抖音快手上線AI短劇

近日，抖音、快手紛紛上線了各自的AI短劇。看來，抖音快手要在短劇賽道開卷AI了。

7月8日，抖音上線了首部AI科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》。這部AI科幻短劇講述了三股勢力的不同人物共同進入一個由數(shù)字生成的古蜀國，進行了一場橫跨古今的冒險之旅的故事。

該劇由博納影業(yè)出品，抖音聯(lián)合出品，抖音旗下的即夢AI為首席技術支持。截至目前，《三星堆：未來啟示錄》上線11天10集播放量超2400萬。

值得注意的是，這不是抖音第一次上線AI短劇。今年1月，抖音曾聯(lián)合創(chuàng)壹科技出品了AI短劇《柒兩人生》，總播放量超過4億。

該劇最大的看點之一，便是將虛擬現(xiàn)實與真人實拍相融合的“虛擬制片”方式，如劇中暴雨里的建筑物全景、纜車面臨墜落的畫面、不同場景空間的快速轉換等。

而在《三星堆：未來啟示錄》中，即夢AI作為首席技術支持，依托豆包大模型技術，為該劇提供了從AI劇本創(chuàng)作、概念及分鏡設計、鏡頭畫面生成到視頻編輯等十種AI技術支持。這種創(chuàng)作模式，比此前的“虛擬制片”更進一步。

緊隨其后，快手也于7月13日上線了首部AI奇幻短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》。這部AI奇幻短劇以《山海經(jīng)》為藍本，講述了一個少年為救母而踏上冒險之旅，與上古神獸展開激烈搏斗的故事。

同樣的，《山海奇鏡之劈波斬浪》由快手大模型“可靈”生成。自上映以來，播放量已超740萬。

AI短劇的制作過程雖然與傳統(tǒng)短劇有諸多相似之處，但在關鍵環(huán)節(jié)上有所不同。傳統(tǒng)短劇制作涉及劇本創(chuàng)作、團隊籌備、角色選擇、實際拍攝及后期制作等多個環(huán)節(jié)。

而AI技術的加入則使得實拍階段無需真人演員或復雜綠幕，通過文生圖、圖生視頻等技術，可快速生成高質(zhì)量的影視內(nèi)容。

在《山海奇鏡之劈波斬浪》中，所有的人物角色、奇景異獸均由AI生成，就連劇情也是通過文生圖、圖生視頻的方式完成的，視覺效果堪比電影級CG特效。

當然，這并不意味著AI能夠完全取代人類創(chuàng)作者，在AI短劇的制作過程中，前期的劇本創(chuàng)作仍需編劇的精心構思與打磨，后期的剪輯工作也離不開專業(yè)團隊的處理。

因此，當前的AI短劇制作模式更多地呈現(xiàn)出一種人機合作的態(tài)勢，即人類創(chuàng)作者利用AI技術實現(xiàn)創(chuàng)意的落地。

盡管AI短劇領域已取得了顯著進展，但仍面臨著諸多挑戰(zhàn)與不足。

其中，最為關鍵的是缺乏工業(yè)級的專業(yè)整合軟件，導致制作流程被嚴重拆分，創(chuàng)作團隊需耗費大量時間與精力進行內(nèi)容的“組合拼接”。此外，AI技術在人物、場景的一致性，人物表演及動作交互等方面仍有待提升。

不過，隨著AI技術的不斷迭代與升級，這些問題將會大大改善。抖音即夢AI的相關負責人表示，他們已對“視頻生成”功能進行了多項改進，包括支持多種幀率補幀、鏡頭移動控制等，以確保AI短劇在觀看時具備更高的流暢度與靈活度。

對于當下利用AI技術制作出來的短劇，《三星堆：未來啟示錄》的主創(chuàng)表示，觀眾對AI影視內(nèi)容其實是充滿了好奇和期待的。“目前一個由AI創(chuàng)作的短視頻片段，一經(jīng)發(fā)布就能獲得百萬流量的加持。”

不過，就現(xiàn)階段的觀眾體驗而言，AI短劇仍不可避免地帶有一定的“AI感”，觀眾能明顯感受到與真人表演的差異，這種差異在一定程度上限制了AI短劇的沉浸感。

事實上，這也為AI影視技術的進一步發(fā)展指明了方向：如何在保持技術創(chuàng)新的同時，更加細膩地捕捉并呈現(xiàn)人類的情感與靈魂，讓AI影視作品更加貼近人心，成為未來需要不斷探索的課題。

抖音快手爭搶AI短劇

據(jù)艾媒咨詢，2023年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。預計到2027年，市場規(guī)模有望進一步攀升至1006.8億元，彰顯出微短劇市場持續(xù)高漲的活力與潛力。

圖源：艾媒咨詢公眾號

這一趨勢在各大短視頻平臺上得到了驗證。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍，播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量破10億大關，微短劇日播放量增長了一倍。

快手也曾披露，2023年快手短劇日活躍用戶數(shù)達2.7億，日均消耗時長2小時，短劇內(nèi)容創(chuàng)作者10萬以上，播放量過億的短劇300多部。進一步印證了短劇市場的巨大吸引力和廣泛受眾基礎。

然而，面對如此龐大的市場需求，當前短劇市場的供給能力開始顯得有些捉襟見肘。

“每天有 2.7 億用戶在消費短劇，在這種情況下，我們原有的星芒劇內(nèi)容供給是不足的，這個情況下需要新的辦法把產(chǎn)能提起來。”快手副總裁、快手娛樂負責人陳弋弋的這番話，直接點出了當前市場面臨的挑戰(zhàn)。

為緩解這一供需矛盾，抖音快手紛紛采取行動，一方面積極吸引更多創(chuàng)作者加入，以豐富內(nèi)容生態(tài)；另一方面，則致力于通過技術創(chuàng)新提升創(chuàng)作效率，通過技術手段輔助創(chuàng)作，實現(xiàn)產(chǎn)能的快速增長。如今，引入AI技術為微短劇市場注入了新的活力。

隨著OpenAI發(fā)布文生視頻大模型Sora，關于“AI將顛覆傳統(tǒng)影視業(yè)”的討論迅速席卷業(yè)界。雖然Sora目前尚未全面開放，但AIGC在影視行業(yè)的參與度越來越高，各大影視公司的創(chuàng)作者紛紛擁抱AI技術，探索創(chuàng)作新邊界。

事實上，為搶占AI短劇市場，抖音快手早已積極布局。

2023年底，抖音旗下的剪輯軟件剪映開始測試一個名為“Dreamina”的文成圖AIGC工具。2024年2月，字節(jié)老將張楠辭去抖音集團CEO一職，把精力聚焦在剪映的發(fā)展上。

據(jù)當時的報道，接近剪映的人士透露，過去一年，張楠已經(jīng)把絕大多數(shù)精力傾斜到剪映相關業(yè)務上，并親自帶隊尋求在AI輔助創(chuàng)作上有所突破，即將推出一個AI生圖和視頻的產(chǎn)品。

到了5月，“Dreamina”更名為“即夢”，其功能也從單一的文生圖拓展至AI作圖與AI視頻兩大領域，特別是AI視頻功能，不僅支持圖生視頻和文生視頻，還融入了運鏡控制、運動速度調(diào)節(jié)、多樣化模式選擇等功能，極大地豐富了內(nèi)容創(chuàng)作的可能性。

與此同時，快手也于2023年8月推出了自研大模型“可圖”，隨后在2024年6月正式推出自主研發(fā)的文生視頻大模型“可靈”，并在快手旗下的快影App開放測試體驗。

在快手大模型技術與應用戰(zhàn)略論壇上，快手又集中展示了包括“可靈”以及大語言模型“快意”、圖片生成大模型“可圖”在內(nèi)的大模型家族，并官宣推出“星芒短劇×可靈大模型”創(chuàng)作者孵化計劃，旨在通過技術賦能，助力短劇創(chuàng)作者實現(xiàn)產(chǎn)能與質(zhì)量的雙重飛躍。

截至目前，“可靈”大模型已完成三次迭代升級，新增了首尾幀精準控制、鏡頭語言深度優(yōu)化及高清畫質(zhì)保障等核心能力，其性能與用戶體驗均得到了顯著提升。

從《三星堆：未來啟示錄》到《山海奇鏡之劈波斬浪》，一系列利用自家AI視頻生成技術打造的短劇作品相繼問世，也成為了市場關注的焦點。

AI短劇的未來

相較于2023年短劇市場爆發(fā)式的增長，2024年的短劇行業(yè)正逐步邁向規(guī)范化與精品化的新階段。

在這個轉型的關鍵時期，AI短劇作為新興勢力，能否成功實現(xiàn)內(nèi)容的規(guī)?；瘎?chuàng)作、贏得廣大用戶的青睞，并構建起穩(wěn)固且可持續(xù)的商業(yè)模式，是當前行業(yè)內(nèi)外普遍關注的焦點。

盡管AI短劇概念炙手可熱，加上大廠紛紛扶持，但不少制作方還是不敢輕易投身AI短劇。

目前，《山海奇境之劈波斬浪》與《三星堆：未來啟示錄》作為AI短劇的先行者，千萬級的播放量展示出了市場的潛力，但這背后離不開平臺的宣發(fā)支持，加之這兩部劇均為免費觀看，用戶對于AI短劇的付費意愿并不清晰明了。

從更深層次來看，《山海奇境之劈波斬浪》與《三星堆：未來啟示錄》更像是對AI技術邊界的一次探索，向行業(yè)展示當前技術的極限是什么，未來的可能性在哪里。

值得注意的是，抖音、快手等短視頻平臺在積極推動AI技術發(fā)展的同時，也著眼于AI對電商生態(tài)的賦能。

面對電商行業(yè)普遍存在的素材匱乏問題，AI技術通過圖生視頻、文生視頻等方式，為品牌提供了低成本、高效率的素材解決方案。

快手在內(nèi)測“可靈”時，不僅面向C端用戶開放申請，還邀請了MCN機構如遙望科技等一同參與。

據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》，2023年全年規(guī)劃備案3574部、上線備案584部；2023年微短劇行業(yè)市場規(guī)模已達到358.6億元，并預測2024年將增長至484.6億元。

圖源：艾瑞咨詢《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》

隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的深度介入，微短劇行業(yè)在追求規(guī)范化與精品化的同時，正積極探索多元化增長路徑。

我們有理由相信，隨著技術的不斷進步和市場的持續(xù)拓展，未來將有更多元化、更高質(zhì)量的微短劇作品涌現(xiàn)，為觀眾帶來更加豐富多彩的視聽盛宴。