把流量玩弄于股掌的女人。

章澤天當(dāng)策展人了

最近，京東老板娘章澤天又有了新身份。

全英清華校友會（UKTA）與京東聯(lián)合宣布，將在第四季度舉辦首屆清華校友倫敦藝術(shù)展。

此次藝術(shù)展的特別策劃人由清華校友章澤天擔(dān)任，這是她首次跨界挑戰(zhàn)策展人的角色。

章澤天在外網(wǎng)也宣布了這一新身份。與此同時，在國內(nèi)，#章澤天當(dāng)策展人了#沖上微博熱榜，引起熱議。

目前該藝術(shù)展正面向全球清華師生、校友及海內(nèi)外從事藝術(shù)行業(yè)的非清華校友公開征集參展作品。

該藝術(shù)展旨在提高和支持青年藝術(shù)家，特別是青年華人藝術(shù)家在國際文化藝術(shù)領(lǐng)域的影響力和認(rèn)可度，預(yù)計將展出繪畫、雕塑、裝置藝術(shù)、影像、陶瓷、玻璃等作品。

需要注意，此次展覽為非營利性組織活動，本次傭金全部用于本次藝術(shù)展的籌備成本和展期保險等，不涉及盈利行為，如有余額，將全數(shù)用來支持下一屆校友藝術(shù)展。

隨著#章澤天當(dāng)策展人了#話題在微博的持續(xù)發(fā)酵，不僅吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注與討論，也為藝術(shù)展帶來了更多的曝光度和熱度。

有網(wǎng)友表示，“優(yōu)秀的人，不管在哪個行業(yè)，都會閃閃發(fā)光。”也有網(wǎng)友調(diào)侃，“貴婦們的最終事業(yè)都是策展”。

策展人的身份，與最近熱播的《玫瑰的故事》中女主職業(yè)有重合，也引發(fā)了一定討論熱度。甚至有網(wǎng)友評價，“現(xiàn)實版玫瑰的故事”。

據(jù)了解，策展人一般是指在藝術(shù)展覽活動中選擇藝術(shù)作品并提供解說的專業(yè)人員，如今這一概念被進(jìn)一步延伸，還包括制作人、行政專員、展覽規(guī)劃者、教育工作者、經(jīng)紀(jì)人及組織者，非?？简炈囆g(shù)眼光、專業(yè)知識、組織能力等綜合素養(yǎng)。

同時，策展人也被期待能夠與新聞媒體及社會大眾互動，接受采訪，并發(fā)表談話。

此次藝術(shù)展的策展人不只是章澤天。章澤天本人以“UKTA顧問 & 京東公益基金會榮譽理事長”的身份擔(dān)任特別策劃，活動還有主策展人、聯(lián)合策展人、V&A中國館策展人。

京東也是英清華校友會（UKTA）的長期合作伙伴之一，在此次藝術(shù)展宣傳海報上有專門的品牌露出。

既是京東老板娘，也是清華校友，章澤天出任此次特別策劃，不難理解。

章澤天本人也很熱愛藝術(shù)，此前曾多次出入各種藝術(shù)展覽，還學(xué)習(xí)過藝術(shù)品投資。

她曾在采訪中提到，自己對藝術(shù)的熱愛不僅限于收藏和欣賞，更希望通過策展的方式，將自己對藝術(shù)的理解與大家分享。

這次策展是章澤天跨界藝術(shù)領(lǐng)域的首秀，對她自己來說是一次個人興趣和事業(yè)結(jié)合的絕佳機會。

“熱搜體質(zhì)”章澤天

從“奶茶妹妹”，到“京東老板娘”，時隔多年，章澤天的一舉一動依舊備受矚目。

今年年初，胡潤研究院發(fā)布《胡潤校友會榜》，清華大學(xué)穩(wěn)居第一。在清華大學(xué)上榜校友的名單中，章澤天以凈資產(chǎn)600億的身家在清華優(yōu)秀校友中排行第三。

圖源：胡潤研究院

#章澤天凈資產(chǎn)600億#的話題一舉沖上了熱搜第一。網(wǎng)友們驚訝于，30歲的章澤天如今已經(jīng)成為了頂級女富豪。

實際上這里的600億元財富為劉強東、章澤天夫婦的共同財富。盡管如此，章澤天個人的財富積累之多也是可想而知。

今年4月，章澤天出席2024科學(xué)突破獎頒獎晚會，自曝家族病史：“其實，我家里也有帕金森基因。我攝入過多咖啡因或睡眠不足時，大拇指已經(jīng)開始會有點發(fā)抖了?！?/p>

#章澤天家族病史#話題以2.6億閱讀量登上熱搜，引起熱議。

圖源：章澤天微博

此次，章澤天成為藝術(shù)展策展人的消息一出，再度引發(fā)圍觀。

因外表、身份等復(fù)雜因素，使得章澤天本人就極具話題度。但在流量聚焦的壓力之下，章澤天仍顯得格外游刃有余。

和劉強東的婚后生活中，章澤天就一直在為自家的京東生意做宣傳。尤其在服飾時尚領(lǐng)域，章澤天曾多次參與時尚秀，甚至一度助推京東的女性用戶大幅增長。

2018年劉強東“明州事件”，引得全網(wǎng)嘩然。但盡管如此，章澤天依舊不離不棄，穩(wěn)住了京東暴跌的股價。

與此同時，備受爭議的章澤天選擇進(jìn)修，提升自我，學(xué)習(xí)投資并發(fā)展公益和時尚事業(yè)。

如今章澤天已經(jīng)停更的微博簡介上依舊寫著“京東公益基金會榮譽理事長 京東時尚品牌拓展顧問”的身份標(biāo)簽。

去年5月，章澤天一襲黑色禮服現(xiàn)身戛納，受邀參加瑞士高級手表珠寶品牌蕭邦在戛納舉辦的晚宴，這也是她為京東時尚奢侈品業(yè)務(wù)的又一次站臺。

在去年舉辦的第三屆巾幗建新力論壇上，章澤天以京東基金會榮譽理事長的身份應(yīng)邀出席。在演講中，章澤天強調(diào)了女性在創(chuàng)新領(lǐng)域的潛力和機會，鼓勵女性積極參與，并為之努力拼搏。

值得關(guān)注的是，章澤天還入選了十大企業(yè)公益人物、達(dá)沃斯全球杰出青年，并獲得財新峰會“女性領(lǐng)袖論壇”年度創(chuàng)新力女性獎項。

今年4月，章澤天又作為“星光傳遞”計劃發(fā)起人，助推京東公益項目，改善留守和流動兒童這一群體的閱讀條件。

如今的章澤天，已經(jīng)不能簡單以“奶茶妹妹”來定義，憑借著能力資源等優(yōu)勢仍在繼續(xù)擴展自己的事業(yè)范疇。

京東急于尋找流量出路

可以看到的是，如今章澤天的很多活動基本上都是和京東進(jìn)行綁定。章澤天的流量自然而然也為京東帶來了更多的曝光。

但不管是活躍度，還是話題的相關(guān)性，章澤天的流量曝光往往更偏向于公益、時尚，這與京東的商業(yè)業(yè)務(wù)雖有一定關(guān)聯(lián)，但緊密度并不高。

章澤天在時尚領(lǐng)域影響力確實可以帶動京東相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展，公益活動也有利于為京東樹立良好的企業(yè)形象，進(jìn)而提升品牌好感度。

但像早期在懷孕期間宣傳京東母嬰產(chǎn)品的類似事件，章澤天已經(jīng)很少出現(xiàn)。在國內(nèi)的社交媒體平臺，章澤天基本都沒怎么更新過動態(tài)。

在當(dāng)前電商市場競爭白熱化的背景下，京東作為電商巨頭之一，正面臨著前所未有的流量壓力。

從流量營銷的角度來看，光靠一個章澤天顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

今年京東還推出了劉強東數(shù)字人直播帶貨，引起廣泛關(guān)注。但不少網(wǎng)友并不買賬，“當(dāng)時這個直播在網(wǎng)上預(yù)熱了很長時間，吊足了大家的胃口，沒想到最后來的是個假人。”一些網(wǎng)友還建議，不如直接請章澤天來直播。

圖源：京東超市采銷直播間

盡管有唱衰的聲音出現(xiàn)，但京東還是朝著數(shù)字人直播的方向大步前進(jìn)。

今年618期間，京東數(shù)字人直播累計時長超40萬小時，累計觀看人次超1億，互動頻次超500萬次。其中還有不少品牌創(chuàng)始人、CEO化身AI數(shù)字人直播開播。

數(shù)字人直播打的是AI“人海戰(zhàn)術(shù)”，而京東仍然缺少足夠出圈的頭部主播。唯一一次獲得足夠聲量的是京東采銷直播。

去年和李佳琦的隔空喊話，自此讓京東采銷這一部門直接成了京東直播的排頭兵。

京東在今年4月還宣布，將投入10億現(xiàn)金和10億流量，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機構(gòu)入駐。

上個月，有消息稱，京東將對618直播業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，或?qū)⒃偻度氍F(xiàn)金、流量等，加碼對合作機構(gòu)和創(chuàng)作者的激勵。同時京東還要加強對機構(gòu)和達(dá)人的評級管理，不達(dá)標(biāo)者可能會被陸續(xù)淘汰。

為了緩解流量焦慮，京東不僅加碼直播，也在開辟短劇等新業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富平臺內(nèi)容生態(tài)，幫助增強用戶留存和流量轉(zhuǎn)化效率。

京東的多重舉措展現(xiàn)出了一定的潛力和優(yōu)勢，但在激烈競爭中能否取得成功，仍有待市場驗證。