一、刷新記錄

韓國(guó)，作為亞太地區(qū)電商領(lǐng)域的一顆璀璨新星，再次以優(yōu)異的成績(jī)彰顯了其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。

根據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，得益于豐富的購(gòu)物節(jié)慶和家庭日活動(dòng)的雙重激勵(lì)，韓國(guó)5月網(wǎng)購(gòu)銷售額飆升至20.87萬(wàn)億韓元（約合1098億人民幣），同比增長(zhǎng)7.7%，創(chuàng)下了有史以來(lái)5月份的最高銷售記錄。

韓國(guó)5月網(wǎng)購(gòu)交易額達(dá)到20.87萬(wàn)億韓元 圖源：kostat.go.kr

具體來(lái)看，此次增長(zhǎng)主要受五月期間兒童節(jié)和父母節(jié)慶?；顒?dòng)的刺激。特別是食品和飲料的需求大增，銷售總額達(dá)到2.89萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)16.6%。另外，汽車配件的在線銷售表現(xiàn)也十分出色，銷售額同比激增了75%。

相比之下，時(shí)尚產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)略顯平淡，箱包、服裝及鞋類商品的銷售額均出現(xiàn)了不同程度的下滑。其中，箱包銷售額同比下降了10.2%，服裝和鞋類銷售額則分別下降了4.7%和3.2%。

值得注意的是，移動(dòng)購(gòu)物的興起也為整體銷售額的攀升提供了有力支撐。數(shù)據(jù)顯示，5月份通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備完成的交易額同比增長(zhǎng)7.8%，達(dá)到了15.51萬(wàn)億韓元的歷史新高，占據(jù)了網(wǎng)購(gòu)銷售總額的74.4%

移動(dòng)購(gòu)物交易額達(dá)到15.51萬(wàn)億韓元 圖源：en.yna.co.kr

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

客觀來(lái)看，韓國(guó)電商市場(chǎng)的欣然向好，一方面受到購(gòu)物活動(dòng)與節(jié)日慶祝等因素的刺激，另一方面，韓國(guó)電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)白熱化也在一定程度上起到了重要的推動(dòng)作用。在韓國(guó)市場(chǎng)高消費(fèi)能力和未被充分挖掘的電商潛力的雙重吸引下，各大電商平臺(tái)紛紛采取積極策略，以其在激烈的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪中脫穎而出。

在這場(chǎng)競(jìng)賽中，中國(guó)電商勢(shì)力的兩大代表——速賣通與Temu，正以破竹之勢(shì)挺進(jìn)韓國(guó)市場(chǎng)。

根據(jù)Wiseapp Retail Goods的數(shù)據(jù)，截至2024年3月，速賣通憑借887萬(wàn)月活躍用戶的規(guī)模，力壓11Street、Gmarket、WeMakePrice等一眾韓國(guó)本土電商平臺(tái)，成功躍升為僅次于韓國(guó)Coupang的第二大電商平臺(tái)。

而Temu在韓國(guó)的發(fā)展則更為迅猛，在進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)僅7個(gè)月后，其月活躍用戶就突破了800萬(wàn)，僅2月至3月期間，其用戶數(shù)就增加了近250萬(wàn)，擴(kuò)張速度之快令人矚目。

速賣通 Temu韓國(guó)月活躍用戶分別達(dá)到887萬(wàn)和829萬(wàn) 圖源：Sunny Park

與此同時(shí)，作為全球電商巨頭，亞馬遜也不甘落后。今年4月，亞馬遜瞄準(zhǔn)韓國(guó)海外直購(gòu)市場(chǎng)，宣布對(duì)價(jià)值超過(guò)6.8萬(wàn)韓元（約合49美元）的韓國(guó)訂單提供免費(fèi)送貨服務(wù)。盡管這一舉動(dòng)被業(yè)內(nèi)人士解讀為亞馬遜全球促銷政策的一部分，并無(wú)其他含義。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是亞馬遜針對(duì)中國(guó)跨境電商勢(shì)力擴(kuò)張所采取的戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)。

面對(duì)這接二連三的外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，韓國(guó)本土電商感受到了前所未有的壓力。為了鞏固市場(chǎng)地位，韓國(guó)電商巨頭Coupang也持續(xù)加大投入。今年年初，Coupang宣布將在未來(lái)三年內(nèi)投資超過(guò)3萬(wàn)億韓元，用于完善其物流設(shè)施。此外，Coupang還將在今年投資5.5萬(wàn)億韓元，用于提供免費(fèi)送貨和免費(fèi)包裹退貨服務(wù)。

Coupang 計(jì)劃未來(lái)三年內(nèi)投資超過(guò)8萬(wàn)億韓元 圖源：koreatimes.co.kr

可以預(yù)見的是，隨著各大電商平臺(tái)在韓國(guó)電商市場(chǎng)的比拼持續(xù)，這一市場(chǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)還將進(jìn)一步加劇，至于最終誰(shuí)將在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，暫時(shí)還未可知。但對(duì)于跨境賣家而言，這場(chǎng)平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑也孕育著巨大的商機(jī)。若能精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，有效利用平臺(tái)資源，便有望在韓國(guó)電商市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步擴(kuò)張。