，60歲及以上用戶在淘寶購(gòu)買啤酒的人數(shù)增加了73.1%。

在地域分布上，低線城市啤酒消費(fèi)的增速明顯高于一線、二線城市，六線城市女性是啤酒消費(fèi)增速最快的群體，過去一年，六線城市女性用戶在淘寶購(gòu)買啤酒人數(shù)增長(zhǎng)了23.3%。從咖啡到啤酒，“縣城大小姐”開始成為新消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。同時(shí)，海南、青海、黑龍江、寧夏、內(nèi)蒙古是啤酒線上消費(fèi)增幅最快的前五省份，海南過去一年淘寶消費(fèi)啤酒增速最高，同比上漲23.1%。

今年3月以來，淘寶啟動(dòng)新疆包郵，新疆地區(qū)的啤酒消費(fèi)迎來井噴式發(fā)展。報(bào)告顯示，今年1-6月，啤酒線上消費(fèi)增幅最快的前五個(gè)城市中，新疆占了4個(gè)，其中昆玉市啤酒消費(fèi)增速高達(dá)3619%，漲了360多倍。

圖源：淘寶官方