7月30日消息，PYMNTS發(fā)布研究數(shù)據(jù)顯示，與沃爾瑪會(huì)員周Walmart+Week相比，參加亞馬遜Prime Day的購物者數(shù)量是其兩倍，但就會(huì)員參與率而言，沃爾瑪正在迅速縮小差距。

數(shù)據(jù)顯示，在今年的大促期間，約40%的消費(fèi)者在Prime Day期間進(jìn)行了購物，而大約20%的消費(fèi)者在沃爾瑪會(huì)員周期間購買了商品。雖然參與人數(shù)與去年相似，但消費(fèi)者在沃爾瑪會(huì)員周的參與度顯著增加。與2022年的數(shù)據(jù)相比，沃爾瑪會(huì)員周的參與人數(shù)增長(zhǎng)了71%。相比之下，2022年只有12%的消費(fèi)者參與。

圖源：PYMNTS

與此同時(shí)，同樣比例（56%）的Walmart+和Prime會(huì)員訂閱者表示，他們參加了各自的促銷活動(dòng)。這對(duì)沃爾瑪來說是一個(gè)積極的信號(hào)，而讓更多的沃爾瑪購物者成為Walmart+會(huì)員將是縮小其與Prime Day參與消費(fèi)者總數(shù)差距的關(guān)鍵。

與Prime Day購物者相比，沃爾瑪會(huì)員周購物者的平均支出也高出了45%（473美元：326美元），這反映了沃爾瑪在吸引高收入消費(fèi)者方面取得的成功，他們?cè)诨顒?dòng)期間購買的高價(jià)商品和雜貨比其他任何群體都多。

總體而言，在銷售活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)中，亞馬遜占有優(yōu)勢(shì)，約有超過三分之二（67.8%）的美國(guó)人口是Prime會(huì)員，而Walmart+會(huì)員的比例僅為9.1%。不過，隨著越來越多購物者習(xí)慣7月份的大型銷售活動(dòng)，沃爾瑪?shù)脑鲩L(zhǎng)趨勢(shì)有機(jī)會(huì)無限延續(xù)，沃爾瑪會(huì)員周的參與度將能夠迎頭趕上Prime Day的強(qiáng)勁表現(xiàn)。