一、網(wǎng)店數(shù)量增長

波蘭已逐漸成為一個(gè)不容忽視的電商潛力市場。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，國際商業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)Dun & Bradstreet（鄧白氏）公布了一組波蘭電商市場的數(shù)據(jù)，顯示出該市場正在穩(wěn)定發(fā)展。具體來看，截止到今年6月，波蘭在線商店的數(shù)量已經(jīng)增長到了6.89萬家。

波蘭在線商店數(shù)量達(dá)6.89萬家 圖源：Dun & Bradstreet Poland 

據(jù)了解，截止到去年年底時(shí)，波蘭在線商店的數(shù)量為6.56萬家。也就是說，今年上半年6個(gè)月的時(shí)間，波蘭網(wǎng)店數(shù)量增長了3300家。作為對比，2023年上半年波蘭新增網(wǎng)店的數(shù)量僅為600多家。

另外值得一提的是，波蘭在線商店的銷售額也有所增長。根據(jù)在線銷售管理和自動(dòng)化系統(tǒng)平臺BaseLinker提供的數(shù)據(jù)，今年6月，波蘭的電商交易數(shù)量相較上一年同期增加了10.9%，銷售額則同比增長了12.6%。這其中，波蘭國內(nèi)電商銷售額同比增長了12%，跨境銷售額的同比增長速度更快，增長率達(dá)到了15.8%。

波蘭6月電商銷售額增長 圖源：inwestycje.pl

而從電商綜合狀況指數(shù)來看，波蘭該月的指數(shù)為133點(diǎn)，盡管相比3、4和5月有所下降，但是與2023年同期的118點(diǎn)，增長還是很明顯的。

二、波蘭電商市場

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率的提高，波蘭電商市場的發(fā)展速度可謂驚人。

一份來自研究機(jī)構(gòu)Admitad的研究報(bào)告顯示，2023年，全球消費(fèi)者的平均網(wǎng)購支出同比增長了7%，而波蘭消費(fèi)者的網(wǎng)購支出同比增長了超過20%。對此，Admitad負(fù)責(zé)人Anna Datsiuk表示：“波蘭電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，正在成為歐洲在線市場的關(guān)鍵參與者?！?/p>

與此同時(shí)，在零售商和制造商紛紛拓展線上銷售渠道這一因素的帶動(dòng)下，去年波蘭電商市場的規(guī)模也有了明顯的增長。根據(jù)技術(shù)研究和咨詢公司Technavio提供的數(shù)據(jù)，2023年波蘭電商零售額同比增長了14.52%。而且在2023年—2027年期間，波蘭電商市場的規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)以15.56%的復(fù)合年增長率不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)將增長280.9億美元。

波蘭電商市場持續(xù)增長 圖源：Technavio

值得一提的是，伴隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展，波蘭在線市場也涌現(xiàn)出了一些新趨勢。首先就是跨境網(wǎng)購的增加，根據(jù)BaseLinker Index基于3000家波蘭零售商的銷售數(shù)據(jù)做出的調(diào)查，波蘭消費(fèi)者越來越熱衷于在線上購買跨境商品，今年1月該國跨境電商的銷售額相較上一年同期增長了10.1%。

其次是社交電商的火熱，在電商市場、社交媒體和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，波蘭消費(fèi)者正逐漸將社媒平臺視作購物的地方。根據(jù)全球金融科技平臺Adyen公布的數(shù)據(jù)，過去一年，將近半數(shù)（45%）的波蘭消費(fèi)者都在社媒平臺上進(jìn)行了購物。他們平均每月會(huì)在社交電商上購物4次，平均每次都會(huì)花費(fèi)超過580茲羅提。

45%波蘭消費(fèi)者用社媒平臺購物 圖源：mycompanypolska

總的來說，波蘭電商市場已經(jīng)爆發(fā)出了很大的增長潛力?？梢灶A(yù)見的是，它將給跨境賣家提供許多發(fā)展機(jī)遇。