騰訊加速視頻號商業(yè)化，引導更多流量進入商家直播間。

微信廣告助手日前宣布，為幫助視頻號直播商家擴充流量、觸達海量目標人群，騰訊更多流量場景支持視頻號直播推廣。除微信視頻號、朋友圈、公眾號與小程序的投放版位之外，新增平臺與內容媒體以及優(yōu)量匯，幫助商家進一步提升視頻號直播獲客效率。

其中，騰訊平臺與內容媒體包含騰訊新聞、騰訊視頻、QQ瀏覽器、QQ、騰訊音樂及游戲等內容平臺；優(yōu)量匯則是集合超10萬優(yōu)質APP的廣告聯(lián)盟。騰訊平臺與內容媒體和優(yōu)量匯覆蓋資訊、娛樂、工具等多個用戶使用場景，月覆蓋用戶數(shù)十億，能夠觸達更多元、更豐富的目標人群。

圖源：微信廣告助手公眾號

目前，騰訊廣告多個版位均可推廣視頻號直播間，廣告主可根據(jù)不同場景特點組合投放，最大化ROI回報。以上媒體廣告均支持跳轉至視頻號直播間，用戶點擊廣告外層喚起微信，跳轉至官方落地頁，點擊落地頁內組件即可進入直播間。

視頻號直播引流廣告目前支持“直播觀看”和“下單”優(yōu)化目標，幫助廣告主提升場觀與后端轉化，優(yōu)化投放ROI。已有服飾、食品、美妝、教育等多個行業(yè)客戶測試投放，效果顯著提升。

微信廣告表示，投放騰訊平臺與內容媒體和優(yōu)量匯版位能夠大大拓展直播流量池，更加充足的流量庫存和寬松的競爭環(huán)境可以幫助廣告主優(yōu)化拿量效率、降低廣告成本。廣告主可以選擇和其他版位組合投放，拓展直播間流量量級的同時，提升廣告整體成本達成率。測試數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，平臺與內容廣告受眾中，25-35歲人群濃度更高。

圖源：微信廣告助手公眾號

馬化騰在今年年初的騰訊年會上重點表揚了視頻號，一年前，他表示視頻號是“全鵝廠的希望”，經(jīng)過一年多的發(fā)展，的確不負眾望?！拔覀冇脩羧后w的消費能力很強，但多年來我們缺乏的電商知識還是要補的，所以我們今年能夠全力發(fā)展的就是視頻號直播電商，電商和廣告是相輔相成的”。

因此，今年以來視頻號在電商領域的動作越來越大。5月底，微信發(fā)布內部公告：微信視頻號直播電商團隊將并入到微信開放平臺（小程序、公眾號等）團隊，原微信視頻號直播電商團隊轉由微信開放平臺負責人負責。知情人士透露，此次調整，將有助于微信視頻號直播電商業(yè)務更好地融入到微信生態(tài)內，讓視頻號直播電商獲得更有利的發(fā)展。

6月底，又有消息稱微信視頻號測試優(yōu)選聯(lián)盟（選品中心）品牌專區(qū)。知情者表示，該專區(qū)早在去年春天就在視頻號籌劃之中，今年5月架構調整之后再度寫進品牌商家權益，近期或將正式上線，屆時以平臺公告為準。

此次增設的品牌專區(qū)是為各類品牌量身定制的板塊，意在更好地連接品牌和達人，簡化貨品撮合過程，從而有效提升品牌商家的貨品分銷能力。在品牌專區(qū)中，視頻號會給品牌商家提供入駐獎勵、精準流量池、商家技術服務費權益、品牌專屬標識、“品牌館”專欄、搜索優(yōu)先露出、品牌大促通道和入駐審核/治理側支持等九大權益。

圖源：視頻號小店學習中心