1.提供扶持

盡管中小企業(yè)賣家資金和實(shí)力都不如大賣雄厚，但他們能為電商平臺帶來市場多樣性、充分的價格競爭和許多消費(fèi)者福利，因此對電商平臺而言具有重要意義。作為當(dāng)今正在東南亞市場快速發(fā)展的社交電商巨頭，TikTok顯然也清楚扶持中小賣家的重要性。

近日，據(jù)媒體報道，在一次活動上，TikTok越南首席執(zhí)行官Nguyen Lam Thanh承諾平臺將會在今年年底之前投入大約100萬美元，給超過10000家越南中小企業(yè)提供廣告方面的支持，幫助這些賣家進(jìn)行營銷。

TikTok宣布為越南中小企業(yè)提供廣告支持 圖源：vccinews.vn

具體來看，TikTok會和越南地方商業(yè)協(xié)會進(jìn)行合作，給他們提供信貸和廣告積分，幫助他們克服在TikTok Shop上開展業(yè)務(wù)的初始困難。同時，TikTok還將給當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)組織培訓(xùn)，從而讓他們能更好地接觸到消費(fèi)者群體，打開品牌知名度。

值得一提的是，去年6月，TikTok曾宣布要投資1220萬美元，用以為東南亞超過12萬家中小微型企業(yè)提供現(xiàn)金補(bǔ)助、廣告信貸和培訓(xùn)，幫助他們開展電商業(yè)務(wù)。而如今在越南推出的廣告信貸支持計(jì)劃，正是這一項(xiàng)1220萬美元大投資的一部分。

TikTok宣布投資1220萬美元 圖源：newsroom.tiktok

2.加速狂奔

客觀來看，越南電商市場的增長潛力十分巨大。

過去一年，越南電商市場正在高速發(fā)展。根據(jù)越南工貿(mào)部提供的數(shù)據(jù)，截止到2023年底，越南電商銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到了205億美元。與此同時，根據(jù)市場研究公司eMarketer公布的研究報告，2023年越南的電商增速為12.5%，在全球國家電商增速排行榜中位列第八。

未來幾年，越南電商市場有望繼續(xù)保持增長。一份來自Statista的數(shù)據(jù)顯示，2024年，越南電商市場的收入預(yù)計(jì)會達(dá)到139億美元。之后5年，這一市場的收入將會以11.21%的復(fù)合年增長率持續(xù)擴(kuò)大，并在2029年達(dá)到236.5億美元。屆時，越南的電商用戶數(shù)量會達(dá)到3600萬左右，電商滲透率也將從2024年的31%增長到35.9%。

越南電商市場將持續(xù)增長 圖源：Statista

值得注意的是，伴隨著電商市場的全面發(fā)展，以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的逐漸盛行，越南的社交電商也越發(fā)火熱了起來。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，越南在線消費(fèi)者平均每周都會看13小時的帶貨直播，其中高達(dá)95%的人都通過帶貨直播購買了商品。

得益于社交電商的爆火，TikTok Shop如今在越南的發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁。一份來自分析公司YouNet ECI的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，越南最大的四個電商平臺Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki的GMV總和為79.12萬億越南盾（約合31.1億美元）。這其中，TikTok Shop的GMV為18.36萬億越南盾，占比23.2%，僅次于Shopee，位列第二。

越南四大電商平臺GMV占比 圖源：vietnamplus.vn

可以預(yù)見的是，為了把握市場機(jī)遇、穩(wěn)固自己的優(yōu)勢地位，TikTok Shop未來還將繼續(xù)發(fā)力越南的電商業(yè)務(wù)，后續(xù)或許還會有許多提供賣家扶持、優(yōu)化用戶服務(wù)的舉措。倘若這一系列打法能奏效，那么我們有望看到TikTok Shop在越南的市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大。